PDF《《绝地求生 全军出击》品牌定制传播案》

第10 届金鼠标数字营销大赛 《绝地求生 全军出击》品牌定制传播案 广告主:腾讯 所属行业:游戏 执行时间:2018.

03.01-06.30 参选类别:视频内容营销类 营销背景

2018 年,战术竞技类游戏风靡网络,各大游戏厂商激烈角逐游戏用户市场.然而从战术和玩法来 讲,各家游戏在游戏设计上大同小异.如何能够在游戏市场中抢夺更多流量,成为"吃鸡"游戏市 场的龙头,是游戏厂商在品牌竞争中面临的挑战. 营销目标

1、通过军武科技的品牌影响力,为《绝地求生 全军出击》游戏获取更多流量.

2、通过多维度,多角度品牌宣传,扩大《绝地求生 全军出击》在游戏市场中的品牌声量.

3、通过与腾讯的合作,进一步扩大军武科技在军事媒体和游戏市场中的品牌地位. 策略与创意

1、局座讲武堂:将游戏策略介绍+真实战例想结合.局座讲武堂,针对短片进行讲评,教导网友如 何运用战略战术打好游戏结合游戏中;

将空降偷袭、掩护、侧翼包抄、火力掩护等游戏战术与中外 历史上真实战争中的战例相结合,体现游戏的趣味性和对真实战场的还原,覆盖核心军事热核目标 群体.

2、 局座+网络红人解说: 通过网络红人和资深游戏主播与局座交流游戏场景以及深度讲解游戏策略 和玩法,让游戏能够有效覆盖泛游戏群体;

同时加深对游戏的深度认知.

3、 "实战教学" 将室内沙盘推演+室外实景拍摄相结合: 邀请特种兵鑫磊解析游戏中的装备和武器, 在真实战场上的性能和使用方式.

4、 "出击小队"真人演绎游戏搞笑桥段. 视频链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrca8frw.html 执行过程/媒体表现 第10 届金鼠标数字营销大赛 预热期

一、局座号召百名军事大 V 发布微博话题,传播造势 局座与军武 KOL 吴鑫磊、 俄罗斯小龙女、 毕蜂、 crazy

262 拍摄主视觉, 发出 《全军出击》 集结令;

并且在预热期由军武联络微博的军事大 V 持续发声,为全军出击传播造势. 造势期

二、定制《军武大本营》节目特别版《局座:全军出击》 节目中,局座化身游戏专家,教玩家游戏策略的同时,传递军事战术知识. 第10 届金鼠标数字营销大赛

三、户外实景拍摄 除了在节目中的互动之外.营销最大的亮点在于户外实景拍摄. 将游戏中的场景通过实战教学真实展现给玩家和观众.在实战教学中特种兵鑫磊解析游戏中的装备 和武器,在真实战场上的性能和使用方式;

将游戏中射击、瞄准、掩藏、空降等游戏场景,在线下 实际尝试与演练、 ,覆盖核心射击类游戏爱好人群. 第10 届金鼠标数字营销大赛

四、真人演绎出击小队 为了增添节目乐趣,拉进与年轻用户的距离.节目组组织了资深玩家并通过特效的方式上演幽默 短剧.以此吸引更多对军事感兴趣的年轻人.

五、节目多维度宣发、抖音、B 站辅助全网视频同步传播 传播延续期

六、借助微信公众号打造军武微信周刊,并通过跨界传播多角度宣传《绝地求生 全军出击》

1、跨界军事 推送内容:都是玩家,我们不一样?如何从一款游戏看出这个军迷的段位(军武次位面) 塔利班打造"美械王牌特种部队" ,要山寨海豹突击队?(局座召忠)

2、跨界科技 第10 届金鼠标数字营销大赛 推送内容:别小看士兵身上那些小玩意,它们可能比一辆宝马还贵(军武次位面) 撩最野的汉,吃最爽的鸡! (躺倒鸭)