PDF《Jeep 大指挥官 抖音美好研习所》

第10 届金鼠标数字营销大赛 Jeep 大指挥官 抖音美好研习所 广告主:广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司 所属行业:汽车 执行时间:2018.

11.30 参选类别:短视频营销类 营销背景 Jeep X 抖音美好研习所 1)产品背景:大指挥官是针对中国市场独立开发的一款大

7 座中型 SUV,设计理念以"七个人都 是VIP"为主,让每一位乘客享受如临商务舱的舒适体验,伴随着中产阶层的逐步崛起,汽车消 费的日益升级,他们对汽车有着更多的更高品质的追求与渴望,给予这样的市场需求,大指 挥官的初心则是为高端中产消费者带来更高品质的全方位驾乘体验 2)市场地位:中型 SUV 的定位、30 万左右的售价,一切都瞄准了中国汽车市场消费升级后对七 座SUV 车型有需求的群体.其竞争对手,可谓剑指汉兰达、锐界、途昂三款热销车型 营销目标 强化用户对大指挥官这款车型与性能的认知,结合"新中产"人群的情感点, "俘获"受众人群的 购车心理 为大指挥官在抖音"塑性" ,通过平台独有 IP 为产品贴上"美好"标签,加深产品印象与品牌好感 度,赢得受众人群认可. 策略与创意 合作方式: 根据产品调性, 搭载一条与抖音联手打造的量级 IP@美好研习所, 聚焦每个追求高品质生活的角色, 根据大指挥家量身打造"美好"短视频 合作亮点: 顶级 IP: 抖音美好生活研习所作为抖音顶级商业化 IP, 首次推出并与 Jeep 大指挥官合作共享美好. 大片制作:抖音联合高质量视频团队为 Jeep 大指挥官创意定制竖屏大片,引发共鸣带出品牌产品 调性. 第10 届金鼠标数字营销大赛 优质曝光:抖音 DTV-5S(5 秒有效播放计费) ,只为品牌兴趣人群付费,精准触达大指挥官兴趣人 群. 合作策略与创意: 大中产阶层的人生,像一首激情丰富的"大生活交响曲".工作、家庭、兴趣爱好、自我追 求……就像各种乐器,奏响一段段旋律,时而快板、时而舒缓、时而激昂.在纷繁复杂的人 生乐章中,在激流变幻的生活舞台上,他们对每个音符都追求极致,宛如内心坚定的"大指 挥官". @美好研习所 第一季将目光锁定在大中产阶层,集结"一条"视频和"专业级全 场合高端七座 SUV 全新 Jeep 大指挥官"这一品牌好物,以交响曲作为贯穿主线的隐喻,表 现大中产阶级追求的"大生活"状态.传播创意由三支视频展开:星空篇、皮影篇与料理篇, 刻画大中产阶层人群的生活方式,并将大指挥官植入当中,触达并渗透用户生活场景. 执行过程/媒体表现 大片制作创意发想,展现 Jeep 美好品牌美好 星空篇: 皮影篇: 料理篇: 2) 抖音开屏+原生信息流 DTV,只为品牌传播价值最大化 抖音开屏 原生信息流广告 第10 届金鼠标数字营销大赛 抖音开屏 原生信息流广告 跳转活动落地页、@美好生活研习所主页与@Jeep 中国站主页 补充说明: 1)三支短视频的链接如下: http://v.douyin.com/NAnWAB/ http://v.douyin.com/NA7q5C/ http://v.douyin.com/NAT3dA/ 2)DTV 投放为广告加持 1.以实际完成 5s 播放计费,投放预算覆盖真正对品牌有兴趣的用户群体. 2.筛选覆盖兴趣人群,激发对品牌兴趣人群的关注,通过高质量内容进行深入沟通. 第10 届金鼠标数字营销大赛 3. 按用户观看时长区分用户 1s-4s:潜在用户;

5s-15s 兴趣用户,后续进行针对性影响. 营销效果与市场反馈 视频效果: 视频总播放数:305,631,810 共计完成 DTV-5s 播放量(5s 及以上播放次数) :43,009,371 点赞次数:466,220 评论次数:2,235 分享次数:2,498 硬广效果: 广告总展示次数(PV)61,229,802 总展示人数(UV)49,640,597 总点击数(Click)7,950,130 总点击人数(Click)7,603,676 品牌相关传播: 外链点击次数:399,278 外链点击率:0.93%(高于行业 0.39) 市场反馈: @Socialbeta @阑夕 @媒介