PDF《通信家电》

2018年8月17日 星期五 通信家电 AⅠ ・

23 值班主任 李启松 统筹 孙亦舒 责编 张朝 美编 阎嗣昱 品牌相继陷入颓势, 市场份额持续萎缩 互联网电视如何 翻身 大河报 ・ 大河客户端记者 张朝 几年前, 由乐视领衔的互联网电视品牌一跃成为彩 电圈的焦点, 靠价格与互联网内容, 更是唤起年轻人对彩 电的热情.

然而, 如今, 这些互联网电视品牌已逐步淡出 大众的视野, 不仅市场份额在持续萎缩, 诸如乐视、 微鲸、 看尚等品牌也相继陷入颓势.那么, 互联网电视厂商究 竟该如何 翻身 ? 互联网电视相继陷入颓势 随着曾经的互联网电视巨 头乐视的 哑火 , 如今已很难 见到以专门的 互联网电视 自 居的彩电厂商, 一些厂商不得 不改变原有的经营模式. 回想当年, 乐视电视以 颠 覆者 的角色搅动传统家电行 业后, 紧随其后的大批互联网 电视品牌开始快速扩张.然而, 互联网电视在通过内容优 势及低价策略快速抢占市场之 后, 其自身短板也暴露无遗. 前段时间, 乐视网正式宣 布另外创立乐融品牌, 负责智 能电视等业务的运营, 前途未 卜.17TV 较长一段时间没了 声音, 微鲸变得越来越 低调 , 暴风、 VIDAA、 KKTV、 看尚等 的日子也不太好过. 数据显示, 互联网电视品 牌的市场份额已降至10%.随 着上游面板价格的下降, 传统 电视价格纷纷下调, 互联网电 视品牌的价格优势被削弱. 互联网电视要扬长避短 互联网电视曾被认为将带 来彩电发展的 春天 , 那么, 究 竟是什么原因导致其从 神坛 跌落呢? 有行业专家就表示, 互联 网电视品牌在发展中要注意扬 长避短: 在 扬长 方面, 要充分 发挥互联网电视品牌在用户运 营方面的优势;

在 补短 方面, 要不断加强对供应链的掌控. 除解决自身的难题, 互联 网电视品牌还需面对来自整个 行业发展趋势的考验.长期以 来, 有 价格屠夫 之称的互联 网电视品牌在消费者心里烙下 了产品低端的印象.但在面对 彩电行业高端化的行业趋势 中, 互联网电视更要与时俱进. 目前, 互联网电视在高端 化转型方面明显落后于传统电 视企业.在高端化的行业趋势 下, 各个品牌的主推产品应锁 定用户群.同时, 要生产一些 高端化的产品维持品牌形象, 加大对线下渠道的布局. 互联网电视如何 翻身 在传统电视与互联网电视 趋近融合的情况下, 互联网电 视厂商该如何 翻身 ? 有专业人士说, 内容为王、 运营至上的原则在互联网电视 市场不会改变.据介绍, 目前 已经有

3 亿台存量的互联网电 视, 激活用户规模也大概有

2 亿.如此大的互联网电视用户 规模, 可以在内容订阅、 广告运 营等方面赢得可观的收入. 智能生态场景的布局要跟 上.互联网电视作为向智能场 景延伸的绝佳载体, 所扮演的 角色不能再是仅仅的视频窗 口, 而应是智能家庭互联中的 一个关键入口.对于互联网电 视企业来说, 大力发展电视硬 件终究是为了布局其自有的生 态, 从而在接下来的智慧场景 中掌握话语权.诸多案例印证 着智能生态场景的构建越来越 成为互联网电视的前景所在. 将传统制造商在电视技 术上的优势, 与互联网电视品 牌在 '

内容生态'

上的优势完美 结合, 推出真正引领客厅智慧 生活的人工智能电视, 才是触 动消费者敏感点、 实现互联网 彩电市场恢复性增长的原动 力. 专业人士说. 三星Note 9正式发布 大河报 ・ 大河客户端记者 龚旭