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10 种 产品, 售价在 39.9-1140 元不等. 消失 的6年值得关注的是, 东方季道是宝洁曾在

2013 年推出的高端护肤品.但在可以查阅到的信息 中, 东方季道在

2013 年之后就 杳无音讯 .虽 然对于

6 年间鲜有人知之事并未有官方消息, 但是在

2013 年底, 一部分网友曾表示, 虽然宝 洁高调宣传, 但是周围没什么人买, 同时觉得四 季护肤的噱头很扯, 价格偏高.另外, 草本的 话还是国货做得比较好的. 一位消费者韩女士告诉记者: 自己从未 听过东方季道这个牌子,但对于SK- II 和OLAY 则较为熟悉. 经济学家宋清辉认为,

2013 年正是草本国 货兴起之时, 类似佰草集、 百雀羚等本土品牌, 均纷纷发力国内的草本护肤市场.2013 年初, 佰草集确定了快速提升品牌发展的战略, 开始 注重加大对品牌建设的投入.相比之下, 这使 得宝洁旗下的 OLAY 面临品牌老化的问题, 为 了重塑 OLAY 形象, 只能 二选一 .各方面来 说, OLAY 比东方季道更具发展优势, 因此东 方季道作为新品牌不得不为 OLAY 让路. 引擎 还是 鸡肋 纵使此前

6 年的 销声匿迹 仍是谜团, 但 是如今再度推出东方季道, 与其业绩密不可 分.数据显示, 宝洁在

2008 财年、

2011 财年和

2012 财年营收均突破

800 亿美元, 分别实现 817.48 亿美元、 811.04 亿美元和820.06 亿美元.但2013 财年开始, 宝洁一路起起伏伏.

2018 财年, 宝洁营收已 缩水 至668.32 亿美 元,同比增长2.73% ;

归母净利润则下滑36.38%至97.5 亿美元.这与宝洁在

2006 财年 的营收和归母净利润基本持平. 业内人士认为, 宝洁急需业绩增长引擎, 而利润空间较大的美妆板块则是最好的选择.宝洁也在回复记者时提到: 宝洁一直大 力倡导创新, 纵使在中国市场护肤品领域旗 下已拥有风靡全球的顶级品牌 SK-II、 国民 品牌 OLAY, 我们依旧想开拓新的护肤市场 机遇. 在宝洁

2019 财年第一季度财报中, 美妆业 务表现最为亮眼.销售额同比增长5%至32.9亿 美元, 净利润大涨 20%至7.59 亿美元, 领跑其它 业务部门.宝洁在财报中提到, 受益于SK-II及OLAY 在产品创新、 产品组合、 市场增长上的表 现, 这两个品牌的销售额均增长了两位数.SK- II的销售额已经连续16个季度的上涨, OLAY也 实现了连续6个季度的有机增长. 不过, 业内人士指出, 东方季道能否 复制 SK-II 和OLAY 的业绩增长, 还有待市场检 验.首先, 东方季道相比 SK-II 和OLAY, 受众 面较窄;

其次, 东方季道价格偏高, 能否被日趋 理性的消费者买账也是挑战之一. 从天猫旗舰店可以看到, 虽然东方季道店 铺已经开店两个月, 并在店铺显眼位置打出了 宝洁高端护肤品牌 的旗号, 但截至记者发 稿, 店铺粉丝数仅为

8426 人,

10 款产品中, 有4个销量为个位数. 据北京商报 急需业绩增长引擎 宝洁 复活 东方季道能........