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Communication Monthly Report Copyright ? 17PR.COM Inc.

2008 2008-9-18 16:14:00 第4页二二二

二、 、 、 、研究对象 研究对象 研究对象 研究对象: : : : 三三三

三、 、 、 、监测时段 监测时段 监测时段 监测时段: : : :

2008 年10 月1日至

2008 年10 月31 日四四四

四、 、 、 、研究 研究 研究 研究方法 方法 方法 方法: : : : ( ( ( (一一一一) ) ) )研究原理 研究原理 研究原理 研究原理 1. 我们通过Google、 百度两大搜索引擎对互联网上的2700个中文简体新闻源进行监控, 获取实时信息, 并与企业品牌、产品品牌进行比对、研究,形成定量分析. 2. 我们通过自有服务器以及网络蜘蛛程序(Web Spider)对2200个覆盖大部分网民的知名网站,6100 个重点频道、网页、博客、论坛等页面进行每日定时监控,与企业品牌、产品品牌进行比对、研究,形成 定性分析. 3. 17PR企业公关传播研究中心运用相关关键词匹配品牌、企业品牌和产品品牌关联、描述统计、内容 分析以及相关性分析等方法论,在统一标准下,以所有定量、定性数据来源有据可查为前提,以认真的人 工定性、过滤为辅,确保数据的信度和精度;

然后通过专业的统计系统进行数据清理和分析,通过定量统 计、定性统计、方差分析和回归分析等一整套数学方法得出研究结果,以保证其效度. ( ( ( (二二二二) ) ) )研究假设 研究假设 研究假设 研究假设 17PR企业公关传播研究中心假设Google和百度不断增加的新闻源已经覆盖企业传播的大部分新闻报 道,且搜索引擎不断完善的技术保证了其持续有效性;

且2200个知名网站、6100个重点频道、网页、博客、 本期报告以如下 本期报告以如下 本期报告以如下 本期报告以如下

6 个个个个视频网站 视频网站 视频网站 视频网站品牌为监测研究对象 品牌为监测研究对象 品牌为监测研究对象 品牌为监测研究对象 顶级分类 顶级分类 顶级分类 顶级分类 二级分类 二级分类 二级分类 二级分类 三级分类 三级分类 三级分类 三级分类 品牌 品牌 品牌 品牌 IT 互联网 视频网站 YouTube IT 互联网 视频网站 优酷 IT 互联网 视频网站 爆米花 IT 互联网 视频网站 酷6网IT 互联网 视频网站 土豆网 IT 互联网 视频网站 六间房 Copyright ? 17PR.COM Inc.

2008 www.17pr.com 中国公关门户 www.17pr.com 中国 中国 中国 中国视频网站 视频网站 视频网站 视频网站品牌公关传播研究月度报告 品牌公关传播研究月度报告 品牌公关传播研究月度报告 品牌公关传播研究月度报告[2008 年年年年10 月月月月] China Video Site PR &

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2008 2008-9-18 16:14:00 第5页论坛可以衡量企业品牌传播的效果(17PR将不断增加监测网站,以确保衡量标准的广度) . ( ( ( (三三三三) ) ) )研究指标的定义及说明 研究指标的定义及说明 研究指标的定义及说明 研究指标的定义及说明 i. 定量指标 定量指标 定量指标 定量指标 品牌新闻报道总量 品牌新闻报道总量 品牌新闻报道总量 品牌新闻报道总量(BNT, Brand News Total):考察在一段时间内,相关品牌新闻传播的总条数,以衡量企 业传播的定量指标. 品牌传播影响人数 品牌传播影响人数 品牌传播影响人数 品牌传播影响人数(BCT, Brand Coverage Total) :考察相关品牌新闻通过媒体渠道放大后,关注到该信息 的人群人次数. 品牌相对关注度 品牌相对关注度 品牌相对关注度 品牌相对关注度(BCI, Brand Comparing Impact):考察在一定时间内,相关品牌在受影响人群中,受影响 的强度 (频度) , 用自身品牌关注量/同类产品总关注量. 取值 0-100%之间, 同类产品关注度之和为 100%. 品牌美誉度 品牌美誉度 品牌美誉度 品牌美誉度(BF, Brand Favorite):考察在一定时间内,相关品牌有效传播总量(正向关注量+中性关注量- 负向关注量)所占传播总量(总关注量)的比例.取值 0-100%之间.本期暂未提供. ii. 定性指标 定性指标 定性指标 定性指标 品牌综合门户首页传播量 品牌综合门户首页传播量 品牌综合门户首页传播量 品牌综合门户首页传播量( ( ( (BPKI, Brand Portal Key-page Impact) ) ) ) :考察一定时间内,相关品牌在综合门 户网站首页及其相关频道首页的传播量及相关比例指标.包括广告当量. 品牌行业网站首页传播量 品牌行业网站首页传播量 品牌行业网站首页传播量 品牌行业网站首页传播量 ( ( ( ........