PDF《科技创新 跳出同质化竞争》

二次创业 二次创业 勇闯激流 勇闯激流 之220

01 12 2年年2 2月月2

22 2日日星星期 期三 三责责编 编/ /潘 潘贤 贤利 利美美编 编/ /立 立祺 祺校校对 对/ /华 华斌 斌新新闻 闻报 报料 料热 热线 线: :

9 96

68 81

11 11

1 A A28

28 企业升级 企业升级――鞋材创新 鞋材创新 N本报记者 陆烨垭 谢向明 本报讯 随着体育用品行业进 入细分化、 功能化, 越来越多科技含 量被赋予在一双运动鞋中: 减震、 抗压、 抗菌、 超轻……一方面是附加值 越来越高, 另一方面是同质化竞争 越来越严重, 究竟, "科技" 到底在鞋 材行业中, 扮演着什么角色呢? 众多效仿者搅乱了市场 "经过那么多年的发展, 鞋的科 技含量是在不断提升的.

作为鞋材 企业, 在这股提升浪潮中, 我们也在 不断革新. " 福建隆盛轻工有限公司 副总经理郭修镇说, 隆盛发展了

30 年, 见证了鞋底行业的每一次变 革.从最初粗放的、 模仿的, 到如今 不断细化的、 创新的, 每一个小细 节, 都比几年前有了很大的飞跃. 目前, 在泉州鞋材行业, 隆盛和 泰亚是为数不多的设立 "省级企业 技术研发中心" 的企业, 两家企业每 年投入在技术研发的费用都高达千 万元, 是带动整个鞋材向前迈进的 动力军.所不同的是, 隆盛多做 "市 场单" , 因为涉及的鞋底品种五花八 门, 服务的企业很广, 为了和国际接 轨, 研发出更多新款新功能产品, 他 们联手欧洲设计团队, 不断推出自 主研发的新产品;

而泰亚多做 "专模 单" , 重点服务安踏和特步, 所以在 研发上更多是和品牌企业一对一互 动进行. "但是, 真正要让产品有科技含 量, 企业自己脚踏实地做研发, 真不 是件容易的事情. " 晋江成昌鞋业有 限公司董事、 副总经理庄辉煌说, 这 几年公司为了研发 EVO 和双色双 硬度一体成型鞋底, 投入了很多人 力、 物力和财力, 并申请了专利, 但 是收获还远远不及所付出的.即便 如此, 现在市面上已经出现了很多 效仿者, 这让他们很头大.虽然效 仿者 "形似神不似" , 但是无形中也 搅乱了市场. 科技创新跳出同质化竞争 正是因为投入大, 产出慢, 不少 鞋材企业对 "科技" 是 "想说爱你不容 易" . "其实, 我们不是不能做出像阿 迪达斯、 耐克那样的鞋底, 问题是客 户能不能接受这样的价格. " 茂泰鞋 材总经理丁思博坦言, 有时候, "科技" 含量是由客户说了算的.有一次 他和一家鞋厂老板说, 你每双鞋底多 付我一元钱, 我就可以给你做出像阿 迪达斯那样水准的鞋底.没想到, 客 户却回说: "你可不可以每双再降五 毛钱, 我只要保证鞋底三个月不坏. " 丁思博听了, 又好气又好笑, 但是这 的确反映出行业的真实. "按理说, 新科技含量的产品, 应该卖出更高价, 但是现在市场普 遍疲软, 产品不降价已经很好了. " 郭修镇也感同身受地说, 有时候, 鞋 材企业的新技术、 新产品, 只能金屋 藏娇, 像他们从德国进口的 PU 自 动水洗机已经很少用了, 更多还是 人工在操作, 因为前者需要更高的 成本, 客户不接受. "对于一些科技产品的推广, 只 能通过市场慢慢培育, 毕竟客户接 受还需要一个过程, 但是好东西终 究还是会被认可的. " 晋江诚长鞋材 有限公司董事长丁长钢坚信, 创新 一定是未来鞋材行业发展的大方 向, 也是企业得以在同质化竞争中 脱颖而出的唯一秘诀. 如果你是鞋材企业, 无论你有 好的产品、 好的技术, 或者好的管理 方式, 都欢迎和本报联系, 联系电话 13599722335.企业展示免费. 科技创新 跳出同质化竞争 作为有着