PDF《深圳速眠仪产品特点及广告媒体的选择》

30 percent of the world'

s population is experiencing sleep problems, and nearly half of them suffer from chronic sleep problems. According to statistics, as of 2015, the market capacity of China'

s sleep industry has reached 211.4 billion yuan, which is predicted to be more than double that of

2015 by 2012. Is betting the sleep industry market potential, quick sleep innovation of science and technology (shenzhen) co., LTD. (hereinafter referred to as shenzhen speed sleeps) market oriented launched sleep sleep speed meter treatment products, to explore the damage free medical treatment insomnia for the mission, in order to help people to solve this problem by sleep disturbance, breakthrough innovation to open the new pattern of China'

s sleep industry market. As a new scientific and technological innovation in the product, how in the fierce market competition, let the consumer cognitive and perceptual products rapidly, become the shenzhen speed market the main problem faced in the research work. This paper aims to find the market promotion strategy suitable for the new product fast sleepers through the analysis and comparison of the research on the domestic and foreign sleep market, the advantages and disadvantages of similar products, and the analysis of advertising strategies. Key words: pressure, world health organization, speed sleeping instrument, advertising strategy 上海交通大学本科毕业论文 深圳速眠仪产品特点及广告媒体的选择 目录

第一章 绪论

1 1.1 课题研究背景

1 1.2 课题研究意义

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第二章 国内外睡眠市场现状

2 2.1 国内睡眠市场现状

2 2.2 国外睡眠市场现状

2 2.3 国内外人群睡眠质量欠佳形成动因.2 2.3.1 来自身体健康的压力

3 2.3.2 来自职场发展的压力

3 2.3.3 来自家庭生活的压力

3 2.3.4 来自子女教育的压力

3

第三章 速眠仪相关理论研究

5 3.1 深圳速眠公司介绍

5 3.2 公司新品―速眠仪

6 3.2.1 新品特点、功能介绍

6 3.2.2 新品优、缺点分析

6

第四章 新品目标人群分析

7 4.1 速眠仪目标人群及特征

7 4.2 速眠仪目标人群摄取信息途径

7

第五章 同类产品市场现状及分析

9 5.1 同类产品品牌,即竞品地域分布

9 5.2 同类产品广告推广策略

11 5.3 同类产品问题反馈及分析

11 5.3.1 产品副作用多,效果不佳.11 5.3.2 产品良莠不齐,稳定性较差.12 5.3.3 商家品牌意识较弱,产品品牌知名度不高.12

第六章 新品入市的广告应对策略

13 6.1 广告策略---媒体硬广,拓展产品知名度.13 6.1.1 户外广告―机场、高铁、火车站等.13 6.1.2 广播

13 6.1.3 数字媒体

14 6.2 软广―与主流媒体进行内容合作,加强产品在目标消费者内心认知度.15 6.3 病毒式营销

15 6.4 线下活动

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第七章 结论

17 参考文献

18 致谢.19 上海交通大学本科毕业论文 深圳速眠仪产品特点及广告媒体的选择 第1页/共

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第一章 绪论 1.1 课题研究背景

20 世纪

90 年代,世界卫生组织(WHO)对14 个国家调查发现,有27%的人睡眠有问题.[1] 而在刚刚过 年的

2017 年,由中国睡眠协会发布的《中国青年睡眠报告》中显示: 24.6%的青年在睡觉这件事上达不到 身体所需的基本要求,94.1%的公众睡眠与良好水平存在较大差距. 在每年

200 多万起的交通事故中,约有 4~5 万人丧生.疲劳驾驶是引发事故的重要原因,而造成驾驶 人员疲劳的首要原因就是睡眠障碍.据世界卫生组织调查,在世界范围内约 1/3 的人有睡眠障碍.中国有 各类睡眠障碍的人高达 38.2%,高于世界 27%的比例. 总之,睡眠问题不再是一个单纯的医学问题,随着现代生活节奏的加快及生活方式的改变,各种睡眠 疾病日益成为威胁公众........