PDF《国都证券研究所晨报 20180605》

2018 年世界杯抢占手机电视市场.此前,中移动旗下的咪咕视频拿下

2018 年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴, 则释放了运营商抢滩这一市场的强烈信号. 从体育开始 其实,当年国内力推手机电视,也与体育有关.2006 年,当时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行 业标准,指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为

2008 年奥运会服务,其优势是能随时随地为用户提供赛事进展和结 果. 国家广电总局还明确表示,

2008 年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营. 当时, 三大电信运营商、 央视及 SMG 等都拿到了手机电视的运营牌照. 不过,由于政策、牌照及流量费用偏高等因素的限制,这些年来手机电视业务并未获得规模化发展.如今,随着技术的交互 化、 实现方式的多样化和新流量政策的相继出台, 用户使用移动网络的成本不断降低, 手机电视业务呈现出商业模式更趋多元化、 节目内容形态更加丰富的趋势,为手机电视的规模化发展奠定基础. 如今,借助世界杯年,运营商试图借机对手机电视做更深入的布局,这缘于电视等大视频向手机移动端(小视频) 迁移 的需求剧增.从一线城市来看,得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展,移动视频已经成为娱乐消费的主要方式之一, 尤其是人们对球赛和追剧的需求,使得 口袋电视 的便携性、移动性、交互性特点日益显现.而在

二、三线及以下城市,城市 电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊:一方面,手机电视是外出务工人员与家乡情感联系的纽带,如今年

5 月29 日,山 西介休市广播电视台宣布推出手机电视功能,目的是 方便外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新面貌和新变化 .另一方 面,像义乌这样的商品交易聚集地,人口流动性和时间碎片化叠加,令地方电视台对节目传播的移动便携需求更为突出,因此也 将目光投向了手机电视. 差异化比拼 从目前看,手机电视市场各运营商有着自己的 打法 . 上个月,三大运营商公布了各自的

4 月份运营数据.从4G 用户数来看,中国移动 6.69 亿,中国电信 2.06 亿,中国联通 1.98 亿.但是,中移动的 4G 用户首次出现负增长,单月流失用户多达 242.7 万户,而中国电信则增长

586 万户,联通增长 406.2 万户. 晨会 报告 市场有风险,投资需谨慎 第4页研究创造 价值 业内认为,这与中国电信和中国联通大力普及不限量套餐、互联网套餐有关.今后,随着 5G 时代的来临,流量会越来越便宜. 中国电信旗下 A 股上市公司号百控股提出,希望成为中国所有电视台的 手机电视台 ,通过吸引人口红利,快速、持续地 做大免费用户规模,同时通过差异化服务,快速增加收费服务用户.目前,号百控股通过旗下天翼视讯,已经覆盖了央视全频道、 国内一线卫视、地方台等

160 路直播频道.而且,天翼视讯特有的 多屏联播 功能可同时支持

4 个直播频道的同框播放.此次 为迎接俄罗斯世界杯,天翼视讯还针对会员用户新推出

7 天电视回看服务,并策划线上营销活动. 而根据中国联通的资料,其沃视频覆盖了

100 个电视频道,用户可根据手机套餐流量获取相应服务.2010 年底,中国联通通 过招标,确定了百视通、乐视网等