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――两厢轿车市场格局及用户分析 出品:易车指数-汽车用户洞察 2016年5月 数据解析: 两厢车主到底是群什么人? 轿车市场的 小众人群 画像 目录

一、两厢轿车市场格局

二、两厢轿车用户画像 数据来源:易车指数,2015年 轿车是国内汽车市场经久不衰的最主流消费类型

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120 0% 30% 60% 预购倾向度 关注热度% 国内乘用车市场格局 轿车市场 SUV市场 MPV市场

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520 MPV SUV 轿车 国内市场在售车型数量(子品牌个数) 乘用车市场概况 ――近几年SUV市场持续火爆升温,但轿车市场依然稳踞主流 数据来源:乘联会 2016年*为2016年1-4月销量 轿车市场两分天下,三厢车产品种类丰富、份额逐年扩张 21% 20% 18% 18% 14% 13% 79% 80% 82% 82% 86% 87% 2011年2012年2013年2014年2015年2016年* 轿车市场:销量占比 三厢车: 两厢车: 乘用车市场概况 数据来源:易车指数-销量指数2015年 驱动原因:相比两厢车,三厢车市场为消费者提供了更多升级消费空间 19% 39% 9% 40% 63% 21% 7% 两厢轿车 三厢轿车 轿车市场车型级别结构 中大型车及其他 中型车 紧凑型车 小型车 微型车 30% 10% 30% 24% 33% 40% 7% 27% 两厢轿车 三厢轿车 轿车市场价格段结构 18万及以上 12-18万8-12万 8万以下 乘用车市场概况 数据来源:易车指数-销量指数2015年 但两厢轿车具有其独特产品特点及需求人群,部分细分市场呈现增长 31% 29% 41% 13% 40% 44% 2% 30% 27% 23% 14% 7% 27% 33% 40% 13% 42% 43% 2% 27% 27% 29% 11% 7% 8万以下 8-12万12万+ 微型车 小型车 紧凑型 中型车 中国 日本 德国 美国 其他 两厢轿车的销量结构 2014年2015年 乘用车市场概况 厂商对于针对潜力消费市场的两厢轿车上新热情不减 经典车型改款/换代 桑塔纳.

浩纳 宝骏310 YARiS L致炫 DS 4S 乐风RV 乘用车市场概况 高尔夫 POLO特别版 热门车型两厢版 逸动XT 全新两厢车型 福克斯RS …… …… …… 目录

一、两厢轿车市场格局

二、两厢轿车用户画像 两厢轿车用户的消费诉求是什么? 用户侧重 要素TOP3 8万元 12万元 18万元 车型均价: ? 低门槛、便宜 ? 小巧灵活 ? 养护费用低 ? 性价比高 ? 知名度较高 ? 保值率高 ? 配置丰富 ? 操控性好 ? 灵活实用 ?个性、独特 ?品牌有面儿 ?动感、动力 畅销车型 Top5 排名 车型名称

1 欧力威

2 CX20

3 风云2两厢

4 长城M4

5 奥拓 排名 车型名称

1 POLO

2 飞度

3 致炫

4 骊威

5 瑞奕 排名 车型名称

1 高尔夫

2 福克斯两厢

3 朗行

4 骐达

5 杰德 排名 车型名称

1 MINI 3门2宝马1系3奔驰A级4奔驰B级5DS

5 数据来源:易车用户调研 &

易车指数-销量指数2015年 消费诉求:价格越高,用户越要求操控和个性 人群属性:相比三厢车主,两厢车用户中女性、成熟、高知人群更为集中 14% 18% 26% 27% 20% 18% 14% 13% 26% 25% 两厢轿车 三厢轿车 用户年龄结构 40岁以上 36至40 31至35 26至30 25以下 7% 13% 27% 26% 57% 54% 9% 7% 两厢轿车 三厢轿车 用户学历结构 硕士及以上 本科 大专 高中及以下 说明:以上均指18万以下轿车 56% 74% 44% 26% 两厢轿车 三厢轿车 用户性别结构 女性 男性 数据来源:易车指数-销量指数2015年 两厢、三厢轿车用户有多大不同? 两厢 用户 三厢 用户 棋牌(麻将/围棋等) 家庭/朋友聚会 自驾游 野外探险/极限 运动 长途旅行 品酒/品茶/插花 看电影/音乐剧等 运动/健身 逛商场/购物 KTV/酒吧 摄影/绘画/ 书法/乐器 卡丁车/赛车 咖啡厅/茶室 人群性格:相比三厢车主,两厢车用户更乐活、自由、爱玩 数据来源:易车用户调研 不同车主人群的日常休闲娱乐偏好-对应分析 两厢、三厢轿车用户有多大不同? 乐活族 居家范儿 72% 45% 34% 28% 26% 22% 18% 18% 18% 17% 76% 44% 33% 28% 24% 20% 16% 13% 15% 16% 汽车资讯 音乐/视频/影视网站 购物网站 财经资讯 社交平台/软件 体育资讯 娱乐资讯 旅行网站/见闻 健康养生/烹饪厨艺 游戏 购车用户上网浏览内容Top10 两厢轿车 三厢轿车 数据来源:易车用户调研 网络偏好:两厢车用户在网络上更活跃,且偏好社交、体育、娱乐、旅行等信息 两厢、三厢轿车用户有多大不同? 43% 15% 24% 8% 2% 36% 19% 24% 13% 2% 32% 26% 24% 10% 3% 26% 32% 25% 10% 4% 德系品牌 自主品牌 日系品牌 美系品牌 韩系品牌 两厢轿车:不同城市级别市场中的汽车类型份额 一级城市 二级城市 三级城市 四级及以下城市 数据来源:易车指数-销量指数2015年 地域特征:大城市用户更爱德系两厢车,低线城市更偏好自主品牌,不同 地区用户对日系车偏好度均衡 两厢用户的品牌偏好有什么不同? 数据来源:易车指数-关注指数 (预购倾向度越高于100,表示用户的购买倾向越明显) 整体市场潜力两厢轿车一览: 关注排名 车型名称 品牌名称 车型级别 关注指数 预购倾向度