PDF《大众中国 2018 淘宝造物节合作》

第10 届金鼠标数字营销大赛 大众中国

2018 淘宝造物节合作 广告主:大众中国 所属行业:汽车行业 执行时间:2018.

08-09 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 作为中国车主耳熟能详的"老牌"汽车,大众中国具有极高的知名度,秉持"车之道,为大众"的 品牌精神,志在用科技成就每个人的驾驶生活. 但年轻消费者对大众中国的关注和偏好始终有限,源于悠久的品牌历史和车型,让消费者感觉品牌 略显老化. 营销目标

2018 年是大众中国发力品牌+产品年轻化战略的一年,面对即将推出的数款定向年轻用户的新车, 如何率先占领年轻用户心智,显得尤为重要. 如何通过一次有规模,有新意,有影响的大事件营销,借势吸引年轻用户的关注,焕发品牌的年轻 化和创造力,是品牌的当务之急. 策略与创意 淘宝造物节从

2016 年第一届走到今天,已经成为中国最大的青年创意盛会,也是各品牌主争相抢 夺的营销大热门.大众中国一见钟情,在短时间内顺利与造物节牵手成功. 西湖钟灵毓秀,集天地之造化;

淘宝神物辈出,集创造之精华.来自全中国天南地北、最富有创造 力的商家和创业者汇聚于此,将展现出最澎湃、最触手可及的中国青年创造力.

2018 淘宝造物节,请来了全国

200 余家淘宝神店,改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、 绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员……数百个"神物"亮相西湖,一场对决精 彩绝伦.

2018 淘宝造物节, 新奇的、 好玩的、 前所未有的, 总之与创"造"有关的一切都在这里. 作为

2018 淘宝造物节首席合作伙伴,一直坚持创造精神的大众中国将邀你一起,尽情释放创造力.

1、品牌力塑造:辐射年轻人群,塑造"年轻+科技"的品牌形象.

2、科技感提升:科技元素全程贯穿,深度共创彰显品牌科技实力. 第10 届金鼠标数字营销大赛

3、重磅资源整合:保证品牌曝光+互动持续在线,持续提升品牌影响 执行过程/媒体表现

一、品牌力塑造:辐射年轻人群,塑造"年轻+科技"的品牌形象. 大众不"大众" ,借势造物节强化品牌创造精神,为品牌赋能未来、科技、年轻等个性化标签.

1、年轻为年轻证言: 音乐节点燃大众时刻,当红艺人与大众品牌一起造动森林,粉丝效应唤起年轻用户关注;

入场装备 包大众趣味风扇成造物节新宠,炎炎夏日给大家送出一丝清凉.

2、匠心为品牌背书: 三家备受年轻人喜爱的造物神店跨界合作,多元视角为大众品牌实力打 call.

二、科技感提升:科技元素全程贯穿,深度共创彰显品牌科技实力. 造物神店跨界共建,诠释造物精神同时多维度诠释对大众品牌的认知,传递品牌创造魅力. 在展馆搭建上,大众客栈在与造物节整体画风融合的同时,尽显品牌科技调性;

与造物节科技区深 度共创,借助 MR 技术让更多人见证了大众的前世今生. 当那辆在派克峰国际挑战赛中创造

102 年来最快记录的大众全电动汽车 I.D. R Pikes Peak 跃出屏 幕的瞬间,足以看到大众品牌以科技为创造赋能的非凡决心. 第10 届金鼠标数字营销大赛

三、重磅资源整合:保证品牌曝光+互动持续在线,持续提升品牌影响. 集合阿里全平台稀缺资源,包括线上主会场品牌权益、手淘首页品牌权益、手淘开屏品牌植入、官 方直播深度合作…… 无论是高流量资源,还是创意性资源,帮助大众触达年轻人群,掀起品牌热潮. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 影响扩散:活动声量最大化变现,借势