PDF《肉蛋蔬果等生活必需品》

永远的记忆, 永 恒的陪伴'

是我们的宣传语, 回力鞋既是 一代国人的集体记忆, 也是今天 '

国潮'

青年的标配. 在国货回潮趋势下, 崇尚买国货、 用 国货、晒国货成为一些年轻人身上的新 标签, 他们被称为 国货青年 . 国货青 年 们大多拥有良好的教育背景, 具备一 定经济基础,重视品牌背后的文化和精 神, 对于国货的美学内涵、 品牌故事与技 艺创新有着更高要求. 凉水 烫 出煲仔饭 煲仔饭是出了名的广州美食,然而 对于年轻人来说, 做起来并不那么容易, 不仅需要购买食材,做完饭还要洗洗刷 刷, 对疲惫一天的上班族来说, 真是 心 有余而力不足 .一款方便煲仔饭的出 现, 满足了年轻消费群体的需要. 倒上矿泉水, 只需

15 分钟, 就可以 品尝到一碗美味的广东腊味煲仔饭.Q 弹爽口的米饭, 香而不腻的腊肠, 鲜美的 酱油和辣脆的萝卜粒, 让消费者惊呼 方便 . 皇上皇电商部相关负责人告诉记 者: 研制这款广式香肠自煮煲仔饭主要 是为了满足

19 到25 岁之间年轻消费者 需求. 在外工作喜欢广东口味的消费者、 不愿回家做饭的上班族、外出旅行的游 客等, 都是我们的目标消费群体. 作为一 家老字号,我们同样希望培养年轻一代 消费群体. 自煮煲仔饭去年

10 月上线 后, 到年底卖出了约

10 万盒.

2018 年, 阿里研究院发布的 《中华 老字号品牌发展指数》 研究报告指出, 老 字号面临的主要困境之一是产品老旧、 创新力不足、 无法吸引年轻消费者. 针对 发展困境, 一些老字号纷纷面向市场, 用 差异化产品赢得更多消费者青睐. 上工申贝 (集团) 将德国 工匠精神 融入蝴蝶品牌,推出 JD1000 系列电子 多功能家用缝纫机,更贴近现代人使用 习惯, 以满足消费者对服饰用品个性化、 差异化的需求. 内联升尝试提供 个性手 绘鞋 和 设计师定制 服务, 顾客可以在 个性手绘鞋 专区, 在线选择图案和款 式, 甚至可以自主提交图案、 文字甚至自 己的头像, 让工厂进行个性化定制. 老字号品牌重视差异化营销,瞄准 年轻消费群体发力的背后是消费主力军 消费习惯的改变.年轻一代对国货产品 热情高涨.今年

4 月,苏宁易购发布的 国货消费大数据报告 显示:

90 后 已 经成为国货消费的主力,在所有国货消 费者中占比 35.64%.不仅如此,

00 后 与

90 后 相比,对国货的喜爱更甚. 《2018 中国数字经济发展报告》 显示, 在 大多行业类别中,

00 后 消费国货的金 额占比都比

90 后 及

95 后 高. 喝瓶 墨水 鸡尾酒? 装满 墨水 的鸡尾酒你敢喝吗?不 久前, 鸡尾酒品牌锐澳 (RIO) 与88 岁的 英雄钢笔进行跨界合作,推出一款英雄 墨水包装的鸡尾酒. 消息一出, 不少消费 者惊呼: 国产品牌的 脑洞 真大! 英雄钢笔是无数国人的儿时记忆, 不少人拥有的第一支钢笔就是英雄牌 的. 随着电脑输入时代的来临, 用钢笔写 字似乎成了中小学生的专利.这次跨界 合作又让英雄回到大众视野.贴着英雄 墨水经典标签的蓝黑色锐澳鸡尾酒寓意 肚子里有墨水 ,不少消费者表示想买 来尝尝.

5 月16 日, 包括两瓶鸡尾酒、

1 瓶蓝 莓味英雄墨水等在内的套装产品,

1 分钟 卖了

3000 组. 现在大家对国货关注度 很高,国货品牌的创新能够给消费者带 来颠覆想象的惊喜. 锐澳 (RIO) 鸡尾酒 数字零售总监唐慧敏说, 我们之前与六 神合作的花露水鸡尾酒也是这样,都取 得了不错的市场反响. 跨界合作让人们看到了国产品牌的 创新活力, 在注重品质的同时, 消费者更 乐于为创意埋单.传统 物美价廉 观念 中的 物 和 价 已经不能充分表达消费 者的多方面需求. 或者说, 物 不仅指商 品质量,更包含了美学元素与时尚潮流 的涵义. 今天的消费者在考虑商品价格的同 时, 更加追求产品的设计、 技术、 体验、 服务, 这给国产品牌发展提供了新思路, 一 些跨界创意产品应运而生,在增加产品 附加值的同时,也给消费者带来全新体 验. 今年三四月份, 年近花甲 的苏州 博物馆在网上火了一把.苏州博物馆携 手天猫新文创与八大春茶品牌玩转跨 界, 以唐伯虎的 朋友圈 为线索, 以明代 江南四大才子的春游穿越之旅为主题, 分别策划了桃花流水之间、穿越时空之 间、 诗情画意之间、 山水画卷之间