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电话:13608987859 或18890223362 记者 肖祖华 在长沙市八一桥附近某超市 内,记者看到,劲酒等品牌的保健 酒在售,价格多在几十元每瓶. 从上世纪90年代就开始在市 场上崭露头角的保健酒行业始终 保持平稳的态势,即使保健酒全行 业的发展始终以两位数的速度快 速发展,而产品的价格却从未有过 蹿升,每瓶价格长期以几十元至两 百元之间为主. 近几年,白酒业低迷,酒类消 费日趋理性,实效又实惠的保健酒 保持了快速增长. 实效和实惠,酒类消费趋理性 与普通白酒不同,保健酒因其 功能性而在中国酒市场上独树一 帜.而如何看待它的价值与价格的 关系,不同阶层的人士有不同的看 法. 黄先生是金融市场资深人士, 当记者向他询问对保健酒的印象 时,他说,与股市中许多炒概念的 白酒厂家不同,保健酒的形象一直 比较稳健,这个行业的公司几乎没 有上市的,但保健酒行业肯定是朝 阳产业,因为它的背后是中国的中 医中药, 其潜在价值无可估量.保 健酒的概念直观地说就是酒加保 健,凡是喝酒的人其实都是保健酒 的潜在客户. 在近十年的消费浮躁期逐渐 降温的今天,很多商品的价格与价 值在逐渐靠拢,而长期保持稳健表 现的保健酒在价值与价格上很少 引起非议,因为其两个特点实效与 实惠,而长期得到消费者的喜爱和 认可. 白酒入药有千年历史 实效是什么?白酒入药已有千 年历史,而中药材浸泡在白酒中以 达到调理身体的目的,在民间也有 多年传承.在将简单的中药浸泡带 入工业化生产,又经历了渗漉提取 技术后,以劲酒为代表的中国保健 酒行业开始进入到中药材的数字 化提取技术阶段,使保健酒真正达 到了安全有效的新阶段,也使过去 略显模糊的中药材与酒结合后功 效具有可控性,而对人身体发生的 功效则精细化、清晰化,让饮用者 放心、安心.实效是保健酒对市场 发出的最直接有效的信号. 实惠是什么? 首当其冲是价 格.在观察中,保健酒企业基本没 有将诉求放 在饮 用 者的 身份 等 级上, 而是一直以低姿态亲民, 以普通消费 者可 以 接受 的价 格 去面市.保健酒在白酒市场下滑 中屡屡逆袭,并逐渐扩大了消费 市场.实惠两个字真实地反映了 目前市场上 保健 酒 的价 格和 价值,广大消费者的事实购买和经 常饮用证 明了 保 健酒 的真 实价值在那里. 一瓶酒到底值多少钱?很 难有一个确切的答案.从生产 流程看,原料的采购、酿造过 程、灌装包装过程、包装材料 的使用及各种管理成本,包括 知名度和品牌塑造过程中的 多种形式的广告投入、各种促 销活动的投入,而流通环节又 包括运输、仓储、超市卖场的 投入和相应的管理成本.所有 这一切,各个白酒厂掏出的都 是真金白银.而在消费者的心 目中,除了价格,知名度、美誉 度、忠诚度则构成了价值的重 要部分,而决定这一切的则是 产品的品质, 没有产品品质, 其他一切都将是空中楼阁. 多位 业界人士指出,近年来, 保健酒行业的发展始 终以两位数的速度快速发展, 而产品的价格却从未有 过蹿升,长期保持以几十元至 两百元以下一瓶为主.全行业 长期保持的亲民价格使保健 酒的形象真正成为了中国保 健文化的重要部分,其清晰的 产品定位带动和影响了更多 的消费者. 两年前的中国白酒业可能 想不到,一个政策的实行会给全 行业带来大的变化.而已经在快 速发展道路上疾驰多年的白酒 从业人员,将面对还不太习惯的 价格下行压力. 而从市场的角 度,真正应该是市场消费主力的 消费者却乐见这种变化. 随着经济的发展,理性消 费观念逐渐上升,消费者对于 消费行为的认识、对于自己文 化传承的认识,都比过去那个 十年更趋于理性,这也是保健 酒未来的发展基础. 保健酒或成消费主流 超市在售的保健酒. ........