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huawei.com Security Level: HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. 移动视频洞察报告 2014Q3 华为mLAB &

搜狐视频客户端联合实验室 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

2 报告简介(I) ? 内容摘要 ? 本报告分为 移动互联网整体发展状况 、 移动视频行业发展 、 移动视频用 户行为习惯 和 移动视频用户体验 四个部分 ? 移动互联网整体发展状况:智能手机销量/人口渗透率趋势,智能终端网络能力 趋势,智能终端屏幕尺寸趋势,智能终端电池容量趋势,智能终端移动OS平台 分布,用户的运营商/蜂窝技术分布,国内3大移动运营商网络满意度 ? 移动视频行业发展:用户的地区分布,用户的运营商分布 ? 移动视频用户行为习惯:4G/3G用户业务偏好差异,一天使用量的时间分布, 内容选择,画质选择,联网方式,使用频度,使用场景,视频用户的移动OS平 台分布 ? 移动视频用户体验:影响在线视频用户体验的主要因素,不同画质/不同运营商 网络的初始缓冲时间比较,播放成功率趋势,播放流畅率趋势 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

3 报告简介(II) ? 关键发现 ? 智能终端高速无线连接、大屏化以及大容量电池趋势明显 ? 4G用户钟爱在线视频,3G用户依赖社交通讯,浏览网页依然是各网络类型用户的 主流需求 ? 影响在线视频用户体验的TOP因素分别为:流畅度、流量消耗、视频加载速度和画 质清晰度 ? 4G网络下的在线视频播放成功率和流畅率均优于WiFi和3G ? 4G网络相对于3G而言,移动视频业务的加载速度提升约90%(视频平均初始缓冲 时长由3G网络的4.5秒减少到4G网络的2.4秒) ? 视频播放画质以高清为主,占比到达75%以上.超清占比持续上升至2.8%,比2013Q4增长30%.36%的4G用户选择高清视频,这一比例比3G高20% HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

4 专业术语 ? 视频使用用户(UV) ? Unique Visitor,通过搜狐视频客户端访问的独立用户数 ? 视频播放量(VV) ? Video View,视频的播放次数 ? 视频播放时长(TS) ? Time Spending,视频的播放累计时间 ? 视频清晰度 ? 原画:分辨率为1080p的视频 ? 超清:分辨率为720p的视频 ? 高清:分辨率为480p的视频 ? 标清:分辨率为360p的视频 ? 视频播放流畅率 ? (有效的视频播放次数-出现卡顿的视频播放次数)/ 有效的视频播放次数 ? 视频播放成功率 ? 有效的视频播放次数/ 视频播放次数 ? 视频初始缓冲时长 ? 从点击视频开始播放,到出现视频画面的等待时间 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

5 目录 ? 移动互联网整体发展状况 ? 移动视频行业发展 ? 移动视频用户行为习惯 ? 移动视频用户体验 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

6 智能手机销量总体平稳增长,人口普及率超30% ? 虽然从2012年起智能手机销量增长速度开始放缓,但整体看智能手机销量仍呈稳步 增长态势 ? 智能手机人口普及率持续稳步增长,截至2013年底已超过30% 中国智能手机销量趋势 (2010Q4 - 2016Q4) 移动互联网整体发展状况中国智能手机人口渗透率 (2010Q4 - 2016Q4) 62.6 132.9 273.7 510.0 712.8 875.4 1004.4 44.7% 117.9% 102.1% 88.9% 39.3% 22.8% 15.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%

0 200

400 600

800 1,000 1,200

2010 2011

2012 2013

2014 2015

2016 同比增长率 销量(百万台) 4.6% 10.9% 19.7% 35.8% 51.4% 62.4% 66.2%

2010 2011

2012 2013

2014 2015

2016 数据来源:华为mLAB,2014.07 数据来源:华为mLAB,2014.07 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

7 智能终端网络能力发展迅速 ? 智能终端网络能力发展迅速,支持LTE的终端数量和支持802.11ac标准的终端数量都 增长很快 ? 截至2014Q3,在当年发布的智能终端中,支持LTE的智能终端比例已达到48.4% 主流智能终端网络能力发展趋势 (2010Q1 - 2014Q3) 移动互联网整体发展状况数据来源:华为mLAB,2014.09

132 242

266 229

250 24

82 78

121 28

66 0.0% 9.9% 30.8% 34.1% 48.4%

2010 2011

2012 2013

2014 智能终端总数 支持LTE的数量 支持802.11ac的数量 支持LTE的终端比例 注:

1、智能终端统计样本构成: 2010.01-2014.09按影响力排名 全球TOP12智能终端厂商的智能 手机和平板电脑产品.具体包 括:Apple 21款,Samsung

312 款,Huawei 129款,LG

158 款,Blackberry 36款,HTC

128 款,Lenovo 72款,ZTE

108 款,Sony 58款,Nokia 81款, Xiaomi 11款和Meizu 5款.共计 1119款智能终端

2、本文中智能终端指智能手机 和平板电脑,后续不再单独说明 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

8 智能终端大屏化趋势明显 ? 智能终端屏幕尺寸持续稳步增长,截至2014Q3 ,在当年发布的智能终端中,屏幕大 小在5英寸以上的智能终端比例已达到42.7% 主流智能终端网络屏幕尺寸发展趋势 (2010Q3 - 2014Q3) 移动互联网整体发展状况数据来源:华为mLAB,2014.09

78 113

99 55

31 5

47 102

104 110

0 1

4 22

55 7

15 9

11 14

2 14

22 21

36 9.8% 15.8% 14.8% 25.4% 42.7%

2010 2011

2012 2013

2014 3-4英寸 4-5英寸 5-6英寸 6-7英寸 7+英寸 5英寸以上终端比例 注: 智能终端统计样本构成: 2010.09-2014.09按影响力排名 全球TOP12智能终端厂商的智能 手机和平板电脑产品.具体包 括:Apple 21款,Samsung

282 款,Huawei 99款,LG 158款, Blackberry 24款,HTC 128款, Lenovo 62款,ZTE 108款, Sony 58款,Nokia 21款, Xiaomi 11款和Meizu 5款.共计 977款智能终端 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

9 智能终端电池容量稳步增长 ? 智能终端(指智能手机和平板电脑)电池容量持续稳步增长,截至2014Q3 ,在当年 发布的智能终端中,电池容量在3000mAh以上的智能终端比例已达到35.2% 主流智能终端电池容量发展趋势 (2010Q1 - 2014Q3) 移动互联网整体发展状况数据来源:华为mLAB,2014.09

11 19

18 2

3 112

192 173

83 45

1 2

50 93

114 8

29 25

51 88 6.1% 12.0% 9.4% 22.3% 35.2%

2010 2011

2012 2013

2014 0-1000mAh 1000-2000mAh 2000-3000mAh 3000+mAh 电池在3000mAh以上终端比例 注: 智能终端统计样本构成: 2010.01-2014.09按影响力排名 全球TOP12智能终端厂商的智能 手机和平板电脑产品.具体包 括:Apple 21款,Samsung

312 款,Huawei 129款,LG

158 款,Blackberry 36款,HTC

128 款,Lenovo 72款,ZTE

108 款,Sony 58款,Nokia 81款, Xiaomi 11款和Meizu 5款.共计 1119款智能终端 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

10 移动OS:Android和iOS份额差距不断扩大 ? 在中国智能手机OS份额方面:Android占主导、iOS次之,且Android与iPhone用户规模 对比已由2010年的1.2:1上升到2013年的6.5:1,且预计未来将长期保持在7.5:1以上 中国智能手机各OS用户占比 (2010Q4 - 2016Q4) 4.6% 34.2% 64.3% 78.3% 83.6% 83.4% 82.2% 3.8% 11.4% 12.9% 12.1% 10.0% 10.6% 11.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

2010 2011

2012 2013

2014 2015

2016 Android Apple iOS Microsoft Symbian Others 移动互联网整体发展状况数据来源:华为mLAB,2014.07 HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential

11 不同蜂窝技术/运营商用户数趋势 ? 从中国使用不同蜂窝技术的用户数看:虽然当前GSM仍然占主导,但未来5年将持续萎缩;

而MBB (即:通过3G或4G蜂窝网络访问移动互联网)用户数则保持快速增长,预计2015-2016年MBB用户数 将超过GSM用户数 ? 从中国各运营商市场份额看,中国移动凭借LTE先发优势短期内会有较快增长,但长期看基本格局不变 中国使用不同蜂窝技术的用户数预测 (2013Q2 - 2018Q2)

0 200

400 600

800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800

2013 2014

2015 2016

2017 2018 CDMA GSM LTE TD-SCD........