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(2)对居室内固定部位定位装修, 包括墙面装饰、地面装饰、顶棚装饰、门窗装饰等;

(3)对居室内非固定设备和器具 重新布置,包括家具布置、水电配置、美化配置等. 居家装饰店不同于家庭装潢店,前者经营的重点在于产品供应服务;

后者经营的 中心在于建筑装修服务.普通居家装饰店不提供建筑装修服务,但却可与家庭装潢店联 手,提供建筑产品等配套服务,如瓷砖、灯具等.居家装饰店通常位于家庭装潢店之 后,是在房屋装潢的基础上,提供美化生活空间的各种产品服务.

一、基本概况 1. 项目归类:零售服务业 2. 行政主管:工商行政管理局 3. 行业协会:上海市室内装饰行业协会 4. 服务对象:社会各界团体、个人、企业 5. 经营模式 自营品牌: 所谓自营品牌是指经营属于自己的品牌门店,减少品牌加盟费用.据悉,家居装饰业目前知名品牌大多选择直营店模式,尚无可供加盟连锁品牌.

第二篇 项目认知 自营品牌居家装饰店一般通过租赁门店的形式,选择熟悉的、有货源保证的商 品类别进行小而精的营销. 加盟商场: 专业商场商品类别集中度高, 顾客消费明确,但同行竞争也非常激 烈,顾客通常货比三家,装饰店之间比拼的是款式、质量和价格.从事专业商 场租柜经营,一般根据营业场地和商品类别进行不同位置、不同面积的场地租 赁.目前专业商场比较知名的有布艺市场、陶瓷市场、灯饰市场等. 专业代理: 家居装饰专业代理是指专业经营某一类别的装饰产品,如窗帘、裱画 等,以其经营的专业性赢得市场.专业代理一般都配有专业技术服务人员,可 以根据顾客的需要,对装饰用品进行裁剪、定制等加工处理,以满足顾客特殊 服务的需要. 精品服务: 居家装饰精品店是指经营的商品类别属于同类商品的上乘佳品,具有 款式新颖、质量过硬、价格偏高的特征,主要服务于消费能力较高的阶层.如 卫具用品中的科勒等.经营居家装饰精品店的关键在于技术保障,作为经营者 自身必须具备辨别质量优劣的能力.精品服务不同于专业代理,而是不同品牌 同步经营. 6. 市场准入 居家装饰店作为一种零售服务形态,无论是销售经营还是售后服务,目前均没有任 何市场准入限制.但是,经销商经营销售的装饰产品却存在行业规范限制.这些限制政 策主要有: 家具产品: 经营的家具产品必须符合我国《室内装饰材料木制家具中有害物质 限量》(GB18584-2001)、《室内装饰装修材料胶粘剂中有害物质限量》 (GB18583-2001)、《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》 (GB18580-2001)等规范要求,这些要求统称为绿色环保标志. 灯饰产品: 经营的灯饰产品除了必须具有国家强制认证的3C认证标志外,还需 标示能效标识. 食品用具: 经营的食品用具必须具备国家质检总局认定的QS质量标志. 7. 行业品牌 居家装饰店的行业品牌大多为外资经营的品牌.据统计,现有比较具有一定规模、 销售业绩位居前列、社会反响较好的居家装饰店主要有:百安居、宜家家具、美克?美家、欧倍德、Home Depot、家饰佳、好美家、好饰佳、红星美凯龙等近10个品牌.在此,我们选择三家具有一定代表性的企业,介绍给投资者. 百安居(B&

Q): 百安居隶属于世界500强企业之一的英国翠丰集团(Kingfisher Group),是世界领先的大型国际装饰建材零售集团.翠丰集团是英国伦敦交 易所上市公司,《金融时报》百强指数股,为欧洲最大的非食品专业零售投资 集团.翠丰集团旗下拥有众多著名零售品牌,如B&