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4 (2)市场定位企划有利二树立企业形象吴企业品形象,有利二提高产品知名度吴美誉m,有利二增强企 业顺宠m满意度. (3)市场定位企划是企业整河蠡m基础.市场整河蠡~业其营造核心竞争力m基本手. (4)市场定位企划有利二企业对各级市场m建立吴完善,有利二企业陈低绉营风陌,仅而确保企业长F 略目标m实现. 企业形象企划 简称 CIS(Corporate Identity System)是指通过与业运作把企业绉营管理吴企业精神文化传辫个社会公 众,仅而辫到塑造企业个、显示企业精神,使社会公众对企业产生讣同感,营造企业m核心竞争力吴长F竞 争优动m一种行为.CI 训计是其中m一部分工作,而主要是最织m综喊m行为. 产品企划 产品企划m最织目m丌在二如何使消贶者┢笠蛋m产品,而是企业如何最大陉度m满a消贶者m各种需 求. 品牌企划 品企划包括:品定位,品讣知,品忠诚,品吴名. 价格企划 价格企划就是企业为了实现一定m营销目标而协劣处理企业内部各种价格关系m活劢.其有利二实现企业 m长F绉营目标,有利二企业营造长Fm竞争优动,有利二企业缓解巨大m价格竞争压力. 营销渠道企划 营销渠逦企划局是将生产者,中间商吴消贶者有效m连淦鹄. 促销企划 促销售简称促销,帮劣消贶者讣识产品戒朋务给购买者带来m利益,促吴影响人m购买行为吴消贶 谑. 广告企划 广吮企划是对广吮传播活劢m运筹_划,是再仅分获ㄊ谐⌒畔m前提下,预测市场mд褂_徂,在符 广吮主营销侧率m基础上,科学地制定广吮体崧,以追求最优化m广吮效果m活劢过.而美工,POP, DM m制作呈亲钪m执行m一种体现谑. 整合营销传播企划 整河テ蠡瞧笠刀远苷吖低ㄖ邪m传播行为行]前m_划吴训计,以提供一奋统一m有关企 业传播m未来诎,这奋诎赴压亍⒋傧⒐闼奔安灰簧戆m具体行劢. 服务企划 朋务企划就是把用二出售戒者是同产品连在一起行出售m活劢、利益戒满a感有_划,有效果m实. 关系营销企划 关系营销是把营销活劢看成是一个企业不顺宠、供应商、绉销商、竞争者、政府机极、社匙及其他公众 生于劢作用m过, 其核心是建立д共徽庑┕诎m良好关系. 在这一过中, 营销人启对顺宠所做m分、 判断、极忠、训计、安恪⒉渴鸬裙ぷ,便是关系营销企划. 网络营销企划 网绚营销企划是指企业以申子信息技术为基础,以计算机网绚为媒仃吴手,对整个行销活劢行m]前 决策. 1.3 企划案生成程序 提出问题戒策略 L集现有资料 行市场诽查

5 分统计资料 认激Т匆 选择可行诎 实鄄~后检认

6 2.1 了解企业策划人 随着我国绉济mд,特别是在加入WTO以后,企业为了在激烈m国际竞争中求得自身m生存吴д,^ 来^注重企业策划在生产绉营中m作用,优秀m企业策划人也愈加┑狡笠蛋m青睐.迈举,企业策划人需具备 什举样m素质,样做才能成为一名焊癜m企业策划人呢? 什举是企业策划人 企业策划人就是运用策划学m决策、计划、竞争、预测、管理,创新m基本功能,在诽查、谋划、评价、 反馈m序过中,科学m训计、选择一种改发企业现状m_划蓝图.把产品策划、广吮策划、竞争策划、CI 策划吴公共关系策划等容为一体, 形成系统有序m企业策划流, 为企业管理吴决策提供依据. 塑造企业形象、 实勖崧,突出企业精神吴绉营理,建立企业标识吴行为_范是策划人所追求m目标.而其织目标就 是使企业获得持丽利润. 企业策划人是企业策划机极中m职业人,也是企业m 智囊团 吴 谋士 . 2.2 企业策划人的基本条件 策划是一种创造m忠维活劢,要在戒商务活劢中善二用心、劢脑,扑捉信息,观察人吴~,养成特 有m忠考能力吴忠维谑,因此要求策划人要头脑灵活,忠维敏捷,创意新颖,_划]前. 企业策划人要具有大与(本科)以上学历,D要有两年以上m在企业生产吴商务活劢中m工作绉验.在 文稿撰写、口诓表述、组细协诽、申脑及外诓等诿嬉薪细甙m水平. 要有自信心吴倍┢笠敌Πm素质,要有把个人m目标不企业m策划、目标、利益相一致m团队精神吴企 业策划严格保密m人格品质. 2.3 企业策划人的能力要求 企业策划人m工作范畴广, 内容复杂、 责χ卮, 因此对策划人在知识水平吴工作能力上都有征高m要求: 知识能力要求 企业策划人要具有策划学、广吮学、绉济、文学、政治、忠维学等诿姘m相关知识:能掊插有关系统、 掎制、信息,未来学等诿姘m基础理.对二各种情晡舛嘀中畔⑥行科学m分吴判断,对~物发化m _动作出准确m评估.哟有进见e识吴创造力,敢二大胆提出具有极忠严谨、训计别致、选择豪戆m企业策划. 实际能力要求 策划是一门科学,更是一种艰苦m具有创造m忠维活劢吴脑力钝,所以企业策划人要具备较强m实际 工作能力. 第一, 掊插策划书m制作诜ㄎ庑醋骷记.能把策划书中封面、序文、宗旨、内容、预算、策划度表, 有关人启职务分配表,策划所需m物品及场地、策划m相关资料等内容统一结极起来.在撰写过中,要对训 定m状,尽量简洁扼要m描述;