PDF《颠覆未来：市场变革下的品牌增长模式》

全国城镇人口,15-54岁女性;

2018 vs.

2017 Data source: Kantar Worldpanel Beauty Panel;

TTL Urban China;

Female Shopper 15~54 y.o,

2018 vs.

2017 有效成分沟通 Ingredient communication 天然萃取 Natural Extracts 灵芝 Lucid ganoderma 红参 Red Ginseng 金盏花 Calendula +63% +74% 生物技术 High Technology 烟酰胺 Niacinamide 透明质酸 Hyaluronic acid 氨基酸 Amino acid 神经酰胺 Ceramide +112% +115% 品牌人设打造 - Brand Characteristics 防晒专家 Sun care expert 底妆大师 Foundation expert 专利成分:玻色因 Patented ingredient: Pro- Xylaneb 文艺、小资 Artistic, niche image 销额增长 Value GR 销额增长 Value GR 颠覆性增长 = 持续创新和差异化定位, 最大化品牌价值 捕捉市场趋势,提供独特的产品优势和品牌形 象应对消费者日益成熟的美妆使用行为和场景 渠道融合,打造联通线上线下 一致的品牌体验 通过互动内容和线下交流,扩大品牌的跨渠道、 多触点销售机会 中国速度