PDF《柯震东没坑爹 坑的是十 几个世界五百强》

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28 星期四 编辑/秦娟 美编/牛长婧 组版/王振霞 A20/聚光灯 柯震东没坑爹 坑的是十几个世界五百强 品牌看上了柯震东的什么? 正式出道不满三年, 被娱乐 圈视为 小鲜肉 的柯震东为什么 能在短时间内接下那么多品牌代 言, 也成为一个颇受关注的问题. 整体形象: 青春阳 光无负面新闻 我就是大笨蛋, 才会喜欢你 那么久啊! 柯震东在电影 《那些 年》 中塑造了青春阳光的柯景腾, 也树立起他个人的明星形象;

而 在已经上映三部的 《小时代》 系列 电影里, 他扮演的出身豪门却专 情的男主角顾源, 也让他始终保 持着超高人气.业内人士透露: 品牌挑选合作的明星与艺人时, 都会选择比较积 极、健康、有活力的形象. 台湾娱乐评论人麦若愚也称, 柯震 东是少见的 痞痞 公子哥型 艺人, 与内地艺人相比 更具有时尚感, 再加上曾拿到了 金马奖新人奖, 这些因素都让柯 震东容易受到广告商的青睐. 在商业代言合作中, 明星的 配合度也是重要的考量因素. 柯 震东此前在电影与商业活动的宣 传上, 基本都是尽量配合, 很少出 现耍大牌的传闻. 认知度: 粉丝数量 高影响力大 能够挑选人气高、 影响力大的 明星当代言人, 自然是品牌方期盼 的结果. 台湾新生代男星里, 彭于 晏与赵又廷的微博粉丝分别为1083万与564万, 年纪最小的柯震 东微博粉丝人数高达3285万, 在微 博人气与关注度上都有比较显著 的优势. 品牌关联度: 看到 产品就能想到明星 2012年初, 走红的柯震东被刚 进军中国市场的炫迈口香糖签下 代言合约. 一位业内人士表示: 如 果一个明星身上已经有十个以上 的商业代言, 我们一般不会建议品 牌去考虑. 过度商业化的明星, 不 仅有可能降低品牌的合作价值, 代言人与品牌间的关联度也会减弱. 在这种情况下, 有些品牌宁愿 采用代言较少的明星. 本报综合 房东 吸毒案尚未尘埃落定, 他们的广告代言几乎全部被撤, 有的已经单方面终止合约, 另觅代言人. 近日柯震东经 经 纪公司老板柴智屏表示公司愿意给柯震东机会, 不去计算经济上的得失. 另有消息称, 柯震东28日将获释, 获释后他将面对什么样的境况呢? 是台湾警方的再次调查, 还是被公司雪藏? 涉毒的明星自吸毒曝光后, 此前 代言的广告几乎都被撤掉, 代言人身 份也被撤销, 而且从此以后再无广告 代言, 演艺工作也在骤减. 2009年5月19日 满文军夫妇因涉 嫌聚众吸毒双双被北京警方从酒吧带 走. 因为涉毒, 他的形象跌至谷底, 其儿 助会 脑瘫康复项目 爱心公益大使的身 份也被撤销. 2014年3月18日 歌手李代沫因吸毒和 涉嫌 容留他人吸毒 罪被刑事拘留. 其所 代言的联想、 苏宁易购等品牌在第一时间撤 掉了他的广告. 有知情人士透露, 李代沫当 时每个月商演大概有10场左右, 出场费 大概在35万到40万一场. 粗略估 算,他每个月商演的损失费将达到4

0 0 万左右. 前车之鉴 吸毒事发 代言撤换, 形象一夜 全无 柯震东成名后, 曾先后为19家品 牌进行广告代言, 涉及到汽车、 体育用 品、 服装、 快餐、 食品、 化妆品等不同领 域,其中世界500 强企业约占三分之二. 据统计, 在涉毒被抓之前, 柯震东 近一年在内地所代言的品牌有9个, 主 要包括: 阿迪达斯、 欧莱雅旗下的美宝 莲、 百胜旗下的肯德基、 亿滋(原卡夫) 旗下的炫迈口香糖、 美国通用旗下的 雪佛兰、 德国拜尔斯道夫旗下的妮维 雅男士、 联合利华旗下的和路雪可爱 多、 国产品牌以纯旗下的Y: 2服饰以及 经营化妆品饰品的连锁店MIXBOX美 爆妆扮. 出事前的柯震东可以说是中国市 场上炙手可热的代言人选, 吸毒丑闻 的曝光让他一下从广告界的宠儿变成 了弃儿. 妮维雅是对事件反应最快的品牌. 妮维雅男士在柯震东被官方证实 吸毒后两小时左右, 就通过微博发布 了声明. 炫迈口香糖则在8月20日将门户、 电商网站官方活动页面上的柯震东形 象, 全部替换为产品图片. 而超市销售 的炫迈口香糖部分带有柯震东图像的, 也被商家用超市条形码贴纸贴上了. 知名冰淇淋品牌和路雪8月22日 撤换了有柯震东形象的广告. 联合利华对外发言人Teresa表示, 目前还在与柯震东的经纪公司 商讨后续问题, 会按照合同来 处理此事. 柯震东曾为阿迪 达斯男子训练系列代言. 柯震东吸毒事件曝光后一周内, 该 品牌已撤换代言人. 阿迪达斯中国官网 以及天猫旗舰店已经没有他的广告. 快餐大户肯德基也果断地与柯震 东终止了合作, 取而代之的是韩国演 员金宇彬. 相比之下, 房祖名此前在内地代 言品牌并不多, 今年刚成为内地食品 巴比馒头 代言人的他也被放弃. 行规解读 代言费用分期给, 明 星出事可索赔 曾经在某国际饮料巨头负责市场 推广的韩先生接受 《法制晚报》 记者采 访时表示, 品牌与明星签订广告合同, 会在合同中要求明星必须符合代言品 牌的形象. 大部分合同中会具体到不得犯罪、 不得出现负面新闻等等. 如果违反 了上述条款, 除了终止合作外, 可能还 将面临赔偿品牌损失. 比如说, 一些合 同中还会对代言期间有负面新闻怎么 赔偿等问题有所阐述. 而对于品牌的代言费用, 明星所 属公司也不是一步到位拿到手的. 据介绍,一般代言合同中, 还有宣传活动需 要参加,而为了保证明星能参 加活动, 一般 在签订合同 后,明星只能先期拿到部分代言费用,这部分比 例,在合同中都有约定. 业内分析 经济收入锐减, 广告 路走到头 经纪人艾伦告诉记者, 明星的收 入主要有两方面. 广告代言和影视作 品的酬劳或者演出酬劳. 艾伦说, 广告代言占据明星的收 入一大半, 明星一旦吸毒, 最直接的后 果就是收入锐减. 另外还可能牵扯到 赔偿, 比如广告代言违约, 支付的违约 金会很高. 而具体违约金数额, 资深经纪人 徐建军表示, 要视品牌所受损失而定. 如果是刚刚代言就出问题, 代言费可 以要求全部退还. 而品牌此后绝不会 再找这个明星做代言. 不仅如此, 涉毒 明星这辈子也不会再有广告代言了. 此前有媒体披露柯震东一年的代 言费约为400万元, 全年代言费的总估 值在3200万元. 如果以律师提到的20% 至30%的比例计算违约金, 柯震东方面 需要赔偿的金额将是640万到960万, 同时还要向品牌方返还此前收取的代 言费用. 艾伦还告诉记者, 明星和经纪公 司签约时也有约定, 不允许触犯法律, 如果出现这样的情况, 经纪公司也有 权向明星提出解约和赔偿. 不过, 现实 中大部分经纪公司没有这么做, 大都 选择了谅解, 一来合作多年有了感情, 二来不愿背着 落井下石 的名号. 柯震东经纪人柴智屏日前接受采 访时就明确表示, 柯震东吸毒, 自己 也有责任, 也需要反省. 柯震东就像 是她的家人一样, 等他出来后, 希 望他能重新振作, 直面未来, 而 至于他吸毒所造成多少经济损 失, 公司并未计算, 也认为这 个时候不是计算损失的时 候. 尽管说法如此, 广告 代言费返还以及违约 金索赔始终将是柴智屏和柯震东无法回避的问题. 延伸阅读 吸 吸毒 毒事 事件 件后 后, , 柯 柯震 震东 东的 的吸 吸金 金道道路 路受 受阻 阻几 几乎 乎是 是一 一定 定的 的了 了. . ........