PDF《第3次消费高峰中以品牌和渠道识别消费》

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24 1. 品牌消费、农村消费、女性消费是第

3 次消费高峰的主题 1.1. 我国即将步入第

3 次消费高峰 我国第一个消费高峰在 1984-1989 年,第二个消费高峰在 1992-1997 年.人口出生 率和人口结构是影响消费结构的关键变量.1981 年之前出生的独生子女有

9 千多 万,目前正处于收入和消费的上升期;

1992-1998 年出生的独生子女约有

3 亿多, 亦将逐步进入消费年龄.这两代人的消费倾向要远高于储蓄倾向,特别是在国家 对社会保险、医疗、教育等社会保障机制加大投资的背景下,居民消费力将得到 更为充分的释放.目前的居民储蓄率有见顶迹象,我国将步入第

3 次消费高峰. 图1:居民储蓄率有见顶迹象 图2:居民消费水平增速及出生率 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

1987 1990

1993 1996

1999 2002

2005 城镇居民储蓄率 农村居民储蓄率 数据来源:国家统计局,国泰君安证券研究所

2005 ........