PDF《新文创赋能老字号》

60 岁的李 锦文, 已有两位传承人, 并在政府支持下拥有了一 个文化传承基地. 对我而言, 刻瓷更教会我一个做人的道理: 那就是人要靠自己的努力才能 完成一件事, 就刻瓷而言, 掌握 工具和方法固然重要, 但离开 韧性则无从谈起. 李锦文说, 人活一辈子, 就应该有一个追 求, 走一条不后悔的路. 山西民间刻瓷艺术大师李锦文― 刻刀慢移 密而不叠

本报记者 乔 栋摄影报道

4 天销售10 万余只的 国 宝色 口红, 粉丝排队购买的 猫爪杯 …… 文创产业俨然成为一片充满商机的 蓝海, 引得无数企业跃跃欲试.老字 号企业也不甘落后, 组团学习故宫文 创经验, 举办 紫禁城 杯中华老字号 文化创意大赛, 推出各具特色的文创 产品……不少老字号涉足文创, 亮点 纷呈. 重塑形象,与时俱进,培育新消费群体 注入活力 更加年轻 '

奉旨喝水'

!这个茶杯有意思 …… 今年春节, 中华老字号故宫过 大年 展会上, 小张对一款茶杯爱不 释手.这款杯子来自浙江老字号玉 德青瓷, 做工十分考究――杯子青翠 碧绿、莹彻剔透;

杯身铭刻 奉旨喝水 四字印章, 饶有兴味;

套上 绣着 御赐黄马褂 的布制保护 套, 小巧玲珑、 便于携带…… 探索文创, 老字号各显神通. 以做朝靴起家的布鞋老字号内 联升, 尝试和影视 IP 合作, 与故宫博 物院、国家博物馆联手推出新品.

2016 年, 我们第一次尝试, 以众筹的 方式推出 《大鱼海棠》 系列布鞋, 两周 时间就筹到了

1600 双. 北京内联升 鞋业有限公司副总经理程旭介绍说, 去年 《如懿传》 上线一周, 其系列布 鞋销量就已超过 《大鱼海棠》 《九州・ 海上牧云记》 两个系列之和. 龙腾盛世头饰、 花开富贵花丝手 包、故宫系列首饰产品…… 成立于1895 年的萃华珠宝, 则与时尚风潮结 合, 综合花丝镶嵌、 錾刻等多种传统 珠宝手工工艺和现代工艺, 设计生产 了不少独具中华文化特色的珠宝产 品.其中, 龙腾盛世头饰在故宫博物 院举办的首届 紫禁城 杯中华老字 号文化创意大赛中夺得桂冠.

2017 年, 故宫萃华店开启, 吸引了众多国 内外游客的目光. 萃华珠宝设计师 郭夷锬介绍说. 老字号为什么要做文创? 一是, 老字号必须与时俱进. 浙江省老字 号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏 说, 人们不再满足于吃饱喝足, 而是 更在意吃得好、 过得优雅, 二是, 文 创领域也充满巨大的商业机遇. 探索文创给内联升注入了新活力,有利于品牌的年轻化. 程旭说, 近三年,文创产品销售额在以约300%的速度增长,成为我们最大的增长引擎.过去我们的产品更多 是面向中老年群体, 现在,

35 岁以下 的顾客已经过半, 顾客群体结构得到 优化. 北京第二外国语学院旅游管理 学院院长厉新建认为, 文创赋能老字 号, 不仅让老字号走近年轻人, 培育 新的消费群体, 更重要的是, 唤醒了 老字号创新的基因, 使其积累学习机 制, 具备持续发展的基础. 历史悠久,技艺精湛,群众基础广泛 发挥优势 留住顾客 一株株松树盆景,枝干遒劲有力, 松针苍翠欲滴……不仔细观察, 你一定不会发现, 这些盆景竟然是用 铜做成的!还有精致的铜茶壶、 小巧 的铜香炉、 憨态可掬的小猪摆件…… 来自浙江的中华老字号朱府铜艺, 在 老字号故宫过大年 展会上 圈粉 无数.最有趣的, 是 千秋万春牙签 筒 : 以故宫里的千秋亭、 万春亭为原 型, 牙签藏于小铜亭内, 轻按亭顶, 牙 签筒就弹了出来――这既是精美的 工艺观赏品, 也是实用的生活用品. 千篇一律的书签、 手串、 纪念水 杯……前些年, 文创产品的同质化现 象经常被人诟病. 工艺粗糙、 缺乏特 色的产品无法吸引消费者, 而一些优 质产品........