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440 号 邮编:410005 从《男人帮》看蒙牛真果粒 影视植入营销启示

2011 年10 月28 日凌晨,由赵宝 刚导演,孙红雷、黄磊、王珞丹主演的 时尚电视剧 《 男人帮》在视频网站上 播出仅四天,点击量便已破亿!也因此 成为有史以来破亿时间最短的影视作 品.

与此同时, 在各大卫视上星播出 后, 《 男人帮》也均取得了不俗的收视 率,自开播之日起,一直稳居同时段收 视榜首. 而喜欢这部电视剧的观众不 难发现, 蒙牛真果粒的身影也悄然出 现在剧中, 其靓丽缤纷的时尚色彩在 那浓烈的男性气息职中脱颖而出,为 全剧增添了一股清新的女性味道. 在《男人帮》三个性格迥异的男人生活 之中,无论是时尚萌男,还是经济适用男,每 当有女性造访时, 他们都会送上一盒真果 粒, 在浓浓的关爱之中爱情也在悄然滋生, 观众也都品味出了浪漫的味道;

在女人为男 人哭泣时, 真果粒就像是一个情感上的慰 藉, 为苦涩的落寞盖上一层香甜的味道,安 抚悲伤的内心;

而当两个闺蜜背着男人们品 头论足时,真果粒就像是另一个闺蜜,口中 跳跃的果粒就像内心的甜蜜一样绵 延不绝……如此精心的产品植入形 式将真果粒同剧情巧妙地结合起来, 换言之,也正是真果粒产品所具有的 时尚、美丽特质才能更好地衬托出剧 中人物的情感起伏,成为剧情的隐性 情感线. 《 男人帮》和真果粒不仅在剧中 产生了强烈的化学反应,在观众群中 也引发了对于剧中人演绎的时尚生 活的讨论热潮. 不少观众表示: 《 男 人帮》社会存在的各种现实,语言犀 利又经典,蒙牛真果粒也不错,深入 剧情,植入得十分亮眼. 还有很多博友在 微博上表示每天都会边喝真果粒边看 《 男 人帮》. 不过,当蒙牛真果粒这一以女性消 费群体为主的乳饮料出现在这部以男人为 主打的戏剧的时候,很多观众也会诧异真果 粒为何会出此奇招?蒙牛乳业集团市场部营 销总监柴洪给出了答案: 真果粒选择加盟 《 男人帮》, 首先是由于剧情时尚卖点与真 果粒时尚气质的完美契合;

其次是因为 《 男 人帮》 这一独特的演绎视角势必会更加吸 引女性观众, 而她们正是真果粒的主要受 众;

同时,在剧中不难发现,孙红雷饰演的顾 小白也常喝真果粒,这也更好地帮助真果粒 打破原有消费观念局限,扩大消费圈. 面对消费者市场,真果粒始终坚持深入 洞察都市时尚白领的生活状态和消费习惯, 用她们的思维方式和思考角度去探索时尚 话题,从她们的精神需求出发去捕捉时尚元 素,用她们的语言和关注的焦点来表达品牌 的时尚定位. 因此,真果粒对时尚的把握总 能做到敏锐而又精准.就像此次与 《 男人帮》 的合作一样,真果粒在剧中的出现从来没有 脱离剧情发展的真实需要,而所有剧中饮用 真果粒的人,无不时尚,有活力,热衷美丽,追 赶潮流, 是真果粒目标消费群的准确代表. 真果粒正是通过这些剧中人物鲜活的形象, 巧妙地向消费者传递着品牌的时尚内涵. 打造时尚定位,实现精准传播,真果粒 用她的时尚营销理念完美实践了和 《 男人 帮》的无缝对接,进一步丰富了自身的品牌 内涵与发展方向. 湖南大部地区网购家电可享 门到门送货及货到付款服务 近日, 家电网购第一门户库巴 ( www.coo8.com) 近日宣布,湖南地区配送全面升级,紧跟小家电和 3C 产品覆盖湖南全省之后,大家电也实现全省配送. 库巴长沙分公司总经理林柏刚表示,通过此番升 级,库巴已将大家电的配送范围渗透到长沙市全市及 株洲市、湘潭市、常德市、怀化市、娄底市、邵阳市、益阳 市、永州市、张家界市、湘西州、衡阳市、岳阳市的部分 区县,以上地区均能享受送货上门服务. 业内专业人士分析表示, 库巴专注家电行业,同 时也有着强劲的领域优势, 库巴 70%以上的货物由国 美以进货价提供, 凭借国美凭借数千亿级的采购规 模,库巴在大家电领域普遍比竞争对手便宜 10%-30% 左右,此次升级湖南全省配送网络,正是在其价格优 势的基础上又增添了一颗配送服务的重磅砝码. 腾翼 C20R 车主: 配置实用才叫实惠 虽然配置在一定程度上决定了车辆的性价比,但 对于购买