PDF《2018 淘宝造物节#神物 battle#微博营销》

第10 届金鼠标数字营销大赛

2018 淘宝造物节#神物 battle#微博营销 广告主:淘宝 所属行业:电商 执行时间:2018.

08.19-09.16 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 要说国内最酷最潮的创意集会,淘宝造物节绝对当仁不让.在淘宝造物节中,可以看到全球最顶尖 的高科技、明星偶像网红"造音造艺"、精灵古怪的淘宝店…… 2018年第三届淘宝造物节,以"神物battle"为主题,不仅有上百个宝贝,更是有奇市、夜市、博 物馆等不同的体验场景.欲唤醒时代造物精神,鼓励原创、草根崛起和文化复兴,让世界看到中国 青年的创造力. 本次造物节淘宝再度联手微博"造力升级" ,希望将这场西湖边的"奇市"完美复刻到网友面前. 营销目标 活动声量:持续吸引用户关注,打造造物节活动声量爆棚;

用户参与:激发用户参与热情,打造狂欢互动氛围;

理念传递:将品牌宣扬"青年创造力" "中国原创力"的品牌信息有效传递给用户. 策略与创意 案例视频: http://v.youku.com/v_show/id_XNDAyMzEzMDY4NA==.html?spm=a2h3j.8428770.3 416059.1 策略 ? 内容共创: 达人优质内容原创集合;

杠精联赛等撬动网友积极互动. ? 释放明星影响力: 第10 届金鼠标数字营销大赛 引入顶级流量明星,释放明星影响力;

粉丝互动 UGC 显神威. ? 实时聚合 创新造物节热门流资源;

微博大 V 团全方位解读造物节,将线下活动影响力传播至线上,扩散活动 影响力. 创意亮点 明星大咖、原创达人和用户 UGC 三箭齐发,配合#造物键盘侠联赛#等创意玩法,以及"造物节流" 等创新模式,今年的淘宝造物节在资源、内容和互动方面和微博深度合作,打造年轻网友创造力的 线上盛典,形成病毒式传播,书写了新的"江湖传奇". 执行过程/媒体表现 神物预热,KOL 强势带节奏,拉开造物节序幕 ?

8 月24 日,#神物 battle#话题率先出击,数位达人挑选造物节神物宝贝,以脑洞清奇的方式 进行解读,正式拉开淘宝造物节线上传播的帷幕.同时近百位商家"造物主"发布视频,介绍 各自神物宝贝. ? 而#造物键盘侠联赛#则挑选网友日常互怼话题引发"造文化"大讨论――养只狗好还是找对 象好?四川人和湖南人,哪个更能吃辣?不同领域的知名 KOL 组队 battle,造物节神物融入 讨论当中,成功引发全民热议,网友惊呼"年轻人的脑洞还可以这么造!" 第10 届金鼠标数字营销大赛 明星助阵,粉丝 UGC 显神威,预热进入冲刺阶段

9 月3日,淘宝官微高调发声,号召网友选出造物节青年创造力大使,引来无数粉丝为爱豆打 call, 一时间"明星+造物节"的话题转发铺满微博的每个角落. 在粉丝的推动下,#造物节蔡徐坤#话题脱颖而出,蔡徐坤作为创造力青年代表 C 位出道,而455 万次转发和超过

1 万条的粉丝原创造物宣言也缔造了本次造物节 UGC 的创作高峰,相关话题多次 冲进话题榜三甲! 第10 届金鼠标数字营销大赛 多管齐下,奇市盛况实时聚合 ?

9 月13 日,万众瞩目的淘宝造物节盛大开幕,而线上微博分会场也在大 V 天团的引领下热闹 开场,除了蔡徐坤在西子湖畔发表的青年创造力宣言外,淘宝官微联合一众直播 KOL 不断跟 进,多角度立体化呈现奇市盛况 ? 微博创新定制了热门"造物节流" ,通过智能化抓取全面网罗造物节的优质内容,让无法亲临 现场的网友也能大饱眼福. ? 配合开机报头、热搜榜等黄金资源倾力助阵,淘宝造物节燃爆全网. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 ? 成功引爆活动声量,激发用户参与热情: 造物节相关话题矩阵新增话题阅读量为 9.21 亿,相关话题讨论量新增为