PDF《“新国货”,新在哪儿》

5 年在每年

5 月举办 5・10 品牌消费节 等 活动,有针对性地向全球推广品牌产品,目标是在 京东平台的交易额累计超过1000亿元. 电商之所以积极布局 新国货 市场, 既在于消费 是拉动中国经济增长的第一动力, 也在于 新国货 卖 得好、 能赚钱. 统计局最新数据显示,

2019 年第一季 度, 最终消费支出对经济增长的贡献率达65.1%.

2018 年全年, 中国网上零售额突破9万亿元, 其中实物商品 网上零售额

7 万亿元, 对社会消费品零售总额增长的 贡献率达到45.2%. 国货品牌销量保持了稳定增长. 中国制造 变身 中国质造 事实上,越来越多 老字号 国货品牌都在借 助电商平台完成内核转变,科技含量、时尚度不断 提升.今年

3 月 天猫女王节 期间,国货产品中 增长最快的就是智能机器.例如,多功能料理锅和 轻食烹饪机分别同比增长近 40倍、10倍;

果蔬清洗 机、洗碗机分别同比增长 328%、339%.其中专为婴 儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机,5 分钟销售破

600 台,成了洗衣机中最热销的爆款. 可以看到,随着国货品牌以开放的态度迎接互 联网,通过数据洞察到消费者的新需求,变得越来 越多元化和智能化,并且用 创意+质量 收获了 大量年轻消费者的青睐. 来自唐山的

95 后 姑娘费婷就是国货的忠实 用户――化妆品用百雀羚、衣服穿 李宁 、洗衣机 是海尔、空调用格力.费婷说: 我没有明显感觉到 国产品牌与那些外国大牌之间的质量差距.在我看 来,备受追捧的国外品牌或单品是营销手段和品牌 故事渲染过后的结果.现在国货的设计,无论从理 念还是外形看,都变得更加丰富,产品种类也更加 丰富,未来我会继续支持国货. 阿里研究院发布的 《新国货大未来――2019 中 国消费品牌发展报告》 显示,在阿里巴巴平台上,

2018 年与 新国货 相关的关键字累计搜索量超过

126 亿次.许多老字号在天猫 逆生长 ,

95 后 粉丝占比超过国际大牌.另一项数据显示:2018 年 淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过

2 件, 其中 80后 90后 消费者占比超过七成. 很多新兴国产品牌也看中了这一点,对接消费 者需求.例如,上海小吉互联网科技有限公司的工 程师们通过天猫大数据发现,在一款复古冰箱的晒 单中,大概 6%的用户将冰箱用来储存化妆品.经过 重新设计,化妆品冰箱因此诞生.去年天猫 双11 开场10分钟,小吉化妆品冰箱便已售罄. 新国货 重在供给侧 针对国货品牌的转型升级,北京科技大学管理 学院经济贸易系主任何维达指出,在如今的时代背 景下,国产品牌要尽全力满足中国消费者日益增长 的对美好生活的多样需求,传统产品转型升级,高 科技产品占领技术高地,从而成为国家竞争力的重 要部分. 要做好'

新国货'

,首先企业要创新、保证产 品质量,在此基础上再提高产品技术含量,延伸产 业链等.监管部门应加强对企业的监督,以确保产 品质量.多方协作,才能做好'

新国货'

这张名 片,才能讲好中国品牌的故事. 何维达说. 与此同时,作为 新国货 增长的重要平台, 电商平台以 新制造 前置到了商家的设计、制造 和供应链管理环节,以 新零售 下沉到了传播、 营销、销售和售后,做到了用大数据升级供应链, 在营销端助力产业换挡升级. 品牌是国家和企业参与经济全球化的重要资 源.当前,中国人均 GDP 超过