PDF《——空调冷年高基数下顺利收官,厨电行业进入调整期》

2018 冷年空调体量的重要原因,从数据看,今年一级市场销售量占 比为 51.66%,二级市场销售量占比为 21.74%,两大级别市场加起来的比重超过 70%, 仍是空调消费的主要市场,这些市场空调普及较早,每年仍有大量旧产品进入更新期. 从关联密切的楼市走势看,今年区域分化特征较强,一线城市量缩价稳,二线城市量升 价涨,三四线城市则量稳价升,同一等级内部城市也开始出现分化,这与今年一二级城 市空调销售量占比略微下滑、三四级城市销售量占比上升的特征呼应. 小确幸:品牌卡位成功 对那些在空调行业放量阶段实现了卡位的企业而言,2018 冷年就是他们的 小确 幸 .据不完全统计,今年参与行业竞争的品牌已超过

200 个,绝大多数企业今年增长乐 观.首先,第一集团的优势更为明显,国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中 度明显呈高位集中态势,TOP3 品牌市场占有率由

2017 冷年的 74.22%提升

6 个百分点至 [table_page] 家电行业报告 http://research.stocke.com.cn 7/13 请务必阅读正文之后的免责条款部分 80.44%.其次,二线阵营集体取得超越行业增速的同时,也出现了分化的特征,其中有 部分品牌体量超过千万台,主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道 下沉力度加大.此外,去年外部环境利好,持续的高温天气、房地产市场火爆的滞后效 应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,这 些因素推动行业增长的同时,也让更多人看到了空调市场 有利可图 .更多中小品 牌、新品牌进入三四线及以下市场或电商平台,有不少品牌更是一步跃过百万台体量门 槛.这些品牌拥有共性,他们绝大多数以贴牌方式进入、没有自建工厂,不具备完善的 技术研发和产品开发平台,没有成熟而独立的品牌推广和营销体系,也不具备完整的售 后服务能力,主要依托一定范围内的渠道便利,以赚取 快钱 为目的.对于不同品牌 实现的这种 小确幸 ,在中国家电网总编吕盛华看来,品牌的快速扩容总是和行情的 火爆如影随形,由于空调产能富裕,投机资本可以快........