PDF《“首店经济”》

5 个个, , 包括成都电子信息产业 包括成都电子信息产业 功能区 功能区、 、 天府国际生物城 天府国际生物城、 、 熊猫之都文创体验旅游功 熊猫之都文创体验旅游功 能区 能区、 、 金融总部商务区 金融总部商务区、 、 龙龙泉山城市森林公园 泉山城市森林公园. . 此外各 此外各 区区((市 市) ) 县分别布局 县分别布局2 2- -3 3个个产业功能区 产业功能区. . 从产业生态圈维度 从产业生态圈维度, , 全全市市

16 16+ +1

1 ( (军民融合 军民融合) ) 产业 产业 生态圈分别由不同区域的 生态圈分别由不同区域的 多个产业功能区支撑 多个产业功能区支撑. . 未来 未来, , 资金 资金、 、 土地 土地、 、 人才 人才 等要素将向 等要素将向66 66个产业功能 个产业功能 区集聚倾斜 区集聚倾斜, ,

2019 2019年安排 年安排 产业功能区建设发展资金 产业功能区建设发展资金

31 31. .5 5亿元 亿元, , 重点用于支持 重点用于支持 产业功能区建设及主导产 产业功能区建设及主导产 业发展 业发展. . 首店的落户只是一种现象. 人 们更希望知道, 它们究竟为何而 来? 这是首店经济延续的根本. 曾 负责成都远洋太古里的商业规划 及招商工作的邓耀华认为, 要看齐 上海等一线城市, 成都首先要在营 商环境上下功夫, 例如运营配套是 否完善, 餐饮、 原材料能否低价且 便捷地进入区域, 并保证产出相同 的产品. 另一方面, 充足的人才储 备也是必须的. 品牌的生长力提供了首店的基础, 但这并不意味着每座城 市都应当去追逐首店经济. 邓耀 华认为, 每个城市、 甚至是城市 的每个区域, 都应首先梳理好自 身的真正优势, 为前来开店的 品牌提供必须要来的理由. 以 城市为界的划分有一定局限性, 绝对领军品牌的考虑将是多维 度的. 首先是区域辐射力, 同时 还要考虑城市本身头部品牌的 追随效应. 另一方面, 首店经济还需要 城市发展有极高的渗透率, 即便 在成都, 并不是每个区域都有适 合承接首店的能力和载体. 而更 多区域更要像发展产业一样, 进 行倾向性的品牌筛选和招引. 城 市区域也要有分工, 要有合理的 市场条件, 才能承担首店落地后带 来的经济后果. 成都商报-红星新闻记者 邹悦 大牌、网 红纷至沓来背后的拥挤的人群、 非同一般的销售额, 无论哪座城市、 哪个品牌, 几乎 每个首次入驻某区域甚至国家的品牌, 都能在开业当天得到热情迎 接. 热度往往还会持续很久. 譬如, 喜茶在成都IFS的西南首店, 开业数 月后仍需花费至少半小时的排队时间. 当然, 这带来的不仅是消费能 级的增长, 很快喜茶就在成都开设了第二家门店, 而 奈雪的茶 等其 他网红茶饮也被庞大的市场 蛋糕 吸引而至. 为了吸引商业品牌首店落户, 成都日前也发出了一份政策大礼 包. 4月初, 成都市服务业发展领导小组办公室制定的 《关于加快发展 城市首店和特色小店的实施意见》 落地实施, 旨在推动成都消费市场 国际化、 品质化发展, 激发时尚消费、 品牌消费. 发展首店经济, 已是众多城市的共识. 我们更想知道, 成都究竟有 哪些差异化发展思路? 与北京、 上海等一线城市同台竞争, 这座西部城 市还应向它们学习什么? 要了解首店经济, 首先要从品牌 承载平台――商业综合体入手. 从当 前成都最热的多个综合体中, 我们看 到了成都发展首店经济的三种模式: 载体品牌、 精准产业和自我孵化. 在成都, IFS和远洋太古里可以 称得上 品牌集聚地 . 国际奢侈品早 在数年前就已经关注到这里, 除服饰 外, 更多业态的首店也正在入驻. 去 年年底, GRAY WHALE成都首店 开业, 近期Mercedes me体验店也将 在成都远洋太古里亮相, 作为中国内 地第三家、 全球第八家品牌体验店, 代表其对西部市场的信心. 就它们的入驻原因, 世邦魏理仕 华西区董事总经理邓耀华总结称, 源 于春盐商圈多年来对外塑造的品牌效 应: 这里既是人气之地, 同时也是高品 质消费的代表. 且随着首店品牌数量 的增多, 这里将越发具有 集聚效应 . 成都的消费力显然也是吸引品 牌的重要原因. 2018年成都市全年实 现社会消费品零售总额6801.8亿元, 位列副省级城市第3位. 数字背后反 映了开放的消费观念: 以汽车消费为 例, 成都私人汽车保有量在全国主要 城市中始终保持前列, 高于其居民收 入在全国主要城市中的排名. 巨大消 费力吸引越来越多国际知名商业企 业和品牌通过成都辐射西部市场. 首店经济的影响范围还在继续 扩大. 2018年, 成都新增200家首店落 户, 全球80%以上知名品牌入驻成都. 2019年一季度, 成都单个城市的首店 引入数........