PDF《网易新闻客户端用户投资》

网易新闻客户端用户投资 理财领域消费力优势 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年 网易新闻客户端用户过去一年有7.

9%有投资活动,对A股、企业债 券、房地产投资、债券基金、企业投资等的购买力优于行业均值 7.9 52.6 3.9 2.1 1.2 1.4 0.3 6.2 新闻客户端 网易新闻 过去一年个人投资情况(%) 过去一年里是否 进行过投资活动 A股 企业债券 房地产投资 收藏(只包括出 于赢利或投资目 的的) 债券基金 衍生证券基金 企业投资 与行业相比,网易新闻客户端用户投资基金主要考虑的因素:基金规模 操盘时间、单位净值、公告信息、风险系数等;

更倾向于投资大成、景 顺长城、工银瑞信等公司

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100 150

200 基金规模 操盘时间 单位净值 公告信息 风险系数 波动幅度 总回报率 分红信息 夏普比率 专家评论 累计净值 网易新闻用户投资基金主要考虑的因素TGI指数

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200 300

400 500

600 大成 景顺长城 工银瑞信 广发 易方达 华夏 汇添富 银华 嘉实 南方 博时 网易新闻用户对基金公司的偏好TGI指数 TGI指数=网易新闻客户端用户行为相对新闻客户端总体用户行为的倾向性指数 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年 网易新闻客户端投资理财 人群多领域消费力优势 15.6 11.7 未来一年计划购买家用车 未来5年里您家是否有购房打算 新闻客户端 网易新闻 车、房消费情况(%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群在汽车和房产领域 的消费力强 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年68.1 57.0 过去一年里您家是否购买过保险 未来一年有没有打算购买保险 新闻客户端 网易新闻 保险行业消费情况(%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群在保险领域的消费 力强 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年76.0 77.3 过去一年旅行过吗 未来一年内是否打算外出旅行 新闻客户端 网易新闻 旅游行业消费情况(%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群更喜欢外出旅行 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年9.6 31.2 11.2 珠宝饰物 太阳镜 手表 新闻客户端 网易新闻 过去一年购买的个人用品 (%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群对高端个人用品的 消费力强,包括珠宝首饰、手表、太阳镜 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年2.0 0.7 1.2 2.4 1.3 1.1 1.1 0.9 电脑 平板电脑 电子阅读器 电磁炉 电冰箱 音响 空气净化器 热水器 新闻客户端 网易新闻 未来一年准备购买的IT、家电产品 (%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群在电脑、平板、电 子阅读器、电磁炉、电冰箱、空气净化器、音响等方面的消费潜力 大 电脑包括笔记本和台式机 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年99.5 95.7 94.7 92.2 89.2 88.4 86.5 77.2 66.7 61.6 61.4 47.2 36.9 34.9 27.9 26.1 新闻客户端 网易新闻 过去一年参加的休闲娱乐活动 (%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群喜欢参加休闲娱乐活动, 包括逛街购物、阅读、聚会、去游乐场、郊游/野营、摄影、下棋、玩游 戏机等,同时也是听音乐会、看歌舞剧/戏剧、玩乐器等高消费娱乐活动 的主力军 上网 去饭馆 就餐 逛街/购物听音乐 阅读 聚会聊 天 去公园 郊游/野营打麻将 摄影 去游乐 场 听音乐 会/演唱 会 下棋 玩游戏 机 看歌舞 剧/戏剧 玩乐器 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年37.5 13.0 12.9 11.4 9.8 8.5 7.6 4.4 3.9 3.5 2.6 2.1 打羽毛球 打网球 打乒乓球 打篮球 打排球 钓鱼 跳舞 踢足球 滑冰 赛车 打高尔夫球 飞镖 新闻客户端 网易新闻 过去一年参加的体育活动 (%) 与行业相比,网易新闻客户端投资理财目标人群喜欢运动健身,对包括高 尔夫球在内的各种球类运动、跳舞、滑冰、赛车等感兴趣 打羽毛球 打网球 打乒乓球 打篮球 打排球 钓鱼 跳舞 踢足球 滑冰 赛车 打高尔夫球 飞镖 数据来源:新生代,中国无线网民网络行为和动机研究2016年THANKS