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2014 年半年度报告全文

11 适用 √ 不适用 公司报告期利润构成或利润来源没有发生重大变动. 公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中披露的未来发展与规划延续至报告期内的情况 适用 √ 不适用 公司招股说明书、募集说明书和资产重组报告书等公开披露文件中没有披露未来发展与规划延续至报告期内的情况. 公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况 报告期内公司按照前期制定的发展策略,持续提升品牌的消费体验,深入推动互联网转型及O2O战略,大力推动童装业务发 展,取得了以下进展:持续升级店铺,为消费者提供充满品牌内涵和艺术人文体验的购物环境;

以方便顾客选购为核心创新 陈列模式;

加强导购技能培训,完善一线销售人员激励机制,逐步建立核心导购及店长团队;

升级会员营销及管理机制,完 善会员积分权益, 推动会员等级管理体系, 提升会员对品牌的忠诚度和复购率;

全面打通线下线上货品, 实现了商品全流通;

从5月1日起,每月对邦购平台进行改版升级,逐步提升用户的体验;

深化全网销售的策略,通过云货架、商品全流通打通货 品资源,实现了服务和售后的全面支持;

成功举办潮童大赛,进一步提升童装品牌号召力;

童装招商稳步推进,订货量大幅 增长.

三、主营业务构成情况 单位:元 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年 同期增减 营业成本比上年 同期增减 毛利率比上年同 期增减 分行业 批发零售业 2,961,514,829.00 1,504,777,297.00 49.19% -20.11% -23.55% 2.29% 分产品 上装 1,418,851,562.00 734,477,186.00 48.23% -27.45% -28.34% 0.64% 下装 1,224,421,801.00 603,332,192.00 50.73% 19.47% 4.84% 6.88% 其他 318,241,466.00 166,967,919.00 47.53% -54.69% -54.62% -0.08% 分地区 东区 2,656,671,366.00 1,839,021,567.00 30.78% -22.87% -21.28% -1.39% 西区 334,978,196.00 184,522,200.00 44.92% -17.49% -30.28% 10.10% 南区 486,593,986.00 260,555,512.00 46.45% -16.15% -28.45% 9.21% 北区 480,691,148.00 260,844,020.00 45.74% 3.09% -14.95% 11.51% 抵消 -997,419,867.00 -1,040,166,002.0

0 -4.29%

四、核心竞争力分析

1、品牌优势 本公司紧密地围绕Meters/bonwe以及ME&

CITY品牌的定位、价值与个性,通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告 投放、签约代言和各类营销活动,借助目标消费群体所关注的国内外各类公众、时尚事件,进行高频率、多层次的整合营销 活动,不断提升Meters/bonwe、ME&

CITY两大品牌以及下属子品牌的品牌形象,Meters/bonwe品牌不仅在市场调研结果中 上海美特斯邦威服饰股份有限公司

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12 名列前茅,也同时获得了国家及国际国内各类权威机构的认可,并于2006年3月获得了国家商标局颁发的 中国驰名商标 称号.

2、营销网络优势 (1)营销网络规模及布局优势 公司直营和加盟店铺营销网络遍布全国,其中直营店在公司营销网络布局战略中发挥着重要的作用.公司通过在重点 一线城市建立销售子公司并开设直营店的方式, 有效地提升品牌的影响力和知名度, 并能够更加深入的推动管理创新和品牌 升级, 从而对一线城市周边和

二、 三线市场产生有力的辐射作用. 公司品牌和产品形象的提升吸引了更多优质加盟商的加入, 使得公司可以借助加盟商的人力、 物力和财力进行迅速地市场拓展与渗透. 通过在直营店和加盟店数量和销售面积上的合理 配比, 满足市场消费者的差异化的需求的同时达到了提升销售业绩与拓展销售渠道的有效平衡;