PDF《2008年中国小家电行业研究咨询》

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二、说明、目录、

图表目录 内容简介 据不完全统计,目前国内的小家电产品企业多达三五百家,但真正规模企业不足三四十家 ,前5位品牌的市场占有率之和不到30%.受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制, 大多数企业还没有核心技术,产品同质化严重,可以说,小家电行业仍处于一种品牌多而不 强、杂乱无章的初级市场状态,未来的格局基本还不明晰.因此,&

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优胜劣汰&

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的 铁律必会在小家电企业中间做出抉择,小家电行业或将重新洗牌,许多企业将被边缘化,品 牌集中度会不断提高.小家电市场的巨大需求,除吸引飞利浦、松下等洋品牌的大举进入, 也促进了格兰仕等外贸主导型强势品牌的回流.随着产业集群化和资本的渗透,小家电行业 将会呈现强者更强,弱者更弱直至淘汰的趋势.针对目前小家电市场较为混乱的格局,企业 应狠抓质量和技术创新,在产品研发上注重投入,着力提高产品的附加值,逐步改变目前 的OEM做法,开创自主品牌,开拓国内市场,提高产品科技含量,提高产品的国际竞争力. 目前,中国小家电产品产量继续保持增长势头,2007年中国小家电生产规模达到14.4亿台, 同比增长12.7%,全国小家电销售额达到971.9亿元,预计2008年销售规模将达到1109亿元人民 币,同比预计增长14.1%.从总体市场环境来看,小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市 场容量吸引了各路生产企业积极投身于这个领域,国内大家电生产企业、中外专业小家电制 造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺. 政策方面,小家电能效标准的公布将伴随一次产业的升级和行业的大洗牌,至少两成的企 业会由于不达标、利润减少以及技术缺失面临存亡考验.&

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家电下乡&

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政策也冲击 了一些中小企业的家电经营和销售,靠降低成本等手段赚钱的中小企业生存环境将越来越恶 劣,一是来自大品牌的冲击,另一个是他们之间的竞争越来越激烈.那么2008年应如何做大 小家电产业呢?国内企业怎么样提升品牌竞争力呢? 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家海关总署、 国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关报刊杂 志的基础信息,对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企 业以及国家相关产业政策等进行了分析,并重点分析了小家电各细分市场的发展态势、营销 渠道和营销策略以及消费者需求心理.报告还对小家电行业的发展趋势进行了研判,对小家 电行业的投资前景进行了分析,是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目 前小家电行业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考. 目录CONTENTS 第一部分 行业发展概述