PDF《广告创意与表现 （2 ） 试题（开卷）》

750 试卷代号~

1229 座位号E口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期 开放本科 期末考试 广告创意与表现 (2) 试题答题纸{开卷)

2016 年1月=t9五一分一一一凸U一?J六一一E

一、填空题(每空

1 分,共10 分} 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

751 |得分|评卷人| | I I 11. 12. 13. 14. 15. |得分!评卷人| | I I

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二、名词解释{每小题

5 分,共20 分}

三、问答题{本题

10 分}

四、论述题{本题

10 分}

五、案例分析题(本题

30 分) |得分|评卷人| | I I 18.

六、应用题{本题

20 分}

753 试卷代号 :1229 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期 开放本科 期末考试 广告创意与表现 (2) 试题答案及评分标准(开卷)

一、填空题(每空

1 分,共10 分} 1.前提 2. 艺术手段 3. 准确 4. 说服力 5. 传播制约 6. 广告定位 7. 广告创意 8. 规律 9. 情绪 10. 剌激渐增

二、名词解释(每小题

5 分,共20 分} (供参考)

2016 年1月11.镜头在影视语言中是指摄影机(摄像机〉每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画 面.精确地说,镜头是拍摄过程中摄影机的马达从开动到停止这段时间内被感光的那段胶片;

从剪辑角度看,镜头便是剪两次与接两次之间的那段影片;

从观众角度看,镜头便是两个镜头 之间的那段影片. 12. 平面广告从空间概念上界定,平面广告泛指现存的各种依靠长、宽两维物理形态传达 视觉信息的广告媒体. 13. 交通广告是指附着于公共交通这个大概念上的广告.它可细分为交通设施(站亭/站台)广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告. 14. 故事版是指广告创意初步视觉化作业阶段,借助美术手段对广告创意所做的图画和 文字说明,很像连环画,也叫故事画纲.

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三、问答题{本题

10 分) 15. 户外广告的表现特色是什么? 户外广告主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通广告及灯箱广告等.它们的共同特征是 z (1)大形象:可为商品建立生动诱人的大形象,给人强有力的冲击,可给外地人以第一印 象. (2 分) (2) 信息瞬间传达 z 顾客接触户外广告的时间很短,这就要求户外广告的讯息短促,设计和 文案必须精练、干脆,一字千钩,视觉形象要独特,色影构成上要具有冲击力. (2 分〉 (3) 具有区域性:户外广告可以按照人们活动的类型瞄准消费者,使某一品牌在特定市场 区域里出现. (2 分〉 (4) 创意灵活 z 户外广告展示面巨大,具有醒目的灯光、艳丽的色影等特光纤、大屏幕和背 后照明陈列技术,又给广告人提供了更广阔的创意空间. (2 分) (5) 具有便捷性.户外广告可以一天

24 小时从不间断地传达讯息. (2 分〉

四、论述题{本题

10 分} 16. 广告表现应如何准确体现广告创意? (要求:1.论述要有论点、论据 ;

2. 须5∞字以上) 一是要深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务.把准确体现创意作为表现 标准,对广告的核心创意体会越深,在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段. (5 分) 二是要准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课 题.超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果. (5 分)

五、案例分析题{本题

30 分) 17. 评判提示: (1)本幅广告为:将麦当劳的标志→个由多只手组合而成 大脑 ,充分表现了一个善于运 用 头脑风暴 法(动脑)进行创意的广告公司. (2) 本题无标准答案,考生答题时都比较灵活性,因而评判须慎重. (3) 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析,可自圆其说,无逻辑冲突,且观点 鲜明,文字通j啊,可视情给高分.