PDF《微博故事商业产品》

微博故事商业产品 微博商业产品运营 2018.

01 微博故事―改变潮水方向的新生力 强冲击观感,轻消费社交 Feed首页右划 我的故事入口 相机入口 以作者头像为入口进行聚合,显示在feed 顶部 内容聚合于"人" 为手机屏幕而生 便捷的内容生产 24H"轻消费" 过半的智能手机用户习惯将屏幕方向锁定 为竖版,而智能手机用户约有94%的时间 为竖版持握而非横版 微博首页手势横划,快速进入拍摄界面, 极速开启相机;

单击拍照、长按录像,发 布路径短操作便捷 15秒视频,故事发布24小时后自动消失 无压力的分享空间,不用担心刷屏和他人评价 微博故事―互动分享功能上线 信息流竖版视频传播 以博文形式在信息流中传播 一键分享 点击观看故事 故事分享 故事评论 微博故事趣味功能plus Story产品功能优化 故事滤镜 ? 面部识别相机AR ? 依赖苹果的ARKit?支持3D模型+15秒以内动画故事贴纸 ? 故事发布前可添加趣味贴纸?位置&话题故事音乐 ? 音乐编辑与效果处理器微博故事商业产品 ? 关注流故事推荐标准广告 ? 创意AR、滤镜非标广告 微博故事广告―全量置顶推荐,竖版全屏吸睛 Story标准广告产品上线 真实账号发布 ? 支持评论点赞功能?粉丝积累有效转化虚拟账号发布 ? 减免发布环节的沟通成本?支持跳转外链广告位位置 ? 首页关注流第四位( 如已读故事不足两位,顺次前移)展示规则 ? 针对全量进入关注流的用户推荐?广告视频全部观看后,返回首页不再继续推荐?若未观看广告视频,或仍有未读故事片段,首页刷新,icon继续展示,展示频次上限5次售卖机制 ? CPD, 客户资源独占?刊例180万/ 天 故事推荐广告图示说明 Story标准广告产品上线 点击头像观看视频 Story播放 真实账号评论互动 虚拟账号支持外链 真实关注账号后置 虚拟&未关注账号消失 上划或 点击 【展开】 故事推荐广告预定上线流程 广告审核、上线及投放后数据回收流程说明 提前3个工作日 按照素材规范提交素材 第二步 在CRM系统预定资源 每日只支持一轮售卖 第一步 AE对投放素材 进行预审 第三步 审核通过 AE线上测试(虚拟账号) 第四步 AE投放广告 第五步 AE提供广告ID与投放时间 商业运营提供数据支持 第六步 故事推荐广告素材规范 详尽规范说明请见Excel版MR

1、头像、昵称规范 真实账号广告 ? 投放账号UID(系统自动抓取账号昵称、头像、故事内容元素)?视频素材需AE审核,广告发布账号自主发布虚拟账号广告 ? 头像、昵称?竖版视频及视频首帧图(第一帧图像)

2、视频规范

3、其他 格式JPG;

200*200px,150K以内 昵称5个字符以内(10个字节) 格式 MP4 比例 9:16 大小 不超过5M 尺寸 720P 个数 不超过6个 视频编码要求 h264/acv1(请严格按规范制作) 视频封面图 每段视频第一帧图像,720*1280px,2M以内 不支持监测 物料中若出现名人明星,需提供合作证明 微博故事推广案例 吴亦凡 X 麦当劳 #那么大小食#微博故事推广案例 明星生活化场景 以微博故事作为传播路径 微博故事 + 明星效应 为品牌预热 首发不到半日时间,播放量逾 百万 Story滤镜 X 相机AR 互动创意玩法 创意滤镜广告 ? 支持张嘴、点头、眨眼、挑眉动作触发故事相机AR ? i O S

1 1 及以上系统,且iPhone6S以上机型?仅支持3D模型,15秒以内动画广告位位置 ? 滤镜/相机AR固定展示位售卖机制 ? C P D , 按周期售卖广告审核、上线及投放后数据回收流程说明 与资源部确认非标报价 与商业运营确认素材规范 第二步 非标排期报备,商业运营 确认点位可用后,与资源 部沟通创建销售定制非标 第一步 提前7个工作日(AR项目10个工作日)提交素 材,进行预审 第三步 审核通过 产品开发与联调测试 第四步 产品支持投放广告 第五步 媒介提供广告投放时间 商业运营提供数据支持 第六步 故事滤镜、AR非标定制广告售卖流程 THANKS!