PDF《统帅《一平米的时尚大片》》

第10 届金鼠标数字营销大赛 统帅《一平米的时尚大片》 广告主:统帅电器 所属行业:家电行业 执行时间:2018.

09.12-09.29 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 统帅电器是海尔集团在互联网背景下,战略布局的年轻化品牌.统帅电器定位于"轻时尚家电开创 者",并提出"轻时尚 悠生活"的品牌主张,致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活 方式. 统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类,均由全球顶尖工 程师联合设计打造,现已拥有上千万忠实用户,获得行业内

30 余项大奖. 营销目标 "统帅 919"是统帅电器的重点传播战役,在其年轻化的战略布局中扮演着重要角色,每年在此传 播战役上都在寻找新的突破,目标要强化统帅在年轻人心目中的"轻时尚家电"品牌形象,促进销 量提升. 策略与创意 营销策略: 选择当红流量明星邓伦为代言人,撬动粉丝红利,并联合线上新闻类、社交媒体作深度及广度的覆 盖(媒体选择涵盖一点资讯、新浪微博、微信朋友圈、抖音短视频) .传播中推出创意视频、H5 及 线下事件等内容来丰富传播途径,给予消费者更多元的感受. 核心创意: 突破从大而全的方向讲家电的营销方式,结合年轻一族暂时买不起大房子,向往时尚、简约悠闲生 活的的洞察,提出一平米的时尚大片概念. 第10 届金鼠标数字营销大赛 利用概念教育、明星效应、体验活动,多方位地诠释"一平米时尚大片"的主题. 执行过程/媒体表现(最多

10 张图片)

1、预热期:邓伦海报持续放料,引发粉丝好奇心 物料:邓伦一平米的轻时尚产品海报. 邓伦一平米时尚大片预热视频.15s 预热视频,五大一平米时尚空间简短展示. 视频承接页.承载视频及产品卖点并引导跳转电商,为所有流量导入的页面. 媒介承接:一点资讯强势曝光,并为电商导流.

2、爆发期:一平米大片&合拍 H5 上线解开神秘面纱,强势互动 物料:A、邓伦一平米时尚大片.以竖版拍摄的视觉方式来体现一平米的概念,并通过第一视角带 观众发现邓伦的"私生活" ,带给女生强烈的代入感和沉浸感,从而在粉丝效应的魔力下最大化传 播视频. 我与邓伦的一平米时尚生活――创意合拍H5.通过与邓伦合拍的方式,吸引粉丝参与互动,刺激 第10 届金鼠标数字营销大赛 粉丝主动分享. 媒介承接:微博粉丝通+朋友圈原声页广告+抖音合拍活动,精准投放,覆盖目标人群,并助推话 题舆论,激发用户互动,最大化扩散话题. 互动效果:产生合拍视频、图片、评论、合影等高质量 UGC 内容

4 万条;

微博/微信平台用户评论 近50 万条.

3、收官:线下活动提供沉浸式体验与参与感 将明星视频现场还原到线下空间,并将一平米概念强化,贯彻活动主题. 第10 届金鼠标数字营销大赛 营销效果与市场反馈 项目媒体总曝光量 1.8 亿次,曝光完成率 139%;

总点击

518 万次,完成率 225%.其中,抖音平 台点击完成率 600%,并为统帅官方账号带来 5.7 万粉丝增长,传播效果亮眼.线上线下累计零售 6.48 亿,增幅 34%.其中,电商销量

9783 万,增幅 160%.整体传播效果获得客户认可.