PDF《从名品到名牌》

综合新闻2018 年9月5日星期三 责任编辑 王明哲 美术编辑 胥若楠

2 2 湖南郴州, 地处北纬 24°53'

34 ~26°51'

00 , 和津巴布韦一样, 同属适宜烟叶生长 的黄金纬度.

从一段时间大起大落、 重数量轻质量 的不平衡发展, 到如今作为 浓香型 烟叶 典型代表产区, 以打造深受工业企业青睐 的 福城金叶 品牌为目标, 郴州烟叶伴随 着时代与行业前进步伐, 走过了一段不平 凡的历程. 百年浓香――走向品牌发 展之路 作为一张特色名片, 烟叶种植在郴州 有着悠久的历史传承.早在明代万历年 间, 烟草便经闽、 粤传至郴 州.到了清乾隆中期, 郴州 境内烟叶已是 平原隙地、 四乡皆种 . 新中国成立后, 郴州开 启了烟叶种植的新历史.到改革开放初期, 烟叶产量 稳居全省第一.如今, 郴州 烟区已达到年产100 万担的稳定规模, 形成了以桂阳 为龙头, 安仁、 永兴、 嘉禾、 宜章、 两区 (苏仙、 北湖) 齐 头并进的 1+5 生产格局. 悠久的种烟历史沉淀出郴州深厚的烟叶文化, 得 天独厚的生态优势则孕育 了郴州烟叶独特的品质. 正所谓浓香天成.郴州地处南岭山脉和罗霄山 脉交错地带, 三面环山, 形似 撮箕 , 境内以丘陵地貌 为主,森 林覆盖率接近70% . 典型的亚热带湿润季风气候完美匹配着烟叶 的生长发育周期, 加之酸碱 适度、养分丰富的红黄土壤, 使郴州烟叶呈现出明显 的经典浓香焦甜醇甜香型 风格特征. 近年来, 随着卷烟产销 量稳中向好, 卷烟结构不断 提升, 烟叶供需结构性矛盾 开始日益凸显.一方面烟 叶去库存压力依旧较大, 另 一方面细支、 中支、 短支卷 烟的迅猛发展使工业企业 对优质原料的需求进一步 扩大. 面对这一形势, 郴州市 烟草专卖局 (公司) 以改革 为先导,及时调整发展思路, 坚持以卷烟品牌原料需 求为导向, 以提高烟叶有效 供给能力为目标, 以精准生 产为抓手, 大力发展 生态、 安全、 特色、 科技、 高效 现 代烟草农业, 着力提升郴州 浓香型烟叶质量水平. 基于这一方向的指引,

2016 年, 福城金叶 烟叶商标成功注册并发布, 郴州烟叶由此走向 了从名品到名牌的跨越式发展. 定制生产――对接高端原 料需求 一个品牌要想获得市场认可, 既要有 过硬的产品品质,还要有准确的品牌定位.对 福城金叶 而言, 更好满足当前中 式卷烟对高端原料日益扩大的需求便是 其中的关键所在. 为此, 郴州市局 (公司) 按照湖南省局 (公司)相关部署,充分发挥生态资源优势, 不断推进烟叶资源配置市场化取向改 革.如今, 他们已先后与上烟集团、 广东 中烟、 江苏中烟、 浙江中烟等多家工业企 业建成了高端原料定制化开发单元

15 个, 开发面积23.94 万亩,定制烟叶产量35.2 万担. 推动高端卷烟原料定制化开发, 首先 必须准确把握工业企业当前对于原料的 需求与要求. 今年春节前, 郴州市局 (公司) 组织人 员, 先后走访了所有到郴州采购烟叶的卷 烟工业企业.他们此行的目的, 正是为了 更加全面地收集郴州烟叶当前的库存、 使 用和需求情况, 了解工业企业对于郴州烟 叶感官评吸、 化学成分、 质量等级等方面 的评价以及存在的问题和改进建议. 通过与工业企业客户逐个洽谈, 认真 倾听客户声音, 深入解读客户的共性要求 和个性需求, 郴州市局 (公司) 在推进高端 原料定制化生产过程中, 进一步明确了种 植区域、 优良品种、 等级数量、 外观质量、 化学成分、 感官评吸、 风格特征等方面的 技术指标. 如果说明确需求是组织生产的前提, 那么如何有效传导需求便是决定高端原 料定制化生产能否达到预期目标的关键 一环. 郴州市局 (公司) 在烟叶生产过程中, 采取 一点一案 的方法, 由工商研三方共 同制定技术方案, 将工业需求直接传导至 基地单元和烟田.同时, 他 们积极协调工业企业和技 术依托单位, 全程参与、 深 度介入单元开发与建设, 开 展技术培训和指导监督. 今年我们设立了定制 化单元单收单调存储专库, 与河南中烟探索开发了高 成熟度上部烟叶 0.5 万担, 探索原收原调、 全收全调、 单元直调等一系列新的合 作模式. 郴州市局 (公司) 烟叶生产部副主任李军介 绍道. 技术支撑―― 打造核心原料典范