PDF《CNG》

CNG 2016年7-9月 中国电竞产业报告 CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT 指导单位:中国音数协游戏工委(GPC) 独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究) 目录 CONTENTS 电竞游戏状况 (游戏市场、移动电竞、商业化) 游戏赛事状况 (赛事概况、国际化) 游戏直播状况 (直播规模、主播价值、发展趋势)

01 02

03 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

1 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

2 摘要 ABSTRACT 1.

游戏直播规模 2.游戏直播主播价值榜 3.直播平台发展趋势

01 02

03 电竞状况 赛事状况 游戏直播 1.电竞游戏市场规模 2.电竞市场出现问题 1.Q3主要电竞赛事 2.电子竞技赛事国际化发展 电竞游戏状况 游戏市场 移动电竞 案例监测

01 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

3 第三季度,客户端电子竞技游戏收入保持稳定,环比上涨 2.6%,这主要是因为暑期对客户端游戏的推动,以及多个游戏的赛季 进入最后阶段推动用户回流. 移动电竞游戏环比出现大幅下滑,这主要是因为老的移动电竞 游戏收入出现下降,而这一季度移动游戏市场新品以《阴阳师》等RPG游戏为主,出现青黄不接. 39.73亿元 环比 15.5% 移动电竞 客户端电竞 85.28亿元 环比 2.6% Q2电竞收入130.12亿元 Q3电竞收入:125.01亿元 环比↓3.9% 说明:报告所监测电子竞技游戏是指,玩法以 局 的形式进 行,强竞技弱养成,且拥有一定用户基础、成熟赛事体系的网络 游戏. 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

4 电竞游戏市场规模 青黄不接 促使移动电竞游戏收入下滑 专业性不足、商业程度低 造成移动电竞游戏 借力 困难 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 对于移动电竞游戏来说,电竞化是提升用户活跃、延长生命周 期的重要手段.然而,电竞产业在发展的过程中,缺乏对优势资源的 整合,尚无实现对各个环节的完全把控,从而导致赛事整体专业性不 足,商业化程度不够.在限制整个电竞产业发展的同时,也使得游戏 产品难以 借力 电竞市场,实现发展.因此,移动电竞游戏要想突 破,还需从产品自身突破,例如《王者荣耀》. 专业性不足, 缺乏优势资源, 使其赛事得不到完美的呈现 一2016年LPL英雄联盟职业联赛中RNG VS EDG出现的对阵名单的错误等 2015年首届HPL英雄联赛主屏幕与选 手房成45°角摆放,可能引起的窥 屏,造成竞技的不公平 2015年举办的德玛西亚杯总决赛因 故障造成延赛四个小时. 2014年因I联赛在奖金池上的故意误 导、预选赛做的太差等导致C9退赛 二 商业化程度不高, 无法有效地形成赛事的商业闭环 使其独立发展 财政问题 CPL职业电子竞技联盟 1997~2008 三星撤资 WCG世界电子竞技大赛 2000~2014 资金问题 WEM世界电子竞技大师赛 2006~2011 联想撤资 IEST 国际电子竞技锦标赛 2006~2010

1 2

3 4 ? 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

6 案例监测 三重因素促《王者荣耀》逆市增长 第三季度,《王者荣耀》实现了 逆市发展 ,除了收入占据 整个移动电竞游戏市场的半壁江山外,月活用户、搜索引擎指数都保 持高位. 《王者荣耀》取得这样的成绩主要来自于三方面因素: 第一,产品全面学习同门取得市场成功的《英雄联盟》,强化 PVP,去除碎片化特点,大幅降低 单英雄培养 ,而且将等级隐藏 到 熟练度 升级中,延续用户熟悉的 符文系统 ,降低用户学习 成本以及对单英雄培养的抵触心里. 第二,长线运营模式,《王者荣耀》并没有在推出开始就大规 模商业化,而是设立三个独立的货币体系,通过金币、钻石、点券的 分离,保证每种货币的价值,进而在兼顾付费用户不同需求的同时, 提升免费用户的游戏体验,实现用户的长期留存.借此,《王者荣 耀》实现了用户与收入的线性增长. 第三,腾讯完善的电竞体系, 《王者荣耀》以TGA线上赛体系 为连接点,依托于社交平台――手Q、微信,实现囊括游戏、比赛相 关的直播、点播节目在内的多元化内容产出.

0 1

2 3

4 5

6 7

8 Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 游戏上线一周年 日活跃用户数达到4000万 注册用户数达到20000万 《王者荣耀》月度收入测算(亿元) 游戏赛事状况 赛事概况 国际化

02 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

7 Q3主要电竞赛事 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

8 客户端电竞主要赛事 主要赛事 主办方 赛事内容 Riot Games 英雄联盟 进行中 状态香蕉计划 结束 Valve Corporation DOTA2 结束 同方传媒 DOTA

2、炉石传说、 星际争霸

2、风暴英 雄、FIFA、CS:GO 结束 银川圣地国际 游戏投资公司 DOTA

2、CS:GO、炉石 传说、英雄联盟、星际 争霸

2、魔兽争霸3 进行中 阿里体育 炉石传说、星际争霸

2、 CS:GO、DOTA2 进行中 国家体育总局 FIFA OL

3、英雄联 盟、炉石传说、穿越 火线 进行中 国家体育总局 CS:GO 结束 国家体育总局 DOTA2 进行中 英雄联盟 第三季度,大部分赛事迎来季末盛典,以DOTA2 TI

6、英雄联 盟S6等为代表的国际赛事获得广泛关注,其中WINGS夺冠更获得央 视报道,影响力巨大. 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

9 移动电竞主要赛事 主要赛事 主办方 赛事内容 腾讯 穿越火线:枪战王者、 全民飞机大战、天天酷跑、 天天飞车等 进行中 状态腾讯 进行中 巨人网络 球球大作战 进行中

18183 炉石传说、王者荣耀、 穿越火线:枪战王者、 皇室战争、球球大作战 进行中 腾讯 全民超神、全民突击、 天天飞车、天天酷跑、 全民枪战、巅峰战舰 结束 国家体育总局 王者荣耀、虚荣、三国杀、 穿越火线:枪战王者、 全民枪战、拳皇97等 结束 英雄互娱 全民枪战、炫舞天团、 巅峰战舰、弹弹岛、 影之刃

2、无尽争霸 进行中 王者荣耀 Q3主要电竞赛事

0 5000

10000 15000

20000 25000 9月27日10月2日10月7日10月12日10月17日10月22日10月27日11月1日11月6日 国际化 是电竞赛事发展不可避免的一步 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

10 从电子竞技市场来看,国际化是重要的发展方向.国际化不仅 能够为电子竞技带来更大的市场、更多的用户,进而帮助电竞企业商 业化,更加增加区域对抗的特征,提升赛事节目的观赏性.目前,中 国赛事走向全球的步伐正在加速,如WCA. 国内 国外 英雄 联盟 Dota2 英雄联盟S5全球总决赛 3600万的观看人数 DOTA2 Ti6 国际邀请赛 2074万美元的奖金池 LPL中国英雄联盟职业联赛 观众人数近500万DPL 中国DOTA2职业联赛 赛事奖金池100万美金 将赛事提升到全球市场,观众人数及赛事奖金也将有大幅提升. 英雄联盟S5搜索指数 小组赛开始, 国内战队EDG、IG、LGD首秀 小组赛结束, EDG晋级,LGD、IG淘汰 四分之一决赛,EDG淘汰 国内战队出局 半决赛 总决赛 国内外战队间的竞技对抗有利于提升赛事的受关注度 WCA 借合作破解综合性赛事国际化障碍 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

11 为此,WCA将比赛项目的选择与游戏市场状况相结合, 确立了CS:GO等为正式比赛项目和中外对抗赛项目.

1 引入全球性赛事项目突破国际市场差异

2 迈出国门以获得国际认可 美国 2100万 活跃用户 中国 700万 国内外玩家对游戏的喜好不一,有数据显示《CS:GO》 美国活跃用户数远大于中国活跃用户数. 国内电子竞技起步较晚,缺乏海外市场认可 面对这种问题,WCA把赛事国际化与全球电竞生态构建相结合,通过举办 全球电竞高峰论坛,,

建立电竞专业人员的培训机制,开展WCA大学,提 升品牌高度;

同时加强与海外企业合作,如与UCC实现欧洲WCA的赛事代 理等,推动赛事向海外的渗透,来实现全球影响力的提升. 早在2001年,国外 就已经形成了成熟 的国际性三方赛事 主流电竞赛事 仍由国外厂商运营 WCA在国际化发展上,有别于英雄联盟S系列赛和DOTA2国际 邀请赛等单项赛事借助游戏本身影响力快速拓展市场的发展模式.面 对综合赛事进入海外所出现的不同市场的游戏差异、缺乏全球认可等 问题,WCA主要通过丰富游戏内容体系、增强全球企业间合作及行 业规范制定等来实现破局. 47国全球电子竞技高峰论坛 助力WCA全球........