PDF《虚拟运营商欲借 东风绝地反击》

不巧$ 的是!虚拟运营商牌照发放不久!三大基础电 信运营商就获得了 ! 牌照% 借&

升级$之名! 基础电信运营商迅速推出 ! 套餐! 资费均 有大幅下降! 甚至低于虚拟运营商的 ) 资费%这么一来!十几亿用户的&

品牌粘性$就发 挥了决定性作用!在此后的一段时间里!人们忙 着升级 ! !而不是忙着换号% 从这个意义上说!消费者现在获得的&

更低$资费!里面包含着虚拟运营商的一份功劳% 只不过!这些移动通信转售&

前辈们$似乎成了 这场竞争的&

炮灰$!最终还是&

旧势力$完成了 &

逆袭$% 目前!有一部分虚拟运营商后劲乏力'

门 庭萧条%今年 ) 月以来!虚拟运营商队伍噩耗 频传+ 乐语关闭了位于北京的虚拟转售品牌 &

妙+,-.

$旗舰店,浙江连连科技忙着调整内 部架构'

解散全国运营团队,华翔联信'

话机 世界等负责转售业务的高管频频离职! 使虚 拟运营商的发展雪上加霜% 如果虚拟运营商这么快就要被遗忘!那么 移动通信市场刚刚被&

鲶鱼$搅起的浑水是不是 又将趋于平静*这似乎并不是市场想要的结果% &

移动通信牌照是毫无疑问的稀缺资源!有了一 定积淀的民营企业必然趋之若鹜% 但毕竟隔行 如隔山!在如此庞大的市场铺开业务!并不是每 个企业都做好了准备% $胡权表示% 回过头看! 虚拟运营商的移动转售业务 之所以遇冷!主要是面临以下几大掣肘+ 其一!饱受&

批零倒挂$困扰!在价格上不 具备竞争优势!甚至在做亏本生意%尽管基础 电信运营商已与虚拟运营商建立了批发价格 联动机制!但至今仍未有效解决这方面困扰! 这导致虚拟运营商信心受挫% 其二!互联互通问题仍未得到全面解决% 具体表现为 #$% 号段存在验证难等问题 -如 通话质量不佳! 甚至收不到短信验证码.!这 导致用户体验不佳! 企业也无底气大规模推 广 其三!虚拟运营商缺乏通信领域的运营和 服务经验'

缺乏优质的商业模式和有竞争力的 业务!成为转售业务发展的最大挑战 此外!宣 传不规范-如过分倚重&

低价'

免费$等营销宣 传.'

服务滞后-如客服电话打不通.等问题逐 步凸显!导致用户不愿尝试移动转售业务 面临重要发展机遇 游戏规则布局不尽合理! 让虚拟运营商先 天不足 人们都知道虚拟的含义就是租用基础 电信运营商的网络开展业务!但事实上!虚拟运 营商需要租用基站发射信号! 大部分企业连自 己的运营管理系统都没有! 只能做一个移动业 务的批发商 进货渠道被垄断!决定了虚拟运营 商高度受制于基础电信运营商 如果不能为基 础电信运营商带来利益! 作为 &

竞争对手$!其 &

待遇$甚至不如普通消费者 &

既是大客户!又是竞争对手!基础电信运 营商对虚拟运营商或许是防范大于合作 如果 不给予虚拟运营商更大的权限! 比如尽快配 合虚拟运营商开展 ! 业务!比如尽快与虚拟 运营商建立批发价格联动机制! 比如尽快允 许虚拟运营商直接租用基站等 否则!虚拟运 营商恐怕将面临&

死路$一条 时下!我国经济正处于产业转型期!政府 高层接连从政策上给予支持和鼓励信息通信 业发展! 这对于以虚拟运营商身份踏入通信 行业的民营资本而言!无疑是极大利好 一方面! 政府高层不断敦促提网速降网 费!随即!基础电信运营商纷纷推出流量大降价 活动!工业和信息化部也立即布置相关企业研 究落实 在此背景下!作为基础运营商的&