PDF《开个公司挽救爱情？》

3 元涨到

5 元. 而且,香港的《星岛日报》、 《 明报》、 《 经济日报》, 也纷纷加入涨价的行 列. 记得早在

2008 年,由于新 闻纸的提价,全国几乎所有的 纸媒都进行了提价. 今年的报 纸涨价 是否也会如2008 年一样成为普遍现象? 报纸涨价的 背后又有着怎样的逻辑和实质呢? 报纸为什么涨价? 报纸涨价的原因很简单, 就是生产报纸的成本增加,其中, 原材料―― ―新闻纸价格的 提高,是报纸涨价的直接原因. 这也就是我们说的印刷成本, 再加上人工成本及房租成本的 增加等, 使报纸的生产成本远 远大于其销售价格. 从印刷成 本看, 我国新闻纸的价格经过 了几次大的震荡, 表现突出的 主要年份是

1988 年、1995 年、

2004 年和

2008 年. 在1995 年, 由于各地报纸扩版, 纸张供应 紧张,新闻纸价格由年初的4000-4200 元/吨, 一路狂升到 6000-6500 元,最高时市场价格 达7500 元/吨. 而最近一次涨价 是, 从2007 年第四季度开始,

2008 年就进行了

3 次提价,价 格从

2007 年的

4400 元/吨, 涨到6000 元/吨. 从人工成本及房 租成本看, 近几年也都是成倍 的增长,特别是房租成本. 但凡事都有个例外,除了由 于成本增加导致报纸价格上涨 外,还有些报纸为了提高报纸的 品牌,进行差异化竞争也会使订 价高于同类的报纸. 我想当年 《 南方都市报》 率先由

1 元提高 到2元,考量的应该不仅仅是成 本的问题. 报纸应该涨价吗? 这似乎是一个不应该问同 时也不必回答的问题,因为答案 是肯定的. 但果真这样吗? 在2007 年某报业集团的印 刷和发行成本加起来为 1.5 元, 而当时一份报纸才卖到 0.5 元, 后来提高到

1 元也仍然没有达 到这两项的成本. 更要命的是, 有些报纸涨价后, 其市场占有 率或销量会骤然下降, 相对应 的广告收入也随之下降.在2007 年上半年,《 南方都市报》 在深圳市场占三分之二以上的 份额,基本处于垄断地位. 在11 月份价格由1元提高到2元后,《 南方都市报》 的市场份额 下降到 26.81%,《 晶报》 上升到 25.14% 、 《 深圳晚报》为14.07% 、 《 深圳特区报》为 16.44%, 三报之和已明显大于 《 南方都市报》. 报纸不是一个普通的产品, 它是可以二次售卖甚至三次售 卖的产品,第一次卖的是内容, 第二次卖的是广告, 第三次卖 衍生品. 但国内报纸主要是卖 前两种,只有报纸很有名,并开 发出相关的衍生品时才会出现 第3次销售. 由于现在的报纸 几乎都是以广告收入为主要来 源, 这也是纸媒的主要盈利模 式, 所以几乎所有的报纸都是 赔发行,赚广告 ,而市场中出 现的免费报则直接就是卖广告. 在这种情况下,大多数报纸 不涨价就........