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新消费 责任编辑/朱文科版式设计/庄文新 2015年8月4日/星期二 A18 空气净化器卖不动了 记得是在2014年春节前后, 办公室里好多人 组团代购空气净化器.

第一批预订的20台瞬间被 '

秒'

, 隔壁办公室的都赶来拼单. 徐小姐在之江 路附近上班, 说起当时的抢购潮, 她仍记忆犹新. 还有很多人直接去商场买, 一家一家跑, 国美、 苏宁、 杭州大厦……几乎都卖断货, 哪个牌子更好根 本来不及挑选, 哪家到货快才是王道. 严重的雾霾天让人们对空气质量极为重视, 好空气俨然成了一盘好生意.2013 年起, 空气净 化器销售井喷, 不计其数的人和资本涌入, 市场快 速膨胀, 引发行业混乱.当时业内普遍认为, 有关 空气净化器的新国家标准出台, 势必会进一步加 剧行业竞争, 那些缺乏核心技术的小微企业将面 临淘汰风险. 如今, 新国标尚未正式实施, 空气净化器行业 却已经进入洗牌期. 奥维云网近日发布的数据显示:

2015 年上半 年, 空气净化器市场零售额规模为58.1亿元, 同比 下降 20.5%;

零售量规模为

298 万台, 同比下降 10%.据预测, 今年空气净化器市场规模将缩减至 131.3 亿元, 同比下降 13.1%;

全年销量将缩减至 714万台, 同比下降6%. 杭州的几家家电卖场交上了一份还算不错的 成绩单 . 今年上半年, 杭州大区的空气净化器 销售额同比增长9.7%, 销量增长了28.46%. 苏宁 杭州大区生活电器采销部季经理说.不过, 销量 增速远远高于销售额增速, 表明空气净化器的价 位和利润空间大幅降低. 线下品牌效应较强, 飞利浦、 夏普这类认知 度较高的比较受欢迎, 价位偏好集中在

2000 元左 右. 杭州某卖场工作人员表示, 相比于线上, 线下 卖场空气净化器的品牌数量趋于稳定. 前年做净 化器的品牌只有三四个, 现在稳定在7个.而线上 市场仍存在大量低价跑量的品牌. 小品牌退市 空气净化器的销售相当于和天气博弈.空 气质量变差, 空气净化器的市场需求就走高, 反 之就会缩减.今年雾霾天少, 蓝天白云比较多, 会影响消费者对空气净化器的需求. 针对销售 额和销售量双双下降, 业内人士这样认为. 另外, 受雾霾常态化影响, 消费者敏感度也在降低, 对空气污染多少有些见怪不怪.大多数消费者 虽有改善环境的想法和意愿, 但很少有改善环境 的行动.部分消费者对空气净化器持观望、 迟疑 的态度, 改善环境的意愿并不强烈, 无法形成实 质性的购买. 事实上, 在近两年的家电市场, 空气净化器因 为其逆势增长的高姿态, 一直是公认的高利润、 高 增长行业, 并引来很多与电器相关或不相关品牌 大量涌入.此外, 越来越多的互联网企业进入这 个市场, 拉低了行业均价, 部分主导企业受此影响 下调均价, 一定程度上压缩了利润空间, 缩减了市 场规模. 在淘宝网输入 空气净化器 搜索, 显示商品 数量已超过10万件, 其中既有大品牌, 也有一些籍 籍无名的小品牌, 价格从几百元到几万元不等. 品牌、 价格 混战 的同时, 除甲醛、 除PM2.

5、 除臭 杀菌消毒、 除二手烟、 等离子等各种新鲜概念和功 能, 让人看得眼花缭乱.新国标迟迟未出台, 空气 净化器产品虚假宣传问题曾多次被曝光, 部分企 业利用老国标的漏洞进行隐瞒宣传或虚假宣传时 有发生. 仅在2014年, 新进入净化器行业的企业据推 算就有