PDF《直效 - 直而不肆》

直效 直而不肆 直效 - 直而不肆 参赛资格 在2018 年9月30 日至2019 年6月30 日内,於世界各地通过媒体投放的华文广告, 不论以普通话或华语方言如广东话、闽南话及带有地方习惯用语表达创意的原创作品,均 可报名参加.

(参选过往届龙玺奖的作品,不可重复投稿)

2019 龙玺创意奖报名投稿时间:5 月9日-6月30 日若2019 年6月20 日之后报名投稿将增收报名总额 20%的特别处理费,请联系组委会. 直效广告奖旨在奖励以受众反应为导向,以及与受众建立关系的广告创意.参赛作品需要展示 它通过追踪和运用客户关系,能直接瞄准特定受众,并对这些受众的行为进行号召和驱动,从 而产生显著而有意义的效果. 直效 直而不肆 参赛类别 A. 渠道 这些类别的作品将根放频闹苯庸低ㄈ绾斡τ们览醋牌琅. 需提交材料 A01. 邮寄 邮寄函件或包裹,包括贺卡、邀请函、样品、弹出窗口和所有其他类型的邮寄品 请提交实体样品. l 案例展示视频 l 案例展示图 A02. 使用环境媒体:小规模 非邮件和印刷品,包括酒吧和餐馆中以及所有其他手持物品(或同等尺寸)的物 品. 「小规模」是指环境载体的物理尺寸,而不是分布的规模. A03. 使用环境媒体:大规模 非传统媒体,包括直复营销手段、街头营销、直复营销案例、户外/环境媒体和其他 鼓励直接互动并寻求显著回应的手段. 「大规模」是指环境载体的物理尺寸,而不是分布的规模. A04. 使用广播 直效广告使用电影、电视或广播.参赛作品应展示选定的媒介如何引导广告中 的其他直效元素. A05. 使用印刷品/户外环境 直效广告使用印刷品或户外环境.参赛作品应展示选定的媒介如何引导广告中的其 他直效元素,这些元素包括但不限於报纸、杂志、插页、贸易期刊、传统广告牌或 海报网站、公交站广告牌和其他广告设置空间规的交通广告. 大型广告牌属於 B03 类:使用环境媒体:大规模. A06. 使用技术 直效广告使用现有的或新的技术来辅助实施,这些技术包括但不限於数字安装、 交互式屏幕、增强现实、虚拟世界、3D 打印和可穿戴技术,不包括早期技术的原 型. 直效 直而不肆 B. 数字和社交 作品将根放频闹苯庸低ㄊ褂檬趾蜕缃幻教逡约凹际醯那榭隼雌琅. 需提交材料 B01. 使用数字平台 促销广告中使用数字环境下的在线平台或相关技术,这可能包括但不限於网站、微 型网站、游戏、搜索引擎、横幅广告和即时消息. 社交媒体平台的广告应属於 D

03、D04 和D05 类. l 案例展示视频 l 案例展示图 l URL 网址 B02. 使用手机 这一类别的参赛作品必须具有有针对性的沟通方式,并通过移动/便携式设备 (如手机和移动技术)提供明确可识别的号召行动或响应机制. B03. 使用社交平台 直效营销广告使用社交网站、博客、维基、视频共享网站、主机服务等来创建和 /或加强与社区/消费者的关系. B04. 实时响应 开展有针对性的社交活动,利用社交平台,以即时和有意义的方式响应世界事 件、公共事务和其他真实世界的实时活动,促进社交分享并引发显著的回应. B05. 共同创作和用户生成内容 开展旨在鼓励社区/粉丝群在明确的行动号召下与品牌活动进行合作的社交活动, 通过协作交互,推动实现长期的价值. C. 卓越的直效营销 需提交材料 C01. 获取和保留 直效营销用於维护、推动新的并恢复失去的与 B2B 和B2C 受众的关系. l 案例展示视频 l 案例展示图 C02. 推出/重新推出 直效营销广告旨在向市场推出或重新推出产品或服务. C03. 预算低/大影响力广告 此类别在有限预算内奖励成功的直效广告.参赛者必须详细说明总预算,并提供有 关用於实施广告活动的任何直接策略信息. 参赛者必须提供总预算明细.