PDF《安踏体育二零一五年全年业绩创新高 首家中国运动品牌公司收...》

二零一五年全年则按年录高单位数升幅 ? 二零一六年第三季度安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)之订单金额按年录高单位数 的升幅,是连续11个季度录得增长

3 业务回顾 善用独有运动资源,加强品牌差异化,凸显专业形象 安踏是一个以大众市场功能性体育用品为定位的品牌,并善用独有的体育资源,结 合具影响力的赞助活动及有效的营销策略,成功进一步提升良好的美誉度,傲视一 众中国体育运动品牌.於本年度,安踏发挥 NBA 中国官方市场合作夥伴及 NBA 授 权商的优势,在篮球鞋和配件使用 NBA 商标、现有

30 支NBA 球商标、NBA 历史 传奇球商标和 NBA 活动商标的基础上,丰富「安踏-NBA」联名系列的产品,推出NBA

2015 全明星赛及总决赛版篮球鞋.NBA 顶级球星之

一、金州勇士明星得 分后卫克莱?汤普森成为安踏代言人后,在安踏篮球战靴 「KT FIRE」 的助力下於 NBA

2015 总决赛赢得他首枚 NBA 冠军指环,安踏即时推出大型营销攻势,藉此庆祝该 获胜、加强品牌认可度及促进篮球产品的销售.此外,安踏为克莱.汤普森打造 的首款签名战靴「KT1」除了在国内的线上和线下的安踏店发售外,也在美国旧金 山湾区的「The Champs」专卖店同时亮相,为安踏在中美两地同步发售代言人签名 球鞋的首次. 另一方面,由中国奥委会和北京二零二二年冬奥会申办委员会主办的第

29 届奥林 匹克日长跑活动在全国

11 座城市同时举行,并以「你就是跑者」为主题,吸引八 万多名来自全国各地的跑步爱好者.安踏已连续七年赞助此项盛事,体操奥运冠军 邹凯和张成龙、体操世界冠军黄慧丹、体操健将陈思怡等众多体育明星亦参与各站 奥跑.再者,安踏特别为极限马拉松名将陈盆滨精心打造「Challenge100」顶级专 业功能跑鞋,支持他挑战连续

100 天完成

100 个马拉松、穿越九个省的跑步旅程. 该活动不仅是陈盆滨的一次史无前例壮举,更是传递永不止步的运动精神、以及庆 祝中国成功申办二零二二年冬季奥运会. 更重要的是,安踏全面启动「只管去踢」足球战略,通过赛事组织、青少年球员和 教练员培训,以及推出专为中国青少年脚型设计的专业足球鞋,正式进军足球市场. 同时,亚洲足球先生、现役国家足球长郑智担任安踏足球推广大使.此外,安 踏赞助水上运动、冬季运动、拳击跆拳道运动、体操运动、举摔柔运动五大运动管 理中心旗下

24 支中国国家,通过安踏与中国奥委会及中国国家的强大关联度, 不但进一步加强安踏产品的信誉,还进一步深化安踏代表中国体育精髓的品牌形 象.在综训产品系列方面,安踏於本年度推出一连串新的广告攻势,由包括两届奥 运会拳击冠军邹市明、奥运会蹦床冠军何雯娜、艺术体操运动员张豆豆、中国男子 举重国家员等中国知名运动员代言. 安踏连续第六年入选由全球最大的综合性品牌咨询公司 Interbrand 发布的「2015 最 佳中国品牌价值排行榜」,更是唯一连续两年上榜的中国体育用品品牌.这不仅彰 显我们凭藉强大的品牌价值和实力继续傲视同侪,更反映我们的品牌在中国深得大 众广泛认同.

4 继续透过零售导向策略,优化分销网络和提升店效 透过完善的零售导向策略,本集团成功提升零售商的竞争力、他们的店铺效益和对 变化万千的市场的反应速度.於本年度,本集团持续强化零售导向思维及考核系统, 要求零售商严格遵从本集团的零售政策之余,亦与他们紧密合作,收集顾客的反馈 意见,从而开发深受大众市场欢迎的产品.本集团又与零售商分享实时监察系统所 得的市场资讯及零售数,并提供精准的订货指引,鼓励他们灵活地采取补单,让 店内库存保持稳定,防止货品积压,改善零售商的盈利能力. 本集团认为分销网络的可持续发展,店铺质素(即位置、大小、店内装潢等)比店 铺数目更为重要.於本年度,本集团继续整合较小、效益较低的店铺,同时在优越 地段开设更大、更具吸引力的店铺,以提升店效和保持竞争力.於二零一五年年底, 安踏店数目为7,031家(二零一四年年底:7,622家). 儿童体育用品业务、Fila 中国业务及电子商贸业务继续成为增长动力 作为第一家进军儿童体育用品的国内体育用品品牌,安踏儿童体育用品系列因产品 的美誉度和物超所值而广受欢迎,并已占欣恢,抓紧未来的庞大机遇.鉴於 中国政府大力发展青少年足球,安踏於本年度推出配备良好功能的儿童足球鞋.自 二零一五年第四季度推出以来,安踏儿童足球系列一直录得理想销售.於二零一五 年年底,在中国的安踏儿童体育用品系列店的数目为 1,458 家(二零一四年年底: 1,228 家). 於本年度,FILA 品牌的市场地位和吸引力不断提高.饰演美国长一角而知名的荷 里活演员克里斯.埃文斯成为 FILA 在中国的品牌大使,以促进 FILA 品牌在中国的知 名度及销售.同时致力於中国极具潜力的城市开设 FILA 专卖店,香港最大的 FILA 旗舰店於去年五月在尖沙咀国际广场开业 , 其他 FILA 专卖店亦陆续翻新至最新的 4.0 店铺形象,以促进顾客流量、销售表现及店效.於二零一五年年底,共591 家FILA 专卖店(二零一四年年底:519 家)於中国、香港及澳门营运.於本年度,FILA 亦 推出 FILA KIDS 和FILA INTIMO,藉此进军前景可观的儿童服饰及男士内衣市场.自FILA KIDS 推出后已开设约