PDF《2014年股票投资谁是赢家？ 泽熙系暂时领先》

Skill 财技 主编:李骐 编辑:刘雯亮

2014 年12 月20 日 星期六 Tel:(0755)83514165 A8 另眼看俄罗斯大抢购 陈喻 今年圣诞,购物天堂不是在香港, 而是在俄罗斯.

在卢币持续贬值以及 节日折扣的双重效益下, 不仅俄罗斯 人着急将手中的卢币转换为值钱的商 品,更有大批外国人涌入抢货. 国内很多媒体称, 俄罗斯的商场 里到处是华人, 他们在抢购爱马仕、 LV、Prada、 苹果这样的奢侈品. 事实 上,有些奢侈品店已经扛不住压力,宣 布暂时歇业.但事实并非全然如此.根 据俄罗斯一家监控海外支付的服务公 司统计数据, 蜂拥而来的外国人主要 来自亚美尼亚、白俄罗斯、哈萨克斯坦 和中国.这样更能客观评价此事,华人 并非像蝗虫一样无孔不入, 哪里有便 宜往哪里钻, 不过是因为地理位置相 近,留学做生意人的更多. 更何况,理 性消费是人类的天性.此前,因为俄罗 斯的奢侈品和电子产品要比欧美定价 高一截, 他们也经常去临近的波兰扫 货.俄罗斯的土豪们更是以豪爽、大手 笔消费闻名于世界. 此情此景,让人不禁想起

1998 年 的金融危机. 当时,由于卢布贬值,很 多俄罗斯人开始囤积食物和日常家 电,但国外 理性消费者 前去扫货的 消息却闻所未闻, 一方面是电商还未 兴起,代购业还只是一个传说;

另一方 面, 则是奢侈品集团还没能建立起一 个横扫全世界的商业帝国. 无论是亚美尼亚人, 还是中国 人, 之所以能够淡定地在俄罗斯扫 货,是因为他们知道品牌商们能够提 供无差别的商品. 如果只是俄罗斯本 土知名品牌, 恐怕没这么大吸引力. 换句话说,卢币事件可以成为一块试金 石,试探哪些产品在全球消费者眼中是 值得购买的,尽管很多商家都标称自己 是奢侈品,但能够看出,胜出的只有那 几家. 比起抢购的人来说,它们更能冠 之为 无孔不入 ,他们在全球各大城 市最繁华地段树立起自己的商标,不断 巩固自己的地位. 实体店是奢侈品发展的命脉,也是这 次造成 疯狂抢购 现象的原因之一. 电 视新闻不断滚动播放着信息,空空如也的 货架、排着长队的人群,羊群效应开始发 挥作用,很多没有需求的人也加入到抢购 大军,比如有留学生就表示是被国内的亲 戚朋友 逼着 去购物的. 在国内,甚至有 人高呼要 组团 去俄罗斯抢购. 但这个 时间点,几乎没有旅行社会发团出行. 俄 罗斯旅游主要是看当地的历史建筑物,但 是冬季大雪覆盖可看性大打折扣,再加上 室外温度低至零下三四十摄氏度,往年很 少游客会选择在此时前往. 疯狂是会相互 感染的,而且境外消费者也很难通过网购 的形式进行抢购. 事实上,因为价格昂贵, 面向群体狭窄,奢侈品是零售行业中少数 几个幸免于电商冲击的品种. 它们把全力 放在美轮美奂的实体店上,其意义不仅仅 是销售,更多是提供品牌和顾客交流的空 间. 奢侈品也重视互联网,但对于辄数万 甚至数十万元的价格,互联网承担的意义 更多是传播、互动,目前还没有哪家品牌 选择纯电商. 最重要的是, 能做到全球一线奢侈 品,其代理商也没那么傻,据说网上热传 的空货架照片主要还是一些打折品. 奢 侈品品牌关店,未必是被 抢空 ,而是 酝酿涨价. 所以说,买的没有卖的精,抢 购还是悠着来. 2014年股票投资谁是赢家? 泽熙系暂时领先 王阡陌