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在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类 商品分别增长28.5%、18.1%和28.8%. 商务部统 计数据显示, 由于电商渗透速度的持续加速, 2012年到2016年, 我国网络购物用户人数从 2.42亿人增长至4.67亿人,增长近一倍. 电子商 务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元, 年均 增长34%. 其中,网络零售交易额从1.31万亿元 增长至5.16万亿元,年均增长40%,对社会消费 品零售总额增加值的贡献率 从17% 增长至30%. 电子商务发展直接和间接带动的就业人 数从1500万人增长至3700万人. 这一庞大市场 背后所蕴藏的投资机会其实是不言而喻的. 概念机会仍可把握 随着 双十一 的渐行渐近,每到这一时 点, 剁手党 们的心情总是最澎湃的也是最纠 结的,到底选择买这个好,还是买那个好,成为 最为纠结的问题. 而作为消费者的股民同样也 面临这一难题. 临近年末,针对电商概念,是选 择继续加仓还是择机兑现再度成为投资者关注 的主要焦点. 目前来看,针对电商概念后市,投资者存在 一定分歧.当前一部分投资者认为 年内指数基 本就是盘整,风格也很难有变化,由于电商概念 年底仍具有爆发潜力, 机构在年底前应不会卖 出,但明年初有可能换仓,那时候可能会考虑兑 现 . 还有一部分投资者表示, 其实在两市的 分化中,谨慎情绪仍未消散,作为前期涨幅较大 的板块,要减仓的基本已经减了,还没减仓的基 本也不会减了, 现在板块内也已有部分调整充 分的个股,如果还有调整,就是加仓的机会 . 事实上,今年以来,市场中大消费类白马股的 涨幅确实惊人,白酒股中,首屈一指的当属贵州茅 台;

格力电器、老板电器等家电概念股也是屡创新 高. 由于电商概念的成长速度,值此 双十一 时 间节点上,概念机会不禁也让投资者们 浮想联 翩 . 张璐芳表示,近期电商股其实已经吸引了市 场较大的关注, 尤其是最近还伴随电商披露最新 季报. 目前,电商股也仍然值得关注,原因主要在 于 双十一 的数据依然值得市场期待,而同时线 下的互动,线上电商节对线下消费的转化,也就是 新零售 ,这些都是值得被期待的. 海通证券也指出,过去一段时间,该机构一 直就强调重视年底前零售板块的超额收益机 会,其核心逻辑在于 滞涨、低估、复苏+催化 剂 . 自9月中旬以来,行业在永辉和苏宁两大 龙头领涨之下,表现活跃,连续大幅跑赢大盘, 家家悦、步步高、王府井、天虹等代表性零售个 股均有10%左右涨幅. 但当前行业依然处于相 对滞涨和价值低估状态,此前以家家悦、天虹股 份为代表的个股分别给出了超预期的季报,行业 整体持续良好的三季报业绩表现. 同时在四季度 零售旺季以及 双十一 来临之际,叠加行业热 点频现,建议继续超配零售. 而在产业变革加速 期,唯有新的有核心竞争力的龙头,才有机会整 合资源,获取市场份额,持续价值成长. 近期陆续 披露的三季报业绩也印证了 强者恒强 . 张璐芳指出, 概念龙头年内依然将维持高 速增长,年报行情同样也仍值得期待. 但明年需 要关注是否有新的增长点, 互联网流量红利逐 渐消退, 今年增长中更重要的贡献来源于消费 升级所带来的客单提升, 但是看到明年甚至更 长时间, 是否有新的拓展点. 例如阿里的云业 务、 境外电商和潜在的新零售商业模式输出可 能带来的增长等. 三主线掘金 分析人士指出, 随着2009年这一电商盛宴 帷幕的正式拉开,从 双十一 当天淘宝的销售 额来看,从2009年的0.5亿元 爆炸式地 成长 为2016年的1207亿元,在这一全民狂欢的消费 大战中,一天上千亿元的成交量,其中背后的投 资机会自然是不言而喻的. 如今, 双十一 也 不再仅仅属于阿里,随着各巨头纷纷加入混战, 双十一 已经变成全世界的购物狂欢节,不论 男女老少, 一切有消费能力的人基本都参与进 来. 那么既是消费者又作为投资者的我们应该 如何布局这一盛宴,赚取 小红包 呢? 归纳主流券商观点,具体投资主线大致有三 条:一是电商行业运营核心的电商平台;