PDF《一个大国,应该有雄心壮志》

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2018 年12 月26 日 星期三 人民时评 R 在近日播出的一部都市商战剧中, 露骨的广告植入为很多观众 吐槽.

电商平台、 美容护肤、 饮品、 食品……众多耳熟能详的品牌被 简单粗暴地植入剧中, 堂而皇之地进入台词、 剧情, 甚至经由演员之 口详细介绍其功能, 不断地打断情节进展, 显得突兀而又别扭. 植入式广告在我国兴起于

20 世纪

90 年代.此后, 影视剧和电视 节目中植入广告之风愈刮愈烈, 以至于因植入方式过于粗糙而引发 争议, 一度进入人大代表的提案. 众所周知, 广告是被纳入到国家法律体系的, 更受多项规章制度 的规范.而且随着经济的快速发展, 新的广告形式不断出现, 为形成 对广告的全方位监管,

2015 年广告法进行了修订,

2016 年 《互联网广 告管理暂行办法》 《公益广告促进和管理暂行办法》 出台.然而, 植入 式广告却一直处于监管的模糊地带, 空间有多大, 底线在哪里, 并没 有相对统一的标准. 究其原因, 隐蔽性是植入式广告最大的特点, 道具、 台词、 角色、 情节等等, 都可以成为载体, 唯一不同的是, 植入得巧妙还是生硬. 巧妙的, 观众虽然心知肚明, 但还不会影响情节, 高明之作还会博人 一笑;

生硬的、 特别过分的, 自然引起观众的反感.从某种意义上说, 对植入式广告的最大监管就是观众的忍耐程度, 而决定植入式广告 优劣的则是出品方的专业程度. 那么, 有没有将植入式广告纳入法律层面进行监管的可能性呢? 答案是肯定的.不少国家都有相关的法律条文来规范植入式广告, 虽 然植入式广告被融入了剧情, 但具有很强的隐蔽性.植入式广告的合 理空间, 还是有办法来界定的, 关键是有没有决心把这件事做起来. 新修订的广告法被称为史上最严厉的广告法, 在修订过程中曾 引发不少讨论, 但最终还是出台了, 使广告市场清朗了许多.随着近 年来广告监管广度和深度的持续拓展, 广告在其他领域得到进一步 规范, 植入式广告的监管也应与时俱进.只有将植入式广告纳入到 国家的法律体系中来, 相关审查、 监管部门及行业组织共同作为, 才 能还影视剧、 电视节目、 视频网站一片清朗的天空, 并且倒逼植入式 广告提高制作水平. 植入式广告应走向规范 傅夏苇

2017 年, 7.71 亿人次参加各类科普活 动,平均每96.6 万人拥有一个科普场馆,科普网站、 科普类微博和公众号等互联网 传播渠道触达人次超过

60 亿……不久前 公布的一份中国科普统计数据, 呈现出人 们内心科学梦的快速生长、 公众科学素质 的日益提升. 大力开展科学普及、 不断增强公众科 学素质的背后, 是一个民族对未来的期冀 和创新的渴求.改革开放40 年来,科普事业在科学的春天里恢复生机并蓬勃发展,公众科学素质的城乡差距、地区差距不断缩小,有效支撑了科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略的实施.特别是党的十八大以来, 公民科学素质水 平进入了快速提升阶段.到2018 年,具备科学素质的公民比例达到8.47%, 为实现2020 年 公民具备科学素质的比例达到10% 的战略目标打下了坚实基础. 与此同时, 科普自身的吸引力也越来 越强,质量越来越高.2013 年6月20 日,离地球

300 多公里的天宫一号上, 神舟十 号航天员为全国青少年带来神奇的太空一课,一同领略奇妙的太空世界,激发了孩子们崇尚科学、探索未知的热情与梦想.科普活动参与度越高, 越有助于科学 素质的提升;