PDF《南昌大学》

另一方面,弼运用 同源策略 相对集牟研究窆明太阳能品牌形象 设计存在的问题,并在此基础上,以皇明太阳能品牌形象设计为例,较为派入 研究对企业品牌形象设计具有普遍指导意义的相关原则问题. i.2 垒观 太鼹能 l,3.率蕊太粥城 称号――德蛹 1.2研究内容概述 企业韵形象设计是通过视觉来统一企业的形象,它可以是箍象的、理性的、 全面的,它是靠企业标志、名称、标准字、标准色,象征图案.广告、办公用 品、服装、外观建筑,旗帜、陈列展示、公益事业、赞助活动、公共关系等直 观地向社会传播的,为了将文化理念、服务内容、行业规范等抽象的语言转化 为具有强烈的视觉冲击力的具象的视觉符号,并努力使其整体化、组织化、规 范化,目的就是为了使受众易于识别并达到最终认同,并贯穿在企业的经营行 为之中.由 本文损以 同源锛略 为论述的基本出发点的.并将多次提到 同源策路 的三大要素:受众、目的、语境,以及在设计中所应该被关注的问题.也就是 如何让品牌形象设计中的视觉语言适应特定的受众、目的和语境,并且帮助 皇 .楼正田,企业cI形象与阿页设计.攀技花掌院学报.2003,【zO)6-77

2 第1章引言 明 灵活地解决品牌设计中存在的弊端. 首先是.受众 ―― 皇明 的读者将不仅是其公司及其下属的员工,而 绝大多数是市面上的普通消费者们,基于大多数的受众群体,设计时要找准定 位;

其次是 目的 ――品牌形象设计必须为.皇明 塑造一种积极的形象. 为了适应设计的目标,必须努力使受众相信,这个设计是很科学的、完美的, 能够产生效果.如果延伸开来,还将与设计的.风格策略 产生直接的关系, 而这种关系至关重要;

最后就是.语境 ――受众将在不同的情境下看到这个 品牌形象设计,有可能是商场里、专卖店中、宣传册上,甚至会在一个致力于 皇明 太阳能维修的员工的名牌上面.针对大大dvJ,的环境,品牌的形象是 唯一的,形象设计做的好坏与否,显得尤为关键. 在对比一些世界以及国内知名品牌的形象设计范例的基础上,对皇明太阳 能品牌形象设计(基础系统)进行具体研究,包括:企业标志、企业标准字、 企业标准色以及一些辅助性的视觉要素;

运用 同源策略 中的排列、强调、 清晰、简洁、语气和风格六种策略,分析 皇明 企业形象设计的现状,即: 用.排列 策略指导分析.皇明 的标志设计的结构排列、标志与标准字体的 组合等问题;

用 强调 策略分析品牌的标志主体部分的设计及标准字体的设 计;

用 清晰 策略对品牌的标志含义加以明确;

用 简洁 策略指导标志的 标准色的使用;

用 语气 策路对其标志图形........