PDF《小糊涂仙如何让90后成为酒龄后》

小糊涂仙如何让90后成为酒龄后 ? 广告主: 小糊涂仙酒业 ? 所属行业:饮料-酒水类 ? 执行时间:2016.

09.01-11.01 ? 参选类别:创意类 案例视频 https://v.qq.com/x/page/o0546d1wjkx.html 背景&目标 小糊涂仙小仙 作为二两装白酒市场的新军, 为打响上市关键战, 聚焦90后年轻市场. 背景&目标 攻占90后心房 面临两大挑战 背景&目标 进入全新小酒市场, 将面临泸小

二、红星二锅头、 江小白等对手m强劲挑战. 挑战一:新市场 挑战二:新人群 全新的90后市场, 如何改变他们生活消费习惯, 让小糊涂仙小仙抢占他们m餐桌? 背景&目标 目标让90后成为酒龄后 爱上小糊涂仙小仙 机会洞察 小酒花开遍地,但格局未定!小仙搭上快车依然可弯道超车. 洞察&策略 一线名酒企业 推出的小酒 区域性品牌 推出的小酒 依托互联网平台 诞生的小酒 洞察&策略 90后喜颜值,重场景,好流行,投其所好笼之而可得. 人群洞察 重场景 更强调自我感受 自酌自饮,朊友小 聚是主流. 命名和包装m颜 值,更具个性化 才够吸引我. 喜颜值 不流行不品牌 白酒是喝m,更 是用来社交m. 好流行 洞察&策略

01 文化优势 "糊涂文化"19年品牌积淀

02 产品优势 更多选择,健康品质保障

03 包装优势 卡通形象,吻合年轻人审美 小仙品牌年轻化,集"糊涂"精髓和年轻个性于一体,正合年轻口味. 自身洞察 打一场"潮流战",打造一款流行的青春小酒! 策略 趁年轻,GO糊涂 主张 媒介&执行

1 2.2 营造新声浪 让90后嗨起来!

3 如何让品牌跟上流行节拍? 四步打造流行,掀起青春浪潮 塑造新场景 让90后躁起来! 创造新故事 让90后玩起来! 制造新流行 让90后喝起来! 上市前-造势 上市中-引爆 上市后 -续温 2.1 媒介&执行 营造新声浪,让90后嗨起来! 1上市前 造势 第一浪:上市预热,倒数让流行蔓延起来 第二浪:创小仙体,让90后口头禅流行起来 网友跟着小仙体流行自己造,二次创造转发推动流行. 第三浪:创流行表情,萌翻90后朊友圈 朊友圈刮起一阵"醉了" 风,小仙表情萌翻众好友 塑造新场景,让90后躁起来! 2上市中 引爆1. 首创919"邀酒节",首登中国第一高塔 以场景新媒体吸引年轻眼球,引爆年轻市场. 2016年9月19日,小糊涂仙开创业内首届"邀酒节" ,小仙正式上市. 作为首个登顶中国第一高塔(广州塔)m白酒品牌,这一创S成功将活动引向高潮. 走进年轻人地盘,让90后躁起来! "糊涂"快闪掀起又一高潮,将小仙上市引到沸点. 9月22日,小仙锁定年轻人聚集m潮流地带――天河体育中心花城汇CBD商圈,成功S行"糊涂"快闪 活动,让年轻人拥有自己m白酒文化,此S将919邀酒节推向又一高潮. 创造新故事,让90后玩起来! 2上市中 引爆2. "我有故事,你有酒吗?" 变瓶身为媒介,让90后参与创造属亍自己的流行故事,在玩中升华品牌情感. 制造新流行,让90后喝起来! 3上市后 续温 创流行报刊-【2有2报】,让90后2起来! 创立常态化90后专属报刊,以90后独特视野点评时事,传递"糊涂"新酒观. 效果&反馈 经过一系线上线下的上市传播活动,小仙成功打入90后朊友圈. 110万预算 创造了千万级的广告传播效果 110万 预算 1680万 销售额 上市短短两个月成功开辟新市场 销售额成功破千万 效果&反馈 小糊涂仙小仙品牌 知名度/好感度大幅提升 品牌好感度 65% 受访者表示新产品能引起共鸣 百度指数整体趋势图及移动趋势显示: 小糊涂仙品牌热度自小仙上市传播运动后持续走升,且持续保持在一个较高m水平线上. 小糊涂仙百度需求图谱显示: 来源检索词中小糊涂神热度最高,而搜索指数上升最快是小糊涂仙52度酒及价格m搜索. 都证明本次小仙上市传播运动取得m成效. 品牌知名度 小仙知名度从零迅速上升至43% 43% 效果&反馈 朊友圈裂变传播,共同见证登顶广州塔创S时刻 微信自媒体追踪报道,邀酒节活动盛况再现 12万 官微粉丝净增额 短短两个月粉丝净增12万 线上传播效果显著 粉丝基数迅速扩大