PDF《消费 周刊》

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22990888 责编: 刘陆军 版式: 赵月娇 校对: 田恒消费周刊 河南省十佳报纸 2017年 1月 日 星期五

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5 B 国产家电 悄然告别 "地板价" 主流家电品牌集体提价 彩电涨价尤为明显 按照家电行业的惯例,"双 11" 、 元旦、 春节往往都是家电 产品销售的旺季, 趁着中国传统节日和电 商节的东风促销产品.

新年前后, 各大家电厂 家均面临着 "收官开局" 双向压力, 因此, 通常情况 下都会在新年前后投入促销资源回馈消费者, 同时 提升销售业绩. 但从2016 年全国家电市场价格趋势来看,2016 年~2017 年的跨年促销季, 国内市场受困于原材料、 人 工成本、 物流费用涨价的 "三箭齐发" , 不少家电已悄然 提价, 而市场预测元旦过后大型家电产品可能会集体 涨价. 家电行业历来竞争惨烈, 消费者几乎从来没担 心过家电涨价, 但此番汹涌而来的涨价潮显示, 国产家电正在告别 "地板价" .消费者希 望, 国产家电涨价的同时, 要注重提 质, 争取做到 "价质双飞" . 原材料等成本持续上涨 家电行业或迎洗牌 笔者近日走访多家电器卖场发 现, 元旦前家电促销氛围浓烈, 主流 家电品牌都贴上了 "促销" 的标识吸 引消费者驻足, 但整个家电市场已 经较上一季度悄然迎来涨价潮, 其 中以彩电涨价尤为明显. 以往市面上千元左右的32 寸 液晶电视如今已难觅踪影, 中小尺 寸液晶电视整体涨幅在 10%~20%, 其他尺寸的电视也有不同程度的上 涨. " 现在32 寸的液晶电视需要1100 元~1300 元,面板是液晶电视的核心零部件, 约占电视整机 70% 的成本, 目前面板涨价, 所以电视肯 定要涨价. " 苏宁电器营销人员说, 目前只是电视涨价, 不排除元旦过 后其他家电跟着涨价. "因为马上要搬新房, 这段时间 一直在逛家电商场, 感觉很多牌子 并没有跌价的意思, 反而要涨价了, 准备买一个

60 寸的电视, 过年和家 人一起看看春晚, 享受节日喜悦. " 消费者王先生告诉笔者. 国美电器海口店销售人员表示, 目前已陆续接到各个厂家的涨 价通知, 部分畅销尺寸已经需要预 订. "元旦是销售旺季, 一些尺寸已 经货源紧缺, 需要先交订金. " 销售 人员进一步说. 某电视品牌负责人也向笔者介 绍, 以前液晶面板在国内一直走薄 利多销的战略, 现在铜、 钢材、 塑料、 铝等原材料大范围、 大幅度涨价, 加 上产能与供需之间的矛盾以及企业 对经营利润的追求, 现在不得不通 过涨价来消化成本. 业内人士指出, 此次原材料价格 上涨所带来的家电涨价潮还将持续较 长一段时间.电器销售实体店迎来涨 价潮, 那电商销售平台又有何动静? 笔者了解到, 各大电商平台面对 电器涨价潮, 推出 "平价风暴" 战略, 他 们借助互联网的技术, 将数亿会员资 料、访问轨迹、订单信息等大数据资源, 通过云计算和开放平台与上游供 应商无缝连接, 并创新包销定制、 预售 众筹等互联网营销手段. 据了解, 利用消费者大数据分析 和C2B 反向定制手段, 不仅可以节约 产品研发的大量前期投入费用, 还能 够降低生产成本, 快速生产出契合消 费者需求的产品.同时, 由于渠道成 本缩减, 亲民的价格为电商提供的定 制单品打上了 "高性价比" 的标签, 也 成为电商对抗家电行业涨价的有力武 器. 行业人士建议, 电商平台对于销 售电器还是应以去库存为主, 等老款 产品库存卖完后, 通过销售新的中高 端产品达到调整结构的目的. 宏观分析, 此番大宗原材料的涨 价, 也是在去库存、 去杠杆、 调整产业 结构的供给侧改革的大背景下供需矛 盾的一种调整.对于大品牌的家电厂 商来说, 借涨价走上创新和研发的规 模化道路, 提高产品的附加值和服务 来适应市场竞争, 从而提高家电行业 的门槛, 可以促进整个行业的良性发 展,有利于提高产品质量和服务水准. (郭畅) 据了解,2016 年下半年以来,各大宗原材料价格持续上涨.相关报道 显示,截至目前,主要原材料铜上涨40%, 钢材价格涨 200%以上, 塑料、 铝 材等价格涨幅 30%以上, 再加上企业 人工成本不断增加, 物流费用因限超 限载等因素上涨 30%以上. 专家分析, 原材料、 人工成本、 物 流费用的 "三箭齐发" , 家电产品涨价 在客观上是不可避免的, 企业无法自 身消化不断增加的成本, 只能通过上 调售价的方式来缓解成本压力.未来 家电产品价格或持续上涨, 对家电生 产企业来说是一个大挑战, 国内家电 行业或迎来新一轮洗牌. 据了解,