PDF《揭开奢侈品中国造的面纱》

你会问自己以下问题吗! 为什么我还要 花大价钱买奢侈品! 中国制造离奢侈品有多 远! 在世界时尚制造链中 #不可说$不足为外 人道% 的工厂和得不到对称消息的我们被摆 在什么样的位置! 公然拒绝抑或对中国制造遮遮掩掩的不 单单是异国的声音 更包括我们自己&

奢侈品 的魅惑正和复杂的人性有着千丝万缕的联系 要克服自然也是困难的 从这个意义上 说 虚荣真可谓#时尚最爱的原罪%&

奢侈品消费价值回归 宏梦卡通的 ! # 王敬可能是中国男企 业家里最会穿的人之一了 当他打开那满满当 当的两大私人衣橱的时候 举目望去 满眼皆 是订制衬衫$+,- .

/0.# 郁金香领带&

十多年前 当王敬还是美国第三大零售 商的服装买手时 他曾经跑遍中国的服装基 地 当年中国的面料和剪裁水平 就让他由衷 赞叹&

#但我买衣服还是主要认牌子 对一些奢 侈品牌有相当程度的忠诚度&

%他说 #我研究 过美国主流消费群体的变化 他们的富有阶 层在上世纪七八十年代和今天的我们一样追 求名牌'

到了

12 年代末 大家开始抛弃名牌 觉得没道理买那么贵的东西&

到最近

32 年 心态更平和了 各个阶层懂得选择满足自己 生活方式需求的东西&

中国会走过对奢侈品 盲目崇拜的阶段 很快迎来价值回归时代&

% 法国高等经济与商业学院奢侈品营销中 心的博士卢晓和巴黎第 九大学访问教授谢华礼 一起做了题为 (中国奢 侈品消费者)的研究 在 他们的研究报告中 目 前中国内地的奢侈品消 费市场并没有之前大家想象得那么大 只占全 球的 45&

但中国市场的增长率相当高 全球奢 侈品业务的总增长率为

15 中国为此贡献了 6745&

谢华礼还注意到这股风潮里一些相当有 意思的细节 比如#在中国购买奢侈品的人通常 是男性&

在人们购买的奢侈品当中 485都是用 于商务馈赠&

% 易凯资本的王冉也曾表示 #穿,9$,.0 曾经是美国金融的类似行规 也算一种无聊的 统一%&

某杂志推出的#国内资本圈最喜爱奢侈 品牌%排名里 同样可以看到这种#群体性狂 热% 在#最推崇的服装品牌%一项 阿玛尼以近 3:;

的绝对优势成为资本圈人士的首选&

资本圈男士们更没有留意到的是 他们 心爱的 ,9$,.0 已经从国内上市公司山东 如意集团采购面料了 688<

年度如意公司总 经理工作报告里指出*#国际知名的高档服装 品牌纷纷采用我公司面料代替意大利的高档 面料&

% 其中除了在欧洲市场售价就达

3888 欧元以上的 ,9$,.0 外 还包括耳熟能详的 德国名牌 =>

?# @#AA 和在大陆卖得最好的男装名牌意大利的杰尼亚&

在服装行业摸爬滚打多年的杉杉集团董 事长郑永刚尖锐地指出*#我觉得奢侈品品牌主要就是满足少数人的虚荣心&

从产品的 品质来讲 中国服装业的工艺技术和制作水 准已经是世界级的&

在中国的服装行业当中 有大批的企业已经在代工世界顶尖品牌 很多在恒隆广场这样的最高档的消费场所售卖的衣服就是我们中国制造的&

我觉得我们 是心甘情愿地被奢侈品去宰 因为我所了解 的奢侈品牌的成本远远低于他的市场价的 通常 B888 块的成本 最后的零售价在 B 万块 以上 甚至更高&