PDF《2018年JMS中国营销科学学术年会论坛宣讲论文》

25 原型化还是差异化?品牌战略与品牌市场地位匹配性研究 严D(武汉大学),郑仕勇(武汉大学),刘建军(武汉大学)

26 中国文化背景下权力感对送礼行为的影响:关系取向的调节作用 江红艳(中国矿业大学),许梦梦(中国矿业大学)

27 品牌负面事件溢出效应研究――品牌来源国形象的影响及其作用机制 王夏(首都经济贸易大学),王紫薇(首都经济贸易大学),胡皓月(首都经 济贸易大学)

28 快速响应一定好吗?品牌危机中消费者愤怒/恐惧情绪与企业响应时间对品牌 态度的交互作用 杜建刚(南开大学),陈昱润(南开大学)

29 大张旗鼓还是悄无声息?奢侈品牌的负向契合型企业社会责任行为对消费者响 应的影响 韦夏(深圳大学),陈敏(深圳大学),胡文涓(香港科技大学)

30 在线品牌社群氛围如何培育幸福感?社群公民行为的中介作用 张良波(深圳大学),周志民(深圳大学),龚倩文(深圳大学)

31 社会排斥与品牌拟人化角色间的关系及其影响研究 王新刚(中南财经政法大学),聂燕(中南财经政法大学),龚宇(中南财经 政法大学),王超(中南财经政法大学)

32 基于竞合视角的要素供应商品牌导向对财务绩效影响研究 黄磊(重庆理工大学),李桂华(南开大学),杨萍(南开大学)

33 多渠道情境下品牌社群顾客间互动量表开发 刘容(南昌大学),于洪彦(中山大学),董晓松(南昌大学),尧军文(南 昌大学)

34 品牌社群顾客间互动对顾客幸福感的影响研究 刘容(南昌大学),于洪彦(中山大学),董晓松(南昌大学),尧军文(南 昌大学)

35 基于品牌概念地图视角对城市品牌形象的提升研究--以武汉城市为例 罗杨(中国地质大学)

36 感知企业创新性:消费者对老字号品牌购买和共创意向的影响机制研究 朱良杰(华东师范大学),何佳讯(华东师范大学),黄海洋(五邑大学)

37 北京的认知、情感和意动城市品牌形象――利益相关者视角下的多项调研 杨一翁(北方工业大学),孙国辉(中央财经大学),陶晓波(北方工业大 学)

38 调节聚焦对老字号品牌激活策略效果的影响:品牌认同的中介效应 刘德文(上海财经大学),姚山季(南京工业大学)

39 励志主题的品牌故事对消费者购买意愿的影响――基于链型因果双中介的分析 陈香(中国地质大学),郭锐(中国地质大学)

40 融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略有效性研究 黄海洋(五邑大学),何佳讯(华东师范大学),朱良杰(华东师范大学)

41 品牌启创力:概念、结构及其对网络社群中消费者创新传播的影响 郝佳(广东外语外贸大学),袁登华(广东外语外贸大学),朱丽叶(广东外 语外贸大学)

42 亮色助推:国家/地区视觉符号的色彩明度对个体信心和预期的影响 钟科(海南大学),何云(中山大学),李枭(海南大学),李佩镅(海南工 商职业学院)

43 别人家的孩子 VS平庸的自己:社会比较对独特性寻求行为的影响及其心理 机制 宫秀双(江南大学),丁瑛(中国人民大学)

44 单一选择 的延迟效应:基于多重中介模型 范秀成(复旦大学),刘建新(南开大学)

45 感知产品创新为顾客带来灵感还是风险?――基于享乐购物动机的调节作用 董晓舟(上海立信会计金融学院),陈信康(上海财经大学)

46 居住流动性、语言极端性与信息分享意愿 施婷(上海交通大学),陈洁(上海交通大学),钟佳玲(上海交通大学)