PDF《2006年中国洗衣粉行业市场分析》

146

一、企业概况

146

二、企业竞争策略分析

148

三、企业发展动态

154

第四节 山西南风化工集团股份有限公司

160

一、企业概况

160

二、企业经营状况

161

三、企业发展动态

162

第五节 联合利华股份有限公司

165

一、企业概况

165

二、企业竞争策略分析

167

第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司

169

一、企业概况

169

二、企业竞争策略分析

170

第七节 广州立白企业集团有限公司

174

一、企业概况

174

二、企业竞争策略分析

176

第八节 传化集团有限公司

176

一、企业概况

176

二、企业经营状况

177

第九节 奥奇丽集团股份有限公司

178

第十节 天津汉高洗涤剂有限公司

179 第十一节 南京佳和日化有限公司

180 第十二节 全力集团

181 第四部分 消费者与营销分析

第八章 洗衣粉消费者行为分析概况

183

第一节 洗衣粉消费情况分析

183

一、洗涤用品是习惯性消费

183

二、品牌消费存在地域差异

183

三、使用与否与年龄相关

184

四、功效和价格影响消费

184

五、主要功效需求分析

184

六、消费者看中的促销方式

185

第二节 各地最常用品牌排名

185

第三节 四城市消费者偏好分析

186

一、重庆

186

二、长春

186

三、乌鲁木齐

187

四、上海

187

第九章 市场营销策略分析

188

第一节 营销策略分析

188

一、价格策略

188

二、回款策略

189

三、网络促销策略

191

四、返利策略

193

五、传播策略

195

六、发展策略

196

七、服务策略

199

第二节 营销案例分析

201

一、日化市场的出路

201

二、向洗衣粉挑战

203

第三节 品牌合资失败案例分析

205

一、背景

206

二、过程

208

三、反思

209

四、未来

210 第五部分 品牌与发展策略

第十章 洗衣粉市场品牌分析

213

第一节 2005年洗衣粉行业品牌分析

213

第二节 洗衣粉产品品牌竞争特点

213

第三节 市场主导品牌分析

215

一、市场竞争深度分析

216

二、主要品牌手段分析

217

第四节 主要洗衣粉品牌分析

218

一、宝洁品牌战略

218

二、联合利华战略

220

三、纳爱斯发展路

228

四、立白营销策划

233

五、奇强低价取胜

243

六、奥奇丽浮沉启示

244

第五节 洗衣粉市场品牌发展建议

251

一、品牌的发展情况分析

251

二、提升品牌价值策略

259 第十一章 洗衣粉发展趋势分析与预测

265

第一节 洗衣粉行业产品发展趋势

265

第二节 洗衣粉行业战略发展趋势

266

一、 竞合 将成为市场主流

266

二、创新将是企业持续发展的不竭动力

267

三、信息研究将是提高竞争力的基础

268

四、独特的经营战略将成为竞争获胜的关键

269

第三节 洗衣粉市场竞争趋势

270

一、外商独资,大势所趋

270

二、本土操作,渐入佳境

270

三、高端精品,外资独钟

271

四、多元拓展,齐头并进

271

五、技术领跑,资源共享

271

六、竞合模式,纳入正轨

271

第四节 2007年市场发展预测

272

一、无磷洗衣粉质量问题成为热点