PDF《四川“好医生”与32 个品牌年谱资料箱》

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05 专题 责任编辑: 胡雪军 美术编辑: 廖志颜 校对: 军有 星期五 2018.

07.20 【记者 陈小平】

2018 年7月14 日,由《中国企业报》 主办的 中国企业商标保护研讨会 在四 川西昌召开. 借研讨会召开之机,记者们 先后参观了四川好医生集团位于布拖县 火灯村的精准扶贫项目―― ―药用附子种 植基地以及好医生攀西药业大型美洲小 蠊医用养殖、生产加工基地. 在攀西药业,四川好医生集团董事长 耿福能介绍了公司的发展历程和经营理 念. 会议现场, 主席台上一长排特殊的 箱子引起了与会者的注意: 每个箱子都 标明了年份―― ―从

1986 年 一直到

2018 年 . 这些箱子里到底装了什么宝 贝呢? 耿福能为大家揭开了谜团: 原来 这些都是好医生集团历年来品牌建设与 宣传的重要资料.

2008 :好医生与抗震救灾的感人 故事 现场打开

2008 年 的箱子,与会者看到了当年公司支援汶川地震灾区建设 的原始资料:好医生集团将自有的数千平 方米厂房无偿提供给失去学校的学生们 上课、住宿及抗震官兵办公、住宿使用.几 十米长、 写满了学生姓名和寄语的横幅, 用巨大的整石做成的抗震胜利纪念碑的 图片等等, 一下子将现场的人拉回到

10 年前全国人民万众一心、抗震救灾的感人 情境中去……

32 个箱子,

32 个台阶 ,

32 年的品牌成长历程,

32 块理想与信念的巨石垒 成的责任长 城,使人震撼、让人鼓舞、催人奋进!

32 年来, 好医生 集团心无旁骛、专 注做一件事,那就是大健康产业,并且一 边创业一边做公益事业,做到了经济效益 和社会效益双丰收、企业发展与社会责任 两不误. 耿福能说:凉州资源丰富,我完全有 机会、 有能力去做其他赚钱更快的行业, 比如说矿产、房地产等等,但是我没有为 之所动, 我一心一意扑在健康产业上,立 志一生只做一件事, 这是对自己负责、对 员工负责、对客户负责、对社会负责,也是 对 好医生 的品牌负责. 为了不傍名牌,改名 好医生

32 年前,耿福能开始创业. 当时创建 商号佳能达商贸,取名用他本人和小女儿 名字的最后一个字.

1997 年公司正式改 名 好医生 . 耿福能对员工讲:我们是医 药企业, 这三个字切合我们的行业内涵. 重要的是这三个字, 对我是有约束的,对 团队的每一位成员都有约束.我们的行为 动作都要规范到这三个字的内涵上来,严 格要求自己―― ―即:服务态度好,业务娴 熟、医术精湛、和蔼可亲,有社会责任感, 亲和力强,大众喜欢才是好医生. 如果不 照着好医生的形象准则去做,那将是好事 不出门,坏事传千里,要不了几年企业就 会臭名昭著. 从几十人、几百人、几千人到现在两 万多人,耿福能和他的团队一直是这样去 想、这样去说,也是这样去做的,而且一干 就是

22 年.

1998 年, 公司申请了好医生 商标,2000 年获得商标注册.22 年间,好医生经 过企业活动和持续投入: 质量、 功能、价格、关系、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、人才、文化、形象等 等,加载在产品和服务上,最终形成了信 誉良好、全国知名的 好医生 品牌. 好品牌是如何炼成的 也许枯燥的数字更能说明问题:

310 亿次大众接受认可的口碑积累;

累计投入

20 亿元品牌费用,1000 多亿人 次品牌宣传的沉淀;