PDF《好爸爸品牌年轻化焕新升级整合营销》

第10 届金鼠标数字营销大赛 好爸爸品牌年轻化焕新升级整合营销 广告主:好爸爸 Kispa(立白集团) 所属行业:洗涤日化类 执行时间:2018.

03.01-04.30 参选类别:跨媒体整合类 营销背景 在洗涤行业同质化严重,消费者对价格高度敏感的红海战争中, 好爸爸Kispa品牌面临了巨大挑战―― 挑战一:品牌洗涤品类关联度很低;

挑战二:原品牌诉求"完美一家,少不了好爸爸"无法支持产品高溢价;

在这样的行业背景和品牌挑战下,好爸爸Kispa深度挖掘消费者洞察―― 人为什么要洗衣服? 因为衣服是我们日常生活中最不动声色的见证者, 无论是儿时的公主裙、学生时的校服、或毕业时的学士服,又或是为了某个重要场合特地准备的隆 重穿着,每一件衣服都见证了生命中的珍贵时刻,记录和保存了我们的珍贵瞬间,通过认真的洗护, 才能让承载了珍贵情感的衣物永葆常新. 所以,我们从中找到品牌/产品切入点:通过精心洗护消费者的珍贵衣物,让衣物永葆常新,为衣 物记录的珍贵时刻保驾护航.品牌价值观应运而生――好爸爸,只为成就珍贵的你. 2018年3月,好爸爸正式展开品牌年轻化焕新升级的整合营销战役,主动出击占领制高地,打造高 端亲肤洗涤第一品牌. 营销目标 好爸爸品牌年轻化,占领高端洗涤行业制高点――

1、品牌定位升级:适逢品牌升级转型,通过本次整合营销迅速提升好爸爸在消费者心中的知名度 和美誉度.

2、产品力升级:全新产品机洗亲肤洗衣露,传达"亲肤才是洗涤的最高标准"的核心产品力. 第10 届金鼠标数字营销大赛

3、沟通主张升级:通过全新沟通主张"只为成就珍贵的你",扩大目标受众,消费人群年轻化. 策略与创意 以"只为成就珍贵的你"为品牌核心诉求, 以"一衣一故事"为核心传递品牌理念――

1、携手易烊千玺、黄磊双代言人,改变固有洗涤产品广告传统创意,打造高端画风的"意识流" TVC,传递心爱之衣见证珍贵时刻的情感;

2、长城举办好爸爸品牌焕新暨新品发布会,打造一衣一故事长廊,代言人黄磊亲临现场讲述一衣 一故事;

3、自制一衣一故事视频长城首发,强化洗涤和珍贵衣物所代表的珍贵情感关联,品牌价值观深度 沉淀. 执行过程/媒体表现 围绕"只为成就珍贵的你"的品牌核心诉求和"一衣一故事"核心传递品牌理念,借助代言人明星 势能,好爸爸品牌年轻化焕新升级,打造高端亲肤洗涤第一品牌. WAVE1:TVC霸屏亮相(3.26-3.30) 品牌官微首发高端画风的"意识流"TVC,好爸爸Kispa携手易烊千玺、黄磊双代言人,传递心爱 之衣见证珍贵时刻的情感. TVC秒拍链接: 第10 届金鼠标数字营销大赛 http://www.miaopai.com/show/wFgH0G-KNfLqfyeXQmawwegZHhqocRENcQYlRQ__.htm ? 一直播平台强势引流,网红博主现场直播 ? 近50位双微知名大V强力助攻,扩散TVC ? 最强新闻客户端今日头条和秒拍视频达人同步播送TVC WAVE2:长城新品发布会(4.8-4.13) 好爸爸Kispa占领中国战略制高点―长城居庸关,举办好爸爸品牌焕新暨新品发布会.发布会打造 第10 届金鼠标数字营销大赛 一衣一故事长廊,代言人黄磊亲临现场讲述一衣一故事. ? 一直播平台强势引流,网红博主现场直播 ? 全国权威媒体到场见证好爸爸品牌的焕新升级,发布会后过百家权威媒体关注,纷纷报道转载 扩散 WAVE3:一衣一故事内容沉淀(4.18-4.25) 好爸爸独家内容资产"一衣一故事"H5暖心上线;