PDF《四阿5tl》

试卷代号 :2485 座位号E口 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科"期未考试 数字广告设计与制作 试题 国 四阿5tl | |

2016 年1月

一、单选题{每小题

5 分,共25 分,每小题的选项申只有一项正确,请 将正确选项的符号填写在括号中} 1.

有"元声的销售员"美名的是( ). A. 户外广告 B. POP c. 电视广告 D. 网络广告 2. 中国广告之父是华南广告公司创办人林振彬,他把( )的广告经营方式引人上海. A. 荷兰 B. 英国 c. 美国 D. 日本 3. 以下不属于新造型主义主张的是( ). A. 抽象、简洁、高秩序的形式美 B. 用点、线、面、色四大造型元素表现 c.以光学探索几何形成倍数变换从大到小,从虚到实的节奏 D. 面的分割是美学精粹

1103 4. 下图是 Stena Lines 客运公司广告一一一父母跟随孩子出游可享受免费待遇系列广告. 它采用了( )创造性思维方法. A. 多向思维 捕时 B. 侧向思维 C. 逆向思维 D. 顺向思维 5. 下图所使用的不属于"正负图形"的表现方法的是( ).

二、判断题(每小题

3 分,共15 分,在你认为正确的叙述后面画"~ " 错误的画 "X") 6. 品牌个性论是认为广告不只说利益、说形象,更要说个性.由品牌个性化来促进品牌 形象的塑造,通过品牌个性化来吸引特定的人群.( ) 7. 低纯度的色彩对比给人鲜明夺目的视觉感受,在户外广告中常用,有助于远距离的视 觉传达.( ) 8. 在画面中单独而细小的形象都可以称之为"点",可以是一个文字,也可以是一个商标 或者色块.( )

1104 9. 传统的视昕媒体主要有广播、网络和数字电视等.( ) 10. 残象同构就是将图形从根本上进行破坏,以达到震撼效果的同构方法.( ) |得分|评卷人| | I I

三、简答题{共30 分}

1 1.户外媒体的优势和局限性分别是什么? (本题

8 分) 12. 这是一则 WMF 刀具的平面广告,请准确理解下图广告的含义,并按要求作答.(本 题共

10 分) (1)请阐述你对这个广告创意的理解. (5 分) 问问… 含义阐述: (2) 为其撰写一则精彰的广告标题. (5 分) 广告标题: 13. (1)何谓色彩联想? (2) 根据英国实验心理学家瓦伦丁的研究,色彩的联想过程分为哪

3 种类型? (本题共

12 分)

1105

四、实践题(共30 分) 14. 下图广告采用了"变象同构"的图形创意方式,请回答何谓"变象同构"? (5 分〉 (图例:法国金龟汽车广告) 15. 根据所给出的首尾几幅图,在图

2 、

3 、

4 、

5 空格中绘制出变化的过程图像. (25 分) 图1要求: 图2图3(1)以手绘的形式表现,黑白单色表现即可;

(2) 注意形象变化的顺序和节奏;

(3) 作品须兼具原创性、审美性和设计感.

1106 图4图5图6试卷代号 :2485 国家开放大学(中央广播电视大学 )2015 年秋季学期"开放专科"期末考试 数字广告设计与制作 试题答案及评分标准 (供参考)

2016 年1月

一、单选题{每小题

5 分,共25 分) 1. B 2. C 3. C 4. C 5. B

二、判断题(每题

3 分,共15 分} 6. -J 7. X 8. -J 9. X 10. X

三、简答题(共30 分}

1 1.户外媒体的优势和局限性分别是: (本题

8 分) 优势 z 到达率高、发布时间长、视觉冲击力强、千人戒本低. (4 分) 局限性: (1)受到场地和数量的限制,宣传区域小. (2 分) (2) 户外广告的内容较简单,传达的信息量有限,促销作用差. (2 分) 12. 该广告的含义及标题: (本题