PDF《年报2017》

6 经营情况讨论与分析

1、 冰洗业务 本报告期内,国内冰箱市场继续呈现增长动力不足的态势,发展低缓,再加上原材料价格持续上涨等不利因素 的冲击,公司冰洗业务盈利能力出现下滑.面对经营压力,本公司积极应对,夯实基础,稳 「内功」 ,努力遏 制经营下滑态势,并为盈利能力恢复奠定基础,2017 年第四季度毛利率环比第三季度改善 0.8 个百分点. 本公司坚持技术沉淀与产品创新, 「养鲜」 、 「节能」 、 「快速冷却」 、 「远程控制」 等技术水平不断提升,公司 「十字 对开无霜冰箱智能参数化控制节能技术研究及应用」 项目荣获中国轻工业联合会授予的科学技术发明奖二等奖;

本公司推出的全球首创一机三筒的海信 Master 大师洗系列洗衣机,凭借在产品功能、外观设计、用户体验等方 面的创新,先后荣获 「AWE2017 艾普兰设计奖」 、 「IFA 产品设计创新金奖」 、 「第六届中国国际消费电子 Leader 创新奖」 、2017 年度家电 「好产品」荣誉称号等多项奖项.公司坚持智能化战略,携手京东联合推出的 「京信智 能冰箱」 ,搭建了基於物联网的产品应用场景,可通过手机查看和管理食材,通过冰箱一键购物,实现智能冰箱 的跨越发展.公司坚持高端战略,海信冰箱 「天玑系列」 、容声冰箱 「全生态系列」 、海信洗衣机 「Master 大师洗 系列」 以及 「暖男系列」 等高端新品如期上市,高端产品市场份额稳步提升,根锈低臣剖,2017 年,公 司对开门冰箱线下累计零售量市场占有率为 19.9%,同比提升 1.5 个百分点,此外,在现有市场基础上,不断寻 找细分市场的爆量机会,推出 「海信冰冰立式冷柜」 等差异化新品,推动规模提升.基础工作方面:公司打响品 牌发展战,签约新一代 「容声」 品牌代言人,赞助央视节目,开展系列公益活动,品牌影响力稳步提升;

开启品 质元年,推动校企产研合作,推进重点质量项目实施,冰洗产品重点质量项目指标及早返率指标大幅改善,实 现从 「质量保证」 到 「质量取胜」 的跨越升级,在广东家电产品 「三同」 暨质量提升推进会上,本公司冰箱产品成 为行业唯一被认定为内外销 「同线同标同质」 的冰箱产品.出口方面:公司根植海外重点市场,持续拓展,根 GFK 统计数,2017 年海信冰箱澳洲市场累计销售量占有率为 18.4%,同比提升 2.6 个百分点,位居行业第一;

南非市场累计销售量占有率为 27.7%,同比提升 1.9 个百分点,位居行业第二.

2、 家用空调业务 本报告期内,国内空调市场受高温天气以及三四级市场刚需增量等因素影响,保持快速增长,本公司积极把握 行业增量及消费升级的红利,规模与效益实现了较大增长.公司稳抓基础,寻求突破,推动关键技术和核心技 术的持续创新, 「变量冗余分析控制技术在宽气候空调器上的研发及应用项目」 荣获中国轻工业联合会授予科学 技术进步奖二等奖.公司坚持产品创新,全面实施变频化、智能化和艺术化升级,推出的海信 「男神」 系列以及 升级版海信 「男神 X」系列空调,首次将空调的关注维度拓展到 「湿度」 .凭借领先的智能化技术和差异化外观 设计,海信 「男神」 空调荣获 「AWE2017 艾普兰创新奖」 ;

海信 「男神 X」 空调荣获 「2017 年中国空调产业高端标

7 经营情况讨论与分析 杆奖」 .公司始终注重节能环保和绿色设计,在「2017 绿色生产与消费国际交流会」 上,海信空调系列产品入围